世界杯后，19岁的姆巴佩活成了“别人家的孩子”

6月30日，俄罗斯世界杯首场八分之一决赛开打，法国队与阿根廷队狭路相逢，最终比分定格在4：3，所有球迷在那一晚都记住了那个高速奔袭，将三名阿根廷防守球员甩在身后的法国队10号——姆巴佩。这名19岁的法国小将凭借两射一传，将31岁的梅西送回了家。

但姆巴佩的精彩表演远未结束。15天之后的决赛场上，第65分钟，姆巴佩在禁区弧顶突然的一脚贴地远射，足球直塞克罗地亚球门左下角。这一突施冷箭，彻底击垮了克罗地亚反扑的决心，也为法国队捧起大力神杯锁定了胜局。

而他也成为1958年世界杯的球王贝利之后，时隔60年，第二位世界杯决赛进球的不满20岁的球员。毫不意外，姆巴佩被评为了本届世界杯的“最佳新秀”。

虽然今年的世界杯已经落下了帷幕，但姆巴佩身上的热度仍在持续，甚至在中国掀起了一阵“姆巴佩风”。

159个商标注册申请，姆巴佩的名字“属于”中国

在淘宝上搜索姆巴佩，你会发现满屏都是与姆巴佩相关的球衣定制类商品，销量在几百到几千不等，其中销量最高的一家已经卖出了4800多件，不仅有成人尺码，还有儿童尺码可以选择。

当然不只是球衣，淘宝上还有各种姆巴佩周边商品，人偶海报、人偶模型、公仔钥匙扣、定制抱枕、帆布包、双肩书包等等，只要是能印上姆巴佩三个大字的商品，万能的淘宝告诉你：“我们都可以做！”

但是你以为姆巴佩只是在淘宝上火一把吗？事实表明，姆巴佩可以火遍中国的各行各业，截止发稿，据国家商标网信息查询，已经有159个“姆巴佩”商标被注册了，种类包含肥料厂、马场、健身俱乐部、服饰、塑料制品、食品、卫厨公司等等。此时此刻，“C罗”牌马桶、“梅西”牌感冒药应该正在含泪点赞。

而据媒体之前报道，仅在法国与阿根廷比赛的次日，国家商标总局一天内就收到了多达58份，以姆巴佩名字为商标的注册申请。

由于在2017年已提交申请，晋江市统一龙鞋业有限公司已获准将“姆巴佩”商标使用在服装等商品上，而丹阳市瑞金眼镜贸易有限公司也被核准使用在眼镜等商品上。除上述两家公司外，近期提交的大多数商标申请还都在等待受理。

世界杯会激活众多产业链，同时伴随着大量的商业机遇，很显然，中国商人们对如何挖掘商机有自己独到的见解。如此狂热的注册商标，也表明了他们统一的态度：“你人可以是法国的，但是名字必须是中国的！”

不得不说，姆巴佩在商标被抢注这方面还是略显稚嫩，他的两位老大哥梅西与C罗，虽然也没有遏制住自己的名字被抢注，但二人很机智的在中国亲自注册了十几个商标，也算是挽回了一丝颜面。这一点，姆巴佩还是要好好学习啊。

拥有个人潮牌，天生的足球界网红

不过，大家千万不要被那些，如肥料一样土味十足的商品所误导，赛场之外的姆巴佩还是一身潮范，充满了时尚气息。

据第一财经商业数据中心发布的“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”，姆巴佩位于总榜的第22名，这个名次对于19岁的他来说已算不错，排在他前面的都是足坛老大哥，尤其是前三甲，被C罗、梅西、内马尔这三位球王占据着。

该榜单显示，姆巴佩的影响人群购买力、明星带货直达率、明星消费辐射力都属于中等偏上的水准，他的出色表现带动了法国队的球衣大卖，而他与法国队的赞助商耐克估计正在暗自窃喜。

除去消费影响力，姆巴佩在多方位都与时尚圈有所交集，其出色的个人品味、生意头脑，让人不禁赞叹：这个年轻人早就打好了自己的“算盘”。

翻看姆巴佩的IG你可以发现，宇舶表与潮牌Off-White出现的次数很多，姆巴佩对于这两者毫不吝啬自己的宣传。这是因为前者是姆巴佩所属巴黎圣日耳曼队的赞助商，而后者则与耐克推出了姆巴佩联名款。

但只有代言和联名款就够了吗？当然不够，时尚达人的标配必须得有自己的潮牌啊。于是，姆巴佩先是打造了个人网站kylianmbappe，然后在网站上售卖以「KM」两个大写字母设计的鸭舌帽，可见其生意头脑真的不容小觑。

当然，作为一个年轻人，姆巴佩对于社交网络也是得心应手。不像梅西、C罗等老大哥隔段时间才更新一次IG，姆巴佩在比赛结束之后，会及时更新自己的IG，其IG的点赞数最高可以达到惊人的数百万，这简直就是足球界的网红。

不仅如此，当推特粉丝达到3百万时，他居然还特地发推庆祝，貌似这种事情是中国网红们的专属吧。

粉丝意味着什么？来看看C罗的粉丝经济学。根据hookit上的赞助分析，C罗在社交平台上一共有3.234亿粉丝，其发布的帖子的平均浏览量和互动量大约在230万，因此为耐克等品牌赞助的每一条帖子，都可以带来180万美元的价值。

另外，在IG上，C罗共有1.29亿粉丝，是全球第三大粉丝群。所以他的每一条帖子代言都价值40万美元，这也为他吸引到了从手表公司到钢铁公司等各个行业的代言。

对比下C罗，姆巴佩这颗冉冉升起的新星，其粉丝经济背后的商业价值更不可估量。

身价直逼内马尔，大巴黎的一哥到底是谁？

姆巴佩在世界杯表现如此优秀，商业价值自然大幅提升，最直观的反映就是他大幅上涨的身价了。

姆巴佩成名于法甲摩纳哥俱乐部，是该俱乐部历史上最年轻的进球球员，同时也是法甲联赛历史上最年轻上演帽子戏法的球员。

2016-17赛季，姆巴佩32次代表摩纳哥出战斩获19球，帮助摩纳哥打进欧冠四强，夺得法甲联赛冠军，获得法甲最佳新人奖，入选国家队，可以说，18岁的姆巴佩表现惊为天人。

天才球员自然要有相符的身价。随后在2017年9月，巴黎圣日耳曼队官方宣布正式签下姆巴佩，为了避免违反欧足联的财政公平政策，巴黎圣日耳曼没有直接买断姆巴佩，而是采用先租后买的方式，花费1.8亿欧元引进姆巴佩，而这已经是C罗当初转会皇马费用的两倍。

在淘汰阿根廷之后，西班牙媒体《马卡报》撰文分析称，上半场造点+下半场梅开二度的表现，让姆巴佩的身价已不止1.8亿欧元，至少是2.21亿欧元，仅次于他的俱乐部队友内马尔的2.22亿欧元。

由于C罗在世界杯结束后已经远走尤文图斯，皇马也在寻找球队新的领袖，有消息称皇马方面已经为姆巴佩开出了2.72亿欧元（折合21.2亿人民币）的报价。打个比方，目前在A股上市公司中，市值低于30亿元的公司达到874家，占比为市场总数的24.7%，也就是说市值低于30亿的上市公司把自己卖了，才能买得起这位未来的球王。

不过，在世界杯决赛结束后，姆巴佩接受采访时表示：“我正处于职业生涯的开始阶段，而我会留在巴黎圣日耳曼，继续沿着自己的路走下去。”所以，大巴黎的球迷们可以放下悬着的心了，未来的球王还是你们的。

只是，在今年2月份巴黎圣日耳曼对阵图卢兹的赛后，有媒体爆料，内马尔与姆巴佩在更衣室发生了激烈的争吵，原因是前者故意不给后者传球，虽然这只是一个个例，并不能代表二人之间的关系，但在姆巴佩名气与实力大涨的今天，大巴黎的一哥最后会是谁呢？