《媚者无疆》出海背后：优酷如何拓展剧集能力的疆界？

国产网剧又双叒叕出海啦！

继《白夜追凶》、《北京女子图鉴》之后，由优酷出品的又一部网剧《媚者无疆》，日前宣布将在日本、泰国、越南、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、毛里求斯、意大利、英国、西班牙、土耳其、墨西哥、美国等13个国家登陆。要知道，《媚者无疆》是迄今为止发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。用阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠的话来说，“在优酷，海外发行已经成为一种常态。”

但值得一提的是，“出海并不像想象中的那样简单。不仅要搭建一个灵活的海外发行团队，更要掌握成熟的海外发行策略。仅就《媚者无疆》的合作来说，一次性覆盖了13个国家，优酷和当地的电视台、网络平台、运营商、视频网站、OTT等，均建立了合作伙伴关系。但这一切，都建立在高质量内容的前提下。马筱楠在接受采访时表示，“我们当时要先拿样片给海外片商看，他们觉得质量不错才买的”。

因此，归根到底“好内容”才是优酷频频获得海外垂青的“硬道理”。

优酷剧集：圈层爆款突围成为常态

对优酷来说，与出色的海外发行能力同样成为“常态”的，是打造小成本“圈层爆款”的能力。

2017年优酷春集上，杨伟东首次提出“超级剧集”的概念，并表示只要满足“有影响力的IP”、“有号召力的主创”、“电影级的制作”，三者当中任意一个条件，都可以被定义为“超级剧集”。但值得一提的是，当前国剧市场高度分散，头部资源同样十分有限，想要每部剧都满足“超级剧集”的概念相当困难。据马筱楠介绍，眼下市场资源能够组盘成《长安十二时辰》、《武动乾坤》的项目很少。

基于此，以优酷为代表的视频网站，在剧集打法上也坚持“两条腿”走路。一方面，全网热播的版权剧要有，这标志着优酷不能“掉队”；另一方面，自制内容和定制内容也不能少，以它们为核心的独播内容恰恰是视频网站的成功的关键。一年来，优酷重点发力差异化内容的打法，取得了不错的成绩。

今年4月份，杨伟东在戛纳电视节期间曾提出，“在激烈的市场竞争中，内容生产者的竞争力来源于持续打造优质内容体系。”从《白夜追凶》到《北京/上海女子图鉴》，再到中国古风美学实践的典范之作《媚者无疆》。优酷自制和定制剧始终在稳健、持续地产出优质内容，同时也在用户共情、IP改编、视听语言等多个维度上做出了不少创新。

正是秉承这样的策略，让优酷剧集在市场竞争中游刃有余。而在此基础之上，助力小成本精品网剧从“圈层爆款”的突围，亦将成为新目标。马筱楠透露，优酷当下做的“每一个项目在内容的创作上，从创意和执行上都有尝试（出圈）。”在她看来，未来成功留住了圈层用户，又突破圈层走向大众，会成为优酷的新常态，“我们必须习惯这种常态，突破性的项目才不会白费。”

《媚者无疆》：小成本精品的全新范本

其实，早从去年的热播剧《白夜追凶》开始，优酷就一直主打“圈层爆款”的路线。《媚者无疆》也不例外。《媚者无疆》上线一周，豆瓣评分达7.4，电影画质的良心剧是网友反馈最多的关键词，目前扮演李一桐、屈楚萧、汪铎几位主演热度持续攀升，男主屈楚萧借长安一角强势圈粉，粉丝冠以“整容般的演技”，未来可期，从剧集开发、制作层面也给行业带来了不少启示。

小成本剧集更要牢牢把握类型内核和观众的共鸣点。《媚者无疆》抓住的是“虐恋+武侠”的类型。最新的剧集中，女主晚媚经历种种磨难，完成了人格的大转换，晚安夫妇的“背叛”和误会也令网友感慨“被虐哭”。而漂亮的打戏，更是让包括男性用户在内的武侠爱好者感慨“业界良心”。

马筱楠告诉娱乐独角兽，“优酷确定给谁拍一个故事的时候，无外乎就是两点：一个是创意，创意是不是具有独创性；另一个是执行，执行上是不是可以抓大放小。”

《媚者无疆》的创意体现在中国美学的铺陈上。为了让一个虐心又武侠的项目看起来不“陈旧”，《媚者无疆》在细节上十分考究。整个场景的图样都是在欧式的基础上融合了东方美学，使人与景合体的时候不会产生古旧感；而通过色彩的渲染来甄别人物，一方面节省了成本，另一方面又突出人物背后的性格、地位等一系列潜台词。这也从侧面佐证了，《媚者无疆》不仅仅制造视觉奇观，更产生了一整套完整、新鲜的视听语言。

所谓“抓大放小”更通俗一点的解释，就是成熟的成本控制。《媚者无疆》剧本中“10座桥、500人”之类的设计、导演设想中几处场景的凌空转换，也因为并非必须和费时费钱而被果断舍弃。最终，专注细节打磨，打戏也多采用近身拍摄，反倒让用户产生了“剧组有矿”的错觉，不得不令人赞叹优酷和制作团队成熟的操盘技能。

除了类型、创意和成本控制，《媚者无疆》也体现了优酷剧集在组局上的思考。该剧采用的是“成熟监制+新锐制作人+青年演技派”的打法。新学院派导演有很多拍摄经验，应对过复杂的题材；新锐制作人又保证了创新，是很好的融合；演员方面则是小有名气的青年演技派。这保证了稳中求进的步调，也避免了全员大卡司的高昂成本，把钱省下来用在刀刃上。

过去一年来，经历了市场考验，优酷剧集已经成为高品质内容的代名词。从2018年年初创下Q1剧集播放记录的《烈火如歌》，到引发全民讨论的话题之作《北京/上海女子图鉴》，再到口碑炸裂的良心制作《媚者无疆》，优酷已经在剧集上形成了自己的一套成熟打法。

8月7日上线的《武动乾坤》和接下来的《天坑鹰猎》将仍旧延续“成熟幕后+青年演技派”的组局策略，优酷将在这两部作品中带来怎样新的创新，令人期待。