新芽快讯| 宠物电商“魔力猫盒”获数百万美元A轮融资，订阅电商成新渠道

新芽NewSeed 5月23日消息，“MollyBox魔力猫盒”获数百万美元A轮融资，由DCM领投，九合创投、原子创投跟投。

“MollyBox魔力猫盒”是一个宠物用品的订阅式电商。用户可以按月/季/年订购，每个盒子300约元，包括了宠物主粮、零食和玩具。目前付费用户中，有70%是订阅用户，用户每月增长35%。

魔力猫盒中，主粮可由用户在80个SKU中选择，因为主粮主粮的迁移门槛很高。而零食、玩具的品牌集中度低，其则以“盲盒”模式推送新鲜产品。

作为订阅式电商，魔力猫盒的本质是“渠道”。通常，用户要在线上选购商品，下单再收货。魔力猫盒则节省了“收货”前的所有重复环节。对于用户，魔力猫盒是一种与线上电商并行的购物方式，能节省选择成本。对于新品牌，魔力猫盒则是一种让用户尝试新品的渠道。

此外，关于“定制化推送”，魔力猫盒的效率也比线上电商高。对线上电商，用户的点击与最终购买存在偏差，即使想尝试新品也会偏向保守。订阅式电商则直接推送商品，略过了中间可能造成流失的中间环节。

一旦发现某款盒内单品受欢迎，魔力猫盒会将其单独上架销售。这类商品零售额占GMV的12%。

除了产品，魔力猫盒直接接触用户，也要打造品牌。其在小红书、微博、抖音上与KOL合作推广，并每月设计新主题，打造社交分享点。未来，魔力猫盒还会发力会员体系，收集用户反馈并按需调整配送。

根据新芽数据库，魔力猫盒曾在2015年获150万元种子轮融资，2016年获200万元天使轮融资，2017年6月获A轮融资。

国内较大的宠物用品电商还有：E宠获5000万美元B轮融资、小鲜粮获A轮融资、宠舍汇获数千万元pre-A轮融资等。