小游戏的风口，不过是一把虚火

小游戏这把火，或许烧不久了。

无论是从投资者、创业者还是用户的层面，业内外都意识到了小游戏的火爆。远的跳一跳就不说了，近期《最强弹一弹》、《海盗来了》为代表的一系列小游戏着实火得一塌糊涂。显然，小游戏成了广大微信用户碎片时间的最佳填充剂，也成了诸多僵尸群的回春妙药。

火烧得正旺，但抱歉，熊出墨请注意今天要一盆冷水泼过去。之所以这样做，不仅缘于小游戏风靡之后诸多乱象的浮出，更深层的原因是，目前为止小游戏自身实力尚不足以撑起此般热度。

也就是说，这是把虚火。即便没人泼冷水，小游戏恐怕也依旧会是来去匆匆。

小游戏风口已至？

小程序的成功之道已是老生常谈的问题，如今小游戏的火爆其实也逃不离三点：资本的助推、微信的生态和用户的聚集。

先来看其一，嗅觉敏锐的资本在看到小游戏之后，开始为其造势，小游戏市场变得热闹起来。

最为直接的，当属明星投资人朱啸虎。其在不久前的一次公开讲话中，高调地宣布自己入场小程序。并且喊出，小程序的红利期就是今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域。

此话一出，能够引来多少创业者入局尚不得知，但仅从现有的数据来看，小游戏的赛道就已经是十分拥挤。根据阿拉丁小程序统计平台给出的数据，在多个月份的小程序TOP100榜单中，游戏长期都是上榜最多的品类。

QuestMobile 公布的数据也是如此。其统计的2018年3月用户规模TOP100小程序中，游戏行业占到28%，远超于其他细分行业。

并且随着小游戏日渐升温，4月份时，阿拉丁小程序平台整理发布了首份小游戏TOP50榜单，其中不少小游戏用户量都已经过亿。能够至此，离不开的自然还有微信这棵大树，也就是其二，微信生态助小游戏腾飞。

作为国民App，微信日均登录用户已经达到了9.02亿人，日均发送消息380亿次，俨然成为移动互联网时代的霸主。甚至于业内流传出一句话，移动互联网没有下半场，有的只是微信互联网。

在此之上，小游戏不火似乎天理不容。于是2017年底，微信宣布小游戏这个小程序细分类目之后上线了“跳一跳”，半个月后其就赢来了1亿日活。

最后还有一点，小游戏自身的属性。在熊出墨请注意采访了一批小游戏重度玩家之后，从他们口中得到了几个出现频率最高的词。“简单”、“魔性”、“打发时间”、“抢第一”，其实这些也正是《最强弹一弹》、《海盗来了》等小游戏的共同特点。

简单的游戏玩法，无需耗费过多的精力和流量，在碎片化的时间里，小游戏成了短视频和资讯的首选替代品。并且，基于微信好友而来的分享和互动，小游戏不仅传播速度如病毒一般，更让部分人为了登上排行榜第一，不惜在某一个小游戏之上耗费大半天的时间。

综上，小游戏正在吸引着巨大且越来越多的流量与注意力聚集。与此同时，小游戏也遇到了自己的麻烦。

不过是一把虚火

“小游戏毁了微信群”，近两天这句话在网上流传开来。在不少人眼中，小游戏已经变成了人人喊打的“毒瘤”。

有多受欢迎就有多惹人厌，用来形容小游戏再合适不过。同其他的互联网产物一样，为了拉新引流，不少小游戏设置了分享奖励机制。比如说《最强弹一弹》在一局结束之时，如果玩家选择分享，就能够获得“续命”的机会。

数据显示，五一期间第三方小游戏迎来了爆发式增长，而这其中从社交分享新进的用户占比达到了60%-90%，可见这一引流方式的威力所在。

但成也萧何败也萧何，由于被小游戏分享刷屏，不少用户明确表现出了对其的反感情绪。甚至编出了段子，“烟可以抽，酒可以喝，架可以打，有困难我能帮就帮，但是谁要发这个，对不起，我们不认识”，而“这个”，就是指小游戏的分享。

除此之外，不少微信群内也已明令禁止出现此类消息，违者将被踢出群。当然，这些牛皮癣广告也是有优点可言的，就是把死寂已久的僵尸群救活。

“这只是在传播过程中暴露出的问题，腾讯官方加以规范的话尚可以解决”，有业内人士向熊出墨请注意说道，“但小游戏自身所存在的硬伤，可不是一时半会说好就能好的”。游戏质量低、缺乏新意、变现无门，这就是小游戏这把火“虚”的具体表现。

虽说是小游戏是基于微信互联网的“新”物种，但与传统的手游对比，明眼人很容易就能够看到极强的“致敬”意味。

还是以《最强弹一弹》为例，之所以用户说这款游戏上手很快，除了其玩法简单之外，另外一个重要原因就是此前市面上已经有过诸多相似的游戏。2016年火起来的《BBTAN》就是其中代表之一，当时这款App还曾进入App Store免费游戏的前十榜单。《最强弹一弹》可以说是将其玩法和热度一并复制了过来。

“天下游戏一大抄”，有网友发出了这样的感慨。小游戏不过只是新瓶装旧酒，较之前手游并没有实质性的突破。不仅是第三方小游戏如此，就连小游戏的开山之作，腾讯亲儿子“跳一跳”在上线之初也曾陷入“抄袭”的质疑声中。

创新不足，跟风模仿，最终导致了小游戏的内容缺乏深度、用户黏性弱。阿拉丁小程序统计平台给出的数据显示，平均每天使用时长在15分钟以内的小程序玩家占到了88%，这个指标证明小游戏对于绝大多数用户来说尚停留在轻中度使用。

还有就是在变现与盈利方面，小游戏也尽显力不从心。除去开发、运营、推广成本不谈，小游戏想要变现，目前能够预见的只有两种方式，一是广告，二是向用户收费。

巨大的流量支撑，广告不失为一种较好的变现途径。但细想一下，用户之所以会使用小游戏，其中一个原因就是因为小游戏“简单方便、用完即走”，如果最后小游戏也像某些传统手游一般广告满天飞，在用户粘性本就弱的前提下，此举无异于自寻短见。

另一条向用户收费的路更是行不通，放眼整个中国互联网，向用户收费且存活至今的产品能有几个？况且小游戏现在仍处于用户培养期，远未到收割用户的阶段。

最后，前文中资本和创业者的疯狂涌入，这带来了繁荣之景，同时也造成了市场混乱。人人都想着从这之中捞上一笔，疯狂积累流量和资源，产品质量就无暇顾及。风口之下一片狼藉，这是追求速度和利益所导致的必然结果。在其他领域也能够寻得经验和教训，例如年初时火起来的直播答题，只顾烧钱拉用户，却因题目设置问题屡遭监管。

到这里，小游戏这把火到底是虚是实，相信各位心中已有了自己的判断。

写在最后

来去匆匆，是互联网的显著特征之一。许多领域都是如此，热得快，凉得更快，更别说是已经超出自身应有热度的小游戏。

此话并非是空穴来风，从微信指数上我们已经能够窥得。通过观察“最强弹一弹”、“弹球王者”和“海盗来了”等关键词的指数走势图不难看出，这些小游戏的热度在五一期间达到顶点之后很快就降了下来。

以《弹球王者》为例，其指数在4月29日时攀上最高值13799098，日环比增幅为31.74%。而就在第二天，用户对于该小游戏的注意力陡然下降，微信指数显示其降幅达37.95%。另外二者的走势也大致相似，在几天之内都经历了一番大起大落。

除了虚火之外，另有游戏从业人士向熊出墨请注意表示，小游戏被过分抬高，也是当下业内所存在的问题之一。

最直接的表现，就是前段时间腾讯官方为“跳一跳”所举办的大师赛。“原本腾讯对于小游戏的特殊政策就已经令不少人对其充满向往，在这次活动中又将小游戏上升到了电竞的高度，就更加使得小游戏被神化”，该专业人士补充道，“但不尽如人意的比赛效果，其实足以说明问题，小游戏终究是小游戏。”

有鉴于此，也就不难理解朱啸虎为何会说出红利期有且只有今年，因为虚火终将熄灭。而擅长“捕捉”风口的他，是否会在今年过后，像此前清空ofo股份一样习惯性地提前离场，只有交由时间检验。

但在熊出墨请注意看来，无论是对于小游戏这把虚火，还是朱啸虎的离场来说，一年的时间，或许都显得过长了。