内涵段子“借尸还魂”，今日头条非要再“皮”一下

“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇。宝塔镇河妖，蘑菇放辣椒。”

在一条“皮皮虾”app上线的微博下，小A一句话就和一位段友对上了暗号，两个人很快交换了微信，一起怀念了自己的段友时光。

不过让他们开心的是，“无家可归”的日子结束了。

8月初，小A在段友之家贴吧看到了“皮皮虾”app将上线的消息，第一时间下载了app试用，“熟悉的配方、熟悉的味道”，他半信半疑地尝试用内涵段子的账号登录：

“你是第171xx个回新家的黄金皮皮虾。”

看到这句话，小A甚至有点儿想哭……

“皮皮虾”低调上线，段友变皮友

2018年7月，一款名为“皮皮虾”的app在苹果商店和各大安卓应用商店低调上线。“海量搞笑视频、神评论”这款app从内容到图标再到模式都跟已经关停的内涵段子极为相似。更让“段友”惊喜的是，“皮皮虾”可以绑定今日头条账号，可以同步内涵段子的账号和数据，用户在用内涵段子账号登录后，皮皮虾会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾。”

难不成是内涵段子“复活”了？

据三声报道，皮皮虾App的开发者是西安四季恒通信息科技有限公司，该公司的法定代表人是王奉坤。同时王奉坤还是西安四季恒通的执行董事兼总经理，金敬亭是公司监事。同时，王奉坤和金敬亭还出现在了今日头条母公司字节跳动的专利名单中，这两人是今日头条的资深研发工程师。

种种迹象显示，“皮皮虾”就是第二个“内涵段子”。

今天，今日头条官方终于松口认了“皮皮虾”这个儿子，只不过对于“内涵段子”的替身传言则言语含糊，“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。”

但对于段友来说，这儿就是“新家”。　

内涵段子消失的四个月

段友小A之前几乎有空就在刷内涵段子，段友间的嬉笑怒骂早已成为他生活的重要组成部分，然而今年4月10日，因应用程序及公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，内涵段子被广播电视总局永久关停。

一夜之间，2亿段友“无家可归”。

它是张一鸣推出最早的一款产品，从2012年诞生，用户一度达到2亿。

资深科技媒体人闫浩曾这样评价它：“内涵段子的社区感应该是国内社区产品里做的最好的之一，段友出征寸草不生，文化积淀堪比B站……”

内涵段子的内容和用户对于整个“头条系”都意义重大。

从内容来看，内涵段子里的内容具有典型的“今日头条风格”，“轻松幽默、低门槛、杀时间”，同时由于用户活跃，“神评论”渐渐成为内涵段子最独特的东西，段友们在评论互动中完成了社区运营的高级目标——形成社区文化，而这一点最明显的标志则是“段友出征，寸草不生”“一入段子深似海，从此节操是路人”等段友专属话语体系。抖音上线初期很多梗都来自内涵段子，而把这些内涵段子炒热的人，从“段友”变成了“抖音红人”。

从用户来看，内涵段子曾经是“头条系”天然的流量池。据36氪报道，超过两亿用户，日活超过2000万，由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。“在内涵段子上你很少看到广告，连开屏广告也没有。一般的品牌很少在内涵段子这种比较低速的APP投放广告。它更大的作用还在于给今日头条和抖音导流。”今日头条一位合作伙伴称。

作为“头条系”第二大APP，内涵段子的“突然死亡”，使今日头条遭受重创，有媒体预估今日头条起码得损失50亿美金的估值。但现象级的“段友文化”也让不少“仿冒品”迎来了春天。据凤凰科技4月12日报道，在内涵段子被关闭后，大量的用户涌入了内涵段子的竞争对手“百思不得姐”中，使得“百思不得姐”的AppStore排名飙升。

此后，“皮皮搞笑”、“段子TV”各种“山寨”app或碰瓷外观、或撞口号，蹭尽了“内涵段子”的红利。

如今，今日头条终于忍不住了，“皮皮虾”横空出世，迅速占领苹果应用商店娱乐榜（免费）排名第2，IOS总榜（免费）排名第3。

段友变皮友，能量依然不可小觑。

改头换面的“皮皮虾”能走多远？

段友小A试用几日后，几乎已经可以将皮皮虾当做内涵段子的替代品，“有视频、有图文，还有最经典的评论，多看几个评论就知道段友的控楼能力还在，”他告诉蓝鲸记者，只不过现在知道这个的段友还是不够多，“你看这个评论和点赞数跟以前差别还是比较大的。”失联四个月的两亿段友，如今还能留下多少呢？

蓝鲸记者试用“皮皮虾”app发现，其中有大量内容搬运自抖音、火山小视频，内容生产能力与流量远不及月活用户已经突破5亿的短视频新王“抖音”。曾经的内涵段子变现困难，但导流能力突出，如今流量不占优的“皮皮虾”该如何在“头条大家庭”中找到自己的位置？

但对于皮皮虾来说，比起流量和用户数，首要问题是生存。

当初广电总局白纸黑字“永久关停内涵段子”，时隔四个月今日头条却换汤不换药地变出了一个“皮皮虾”，这种操作是不是在“危险的边缘试探”？

一位资深自媒体人在接受蓝鲸记者采访时表示，“对照处罚决定，内涵段子是永久关闭，任何修改、重新包装应该是违反规定的，这是挑战国家行政处罚。按照这逻辑，快播也可以换个名字修改一下重新开始了？”

作为以用户UGC为卖点的内容平台，“皮皮虾”风险依旧天然存在。用户UGC自然使得内容鱼龙混杂，曾经段友们热爱的草根文化、恶搞文化往往稍不留神就会沾上“低俗、色情”的标签。虽然经过一系列整改，今日头条的内容审核已经卓有成效，“皮皮虾”更是从一上线就展现出了强烈的求生欲。

但过于紧张与严苛的内容审核、社区运营会不会顾此失彼地影响到社区氛围，赶走那些靠情怀撑场的“段友”？

“皮皮虾”究竟能走多远恐怕还是个未知数。