喜马拉雅“被上市”的背后，最后一片文娱投资的“净土”？

今年最鲜明的趋势是，哪家独角兽突然爆出大额融资，便是离IPO不远了，尤其是当腾讯出现在投资方里。

这不，喜马拉雅早间被爆出“正与腾讯进行新一轮40亿元规模的融资，估值240亿元”，紧接着其2019年登陆港交所的消息不胫而走。不过，午间喜马拉雅官方回应称“不属实”，而腾讯则态度暧昧，“不予置评”。

去年下半年以来，相比于屡被约谈、下架风波的直播和短视频，和身陷“天价片酬”的影视，音频默默收割着资本市场。居于头部的喜马拉雅，于去年9月获得亿元级别D轮融资；蜻蜓FM，去年9月宣布获近10亿元E轮融资，成为争夺移动音频第一股的热门候选。

紧随其后的荔枝，今年1月完成5000万美元D轮融资；听伴（原考拉FM）也于1月完成亿元级别A轮融资，并在7月宣布完成A+轮，金额未知。为免于直播等行业“第二梯队之殇”，他们先为自己备足了粮草。

报融资的日子你追我赶，更让人觉得音频扎堆IPO不远了。

行业8年风又起

自蜻蜓FM2011年上线算起，音频平台已走过了8年。

一开始，玩家们是抱着颠覆传统电台的目标入场的，蜻蜓FM的起家，便是基于3000多家广播电台和1000多家高校电台提供内容的。随后2013年，喜马拉雅、荔枝、考拉等当前主要玩家进场完毕，赶着创业的黄金期依靠资本跑出用户规模，直至2015年行业的下架风波，让当前的市场格局迅速成型。

2013-2015年，和移动互联网浪潮中的诸多行业一样，音频平台在初期野蛮生长，然而版权给了这些公司当头一棒。喜马拉雅FM、荔枝FM等平台被App Store多次下架，逼得喜马拉雅余建军不得不给库克发了一封长文，才度过了这个公司“史上最危急的时刻之一”。

于是，各家开始纷纷砸钱版权，然而资本却有些烧不动了。一方面资本寒冬来临，资本比以往手紧；另一方面，视频直播平台扎堆出现在2015年，成了资本追逐的新宠；更重要的是，音频平台历经三年依然没有清晰的赚钱模式。

2016-2017年的两年间，音频平台不断寻找着变现的出路。比如线下场景抢占，蜻蜓、考拉都看中了车载，喜马拉雅则自己做起智能音箱；比如探索广告变现，蜻蜓尝试商业定制电台，考拉投入1.7亿元融资用于音频广告平台搭建。然而，钱花了不少，收效甚微，甚至在这一轮商业化的过程中，考拉FM历经裁员风波，渐渐与喜马拉雅、蜻蜓拉开了距离。

直到“知识付费”的出现，各家从“粉丝经济”中寻到了赚钱的门道，也逐渐形成了自身的内容特色。喜马拉雅FM凭借海量用户，走上了全品类的路；蜻蜓FM在矮大紧和张召忠身上尝到甜头，在头部KOL上发力；荔枝FM更聚焦在语音直播，在音频领域实践了一套视频直播的逻辑；考拉FM则更名为听伴，紧守车载入口。

然而，行业格局趋于稳定的2017年，在下半年迎来了音频平台的第三个阶段。

音频创业一隅，有人暗暗发力

去年12月乌镇互联网大会上，创投圈最善于“造风口”的朱啸虎没再谈共享，他去跟着三四线城市的三四十岁女性听音频了。

“快手我们错过了，现在我们要投音频。”朱啸虎在接受凤凰科技采访时说：“可能我们习惯于发文字，听音频会觉得浪费时间，但三四线城市的女性不一样，她们习惯发音频，因为输文字输得很慢。其实发音频是一种发泄方式，另外她们喜欢听别人八卦的心理，这两个正好结合在一起。”就在说这番话的前不久，他投了个情感类音频微信公众号“夜听”，和一个情感交流类社区“茉莉社区”。

围绕女性的音频平台和内容，自去年下半年至今，成为以男性居多的创投圈“新宠”。不论是做知识分享还是情感社区，连续融资成为它们的常态。

茉莉社区，在2017年7月获得一轮融资后，11月再下一程；提供女性知识内容及阅读管理服务的“简知”，半年连融3轮。此外，今年上半年还有情咖FM、女神指北等主打女性用户的音频项目获得融资。

除了人群细分，今年上半年的两大“风口”区块链和小程序，也不曾缺席音频。区块链+音频媒体方面，已有项目在上半年获得融资；而在今年4月主题为小程序的新芽DEMO上，果酱音乐朱俊璋直言，“小程序的内容、视频、音频三种应用，只有音频能随时切出来，却不中断播放。”

此外，在始终被资本看好的听书领域，也将发展到吴声口中的“下半场”。在不久前吴声的“新物种爆炸”大会上，他预计未来三个月到半年，各种流量平台和巨头都会纷纷入局“读书会”。“读书会这个品类已经成为流量最好的载体，无论线上线下，无论内容还是人格，他们都应当被创业者高度重视。”

头部音频平台IPO，知识付费进入下半场，音频内容更细分、场景更多元，将成为音频进入第三阶段的标识。

结语

有趣的是，在文娱领域频频出手的腾讯，至今未在音频领域发力，除了2015年阅文集团与喜马拉雅基于版权方面的合作，曾投过一笔战略投资。而百度在蜻蜓FM的E轮融资中现身，甚至京东金融还曾参与过喜马拉雅的一次战略融资。腾讯接下来的动作就更令人期待。