Facebook要来华做社交？微博微信笑了

娶了一个华裔妻子，用蹩脚的中文进行演讲，但扎克伯格身上的中国元素只有这些吗？当然不是。

他从2010年开始便频繁访华，先是拜访了新浪、百度、阿里巴巴等公司；后又参观了清华大学，还与当时的政治局常委会面；2015年又在北京得到了习主席的接见，甚至还请主席为自己的女儿取名，虽然被婉拒了，但这并没有阻碍他来华的热情；2016年，他又来参加中国经济发展高层论坛，并在Facebook上晒出一张跑步经过天安门广场的照片。

当然，在每一次访华的背后，都是扎克伯格极力推动Facebook入华的身影，只是过去了数年之久，这件事也并未成功。

但在昨晚，一则“Facebook在中国设立独资公司”的消息刷屏朋友圈。据中国国家企业信用信息公示系统显示，Facebook已经在杭州设立了子公司，名为脸书科技（杭州）有限公司，注册资金为3000万美元，由Facebook Hongkong Ltd 100%持股，没有其他实体参与，是一家完全意义上的外资公司。

注册域名、商标，Facebook早已为入华铺路

其实早在2007年，Facebook 就已经注册了“facebook.cn”域名，尽管直到现在还无法使用。另外，他们还从2012年5月28日开始申请“Facebook脸谱”商标，在今年6月初，这个商标刚刚获得了公示。

据中国商标网电子公告系统显示，“脸谱”商标的核定使用商品、服务项目为“第36类”，包含的项目为“为在线社区会员在计算机及通讯网络上使用而进行货币兑换、通过计算机及通讯网络提供通讯服务、金融信息、电子转账”等等，这些都与与Facebook自身从事业务有着相同点。

如果说，以上的举动可以解释为Facebook想在中国保护其品牌价值，那么推出“彩色气球”APP则是Facebook离进入中国市场最近的一次了。

这款名为“彩色气球”的APP于2017年5月，在大陆版App Store 和各大Android 应用商店上线。据应用商店介绍，“彩色气球”可以按时间、地点和人物快速整理用户手机中的照片和视频，并帮助用户创建相册，分享给亲友或其他社交网络。

可以看出，无论是外观设计、功能定位还是图标，都与Facebook旗下的应用“Moments”完全一致，应该就是“Moments”的中国版。

值得注意的是，这款APP的开发者有格互联网科技，成立于2017年3月，其公司法人为张京梅，而这位张京梅女士不仅是Facebook的业务发展主管，也是这次在杭州设立的子公司的总经理。

显然，Facebook一直都在为进入中国市场默默铺路，但注册中国子公司也只是又前进了一步而已，要想顺利开展在华业务，首先必须通过中国相关部门的许可和批准，并在中国法律和政策的监管下进行相关的业务。别忘记了，谷歌中国是怎样退出中国大陆市场的。

如果开发了中国版，仍然需要借助VPN翻墙使用，那只能用“白费力气”这四个字来概括了。

中国市场充满诱惑力，广告或是在华主营业务

就在上周，扎克伯格接受Recode联合创始人卡拉·斯韦什的采访时，被问及“你们目前在中国的处境如何？”，扎克伯格的答案言简意赅：“无法使用。”

那为什么屡次失败，小扎想要进入中国的意愿还是如此强烈，如此执着呢？斯韦什问的下一个问题或许揭示了原因。

斯韦什接着问道“会努力在中国推出Facebook产品吗？”，扎克伯格回答说：“从长期来看，如果忽略中国这个大国，你很难实现让这个世界更加紧密联系在一起的使命。”

翻译得更直白一些就是：中国市场很重要，我们不能放弃一个赚钱的机会。

因为过去的一年，对于Facebook来说是出现转折点的一年，这家社交巨头正在告别过去依靠用户数增长推动业绩的模式，转向通过提高广告质量、更精准地投放来提高总体广告收入的模式。

据Facebook 2017年第四季度财报披露，美国和加拿大的日活跃用户数出现首次环比下滑，由上个季度的1.85亿下降为1.84亿。就在这份财报公布后，Facebook股价在盘后大幅下跌近5%，寻找新的市场增长点迫在眉睫，而中国市场显得尤为合适。

因为仅从中国的社交、直播类软件在美股的表现来看，中国市场的流量拥有着巨大价值。以陌陌、虎牙、B站为例，陌陌在2014年上市上天收盘市值为31.74亿美元，当前市值为79.81亿美元；虎牙在今年5月上市当天收盘市值为32.237亿美元，今天已达到67.32亿美元；B站今年3月上市当天收盘市值为31.3亿美元，如今为38.76亿美元。

除去B站受各种负面信息影响，涨幅较小之外，其余两家的涨幅均超过2倍。尤其是虎牙，作为“游戏直播第一股”，其2018 年第一季度的月活用户约为9290 万，较2017 年第一季度的7800 万，增长了19.2%，仅用两个月时间就完成了市值翻番，可见中国市场流量的推动作用。

但由于目前以微博、微信为代表的中国社交市场已经高度成熟，几家中国社交巨头对于市场的布局和用户的渗透更为全面，作为一个外来者，Facebook想要在中国社交市场分一杯羹并不容易，毕竟之前已经有Linkedin这样的反面教材了，该社交软件进入中国市场两年，尽管一直在探索“本土化”产品，但仍然是“水土不服”。

所以，社交市场不好进，Facebook更有可能从广告入手，而这其实也是他们的强项之一，毕竟现在Facebook营收的98%已经是广告收入了。将主营业务定位为广告销售，帮助中国出海企业或是国外入华企业，更好的去获得流量和建立品牌价值，对于Facebook来说应该是一个不错的选择。

不管怎样，扎克伯格离实现自己的“中国梦”又近了一步。