复制《琅琊榜》成功？爱奇艺靠什么推《天盛长歌》向前一步

2.35:1的画面比例，不仅装下了满殿的群臣，也装下了硬糖君的一颗定心丸：一部把电影级的画面保持70集的电视剧，需要我们多一点的耐心。

披散头发的陈坤依旧让人想起“厂花”的绝美，但倪妮的男装有何尝不令人惊艳？倪大红、赵立新、刘敏涛等一众老戏骨的加盟，更让《天盛长歌》像是一卷轴的“神仙打架”。

《天盛长歌》讲述了天盛王朝逆境皇子宁弈和前朝遗孤凤知微携手逆境博弈的故事，由沈严、刘海波联合执导，陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、袁弘、王鸥、白敬亭、张晓晨、梅婷、刘敏涛等主演。

首播豆瓣7.7的高分，播放持续的增长，再次证明了互联网受众对创新型品质内容具有更高的接受度。

电影级的画面质感，可供品味的台词以及细腻的服化道，《天盛长歌》的“慢热”倒和2015年的《琅琊榜》颇为相似。

金鳞岂是池中物，梅长苏和宁弈的故事是在有太多相似：朝局动荡，身负血仇。韬光养晦，定鼎庙堂。如果人们曾经为江左梅郎疯狂，没道理不会爱上“蜀锦妙人”楚王。

《天盛长歌》热度的发酵，只是时间的问题。硬糖君相信，“爆款制造机”爱奇艺在暑期重推此剧，必定看中了它后程发力的潜质。从2017暑期档的《楚乔传》《我的前半生》到今年暑期档的《延禧攻略》，强大的平台运营能力构筑了爱奇艺选择头部内容的自信。

天长地久有时尽，相爱相杀无绝期

由于剧情需要铺陈宏大的世界观架构，《天盛长歌》前期的出场人物较多、并有大量的群戏对白，对于已经习惯了“爽剧”的观众，这种慢节奏、电影化的叙事方式，是一种比较新鲜的体验。

其实，《琅琊榜》也是一部典型的慢节奏剧集，但由于仍保有特有的“爽文”、“萌点”等用户友好特质。《天盛长歌》也是如此，要让观众产生有追剧驱动力的情感代入，以及对主角“萌点”的喜爱投射，是其后期逆袭的关键。事实上，随着朝局和人物纷纷落子，从第三集开始，剧情的冲突和高潮明显激烈，情感浓度也不断加强。

相爱相杀的cp也是《天盛长歌》的一大看点。男主宁弈是当朝皇子，女主凤知微是前朝遗孤。这样的阵营对立，很像硬糖君童年最爱《怀玉公主》。两个故事的结局也有几分相似，《怀玉》中是“大明公主已取下清皇帝头，有此箭为凭，明清两朝恩怨，从此一笔勾销”；《天盛》中，宁弈与知微也需得“赎尽罪孽，越过生死”，才能同心携手。

硬糖君非常喜欢看宁弈（陈坤饰）和知微（倪妮饰）在各种场合的对手戏，演出了真正的“甜”：是“我弦未响，你便已晓我曲意”的默契，是棋逢对手般的登对绝顶。

不管是在魏知的青溟书院，还是在天盛帝的宴席、晋思羽的围城，两人不需要事先沟通与排演，一个眼色就足够让对方明白接下来自己想做什么，无缝衔接，万分默契。

让《天盛长歌》脱颖而出的“甜虐CP”，真正吸引观众的内核在于“比翼争辉”。英文片名“The Rise of Phoenixes”最后一个单词用复数，即表示凤与凰紧紧纠缠的共同崛起与重生。爱情与烧脑并重，让观众既有智力被满足的愉悦，更会在主角情到浓时被自然感动。

前有《琅琊榜》，后有《天盛长歌》

《琅琊榜》从初期收视平平，到后期凭口碑逆袭，让市场看到了优质剧集需要观众更多的耐心。在硬糖君看来，《天盛长歌》已经具备了复刻《琅琊榜》成功的三大条件：优质剧情、舆论口碑、演员表演。

在故事层面上，《琅琊榜》讲述了“麒麟才子”梅长苏卧薪尝胆，在漩涡中斗智斗勇的故事，奏出了一曲慷慨悲歌。而《天盛》讲述落魄皇子与前朝皇族遗孤逆境求存，博弈天下的故事，与《琅琊榜》具有同样的精神内核。

在收视逆袭过程中，除了本身内容质量过硬，最先入坑的核心粉丝扮演着不可忽视的角色。而《琅琊榜》也确实争气，适合碎片传播的梗相当多。

首先，《琅琊榜》有一整套cp组合拳，满足各种需求；其次，其画面精良、人物表演精到，处处可以单独剪辑演绎。引得不少“自来水”为剧中cp制造了诸多表情包、短图文，在微博、微信等广泛传播，一步步引发了剧集在社交网络的热议。到后来，不看《琅琊榜》，几乎没法和大家聊天了，吸引了不少观众半路追剧。

在这方面，《天盛长歌》无疑是视频剪辑爱好者最爱的“素材库”。《天盛长歌》将唯美的镜像与文本结合，在大气沉稳的色彩表现、黄金比例的构图、人物和场景造型上打造迎合主题需求的画风，虚实相应的浅景深对主体的突出，色彩的冷暖调和，达到了“电影级”标准。硬糖君随手截图，都是海报级的布景与调色，彰显古典奢华又不失温润的美感。

因此，“自来水”的二次传播也就成为《天盛长歌》能够突破圈层受众、获得更多大众喜爱的关键。而“自来水”的原动力，通常来自对角色和演员的喜爱。

或许《天盛长歌》具有与《琅琊榜》相类似的“慢热”体质，最后可以像《琅琊榜》那样借助核心粉丝实现口碑逆袭。

《天盛长歌》的口碑发酵尚需时日，后劲足才能笑到最后。随着剧情的展开，《天盛》优质的内容将吸引越来越多的观众，“自来水”的安利与收视爆红或许会和《琅琊榜》一般，在剧集过半时涌现。

《琅琊榜》当年的成功，离不开几位主演的精彩演绎：柔弱多智的梅长苏，有情有义的靖王萧景琰、“萌萌哒”的飞流等人，基本上满足了现代女性的审美需求。男人戏则一改古装戏中女性的天下，获得了男性观众的情感认同。

《天盛长歌》中韬光养晦的宁弈，巾帼不让须眉的凤知微，深情少年顾南衣同样是“吸粉”人设，陈坤、倪妮等人的演绎，有望迎来演员带来的口碑红利。凤知微的男装、宁弈活泼的眉毛均在微博引起热议，目前#电视剧天盛长歌#微博超话阅读已近7亿。

平台助力，长歌不怕巷子深

《琅琊榜》在爱奇艺的播放成绩最佳，曾促成了《琅琊榜2风起长林》在爱奇艺的全网独播。作为有名的“爆款制造机”，爱奇艺近几年不断制造业界惊喜，从2016年的《老九门》，2017年播放量领先全网的《楚乔传》、《我的前半生》，流量口碑双丰收的超级网剧《河神》、《无证之罪》，到今年的《延禧攻略》《芸汐传》，平台助力打造出一个又一个的爆款剧集。

作为剧集的关键宣发和运营方，爱奇艺的运营强度，无疑决定着《天盛长歌》能否最终引爆。正在爱奇艺热播的《延禧攻略》就是一个典型案例。该剧制片人于正在经历了近两年的口碑坍塌之后，本来这部剧并不算被市场看好。但爱奇艺慧眼识珠，居然就这样捧出了今年网剧的最大爆款。

贴合历史，实现对清宫剧的“重塑”、引领当代审美的升级，引发了“人人争议魏璎珞”的广泛影响，《延禧攻略》在不断升温的话题中成功突破圈层。对于视频平台而言，除了吸引观众追剧，还要带动观众互动，形成更具活力的宣传生态。而将电影级质感的《天盛长歌》作为暑期档的压轴戏，爱奇艺必然有着扎实运营能力带来的自信。

在《天盛长歌》播出期间，凭借蓝光高清和杜比音效，用户可以尽享大片质感的视听享受，更有VR、投屏播放方式可供选择，满足用户多屏自由切换需求。此外，爱奇艺还利用弹幕、泡泡圈子，搭建全方位线上互动矩阵，提升用户参与度，进一步加速内容影响力释放。

《天盛长歌》剧粉用户聚集在泡泡圈中畅聊剧情，甚至主动发起相关话题讨论，目前泡泡圈已有近万条讨论，用户的积极传播推动剧集热度仍在加速释放中。初期蠢萌的太子跟每个人的对话都是“我不明白”、“你再说一遍”，已成《天盛》泡泡圈的圈宠。

当下，具有优质品相、饱含价值的内容情节和精良的制作仍是牢牢抓住用户眼球的关键，也是成为流量担当的不二法门。作为视频网站第一梯队，爱奇艺对于剧集的运营实力有目共睹。品质上乘的《天盛长歌》有望从海量作品中脱颖而出，释放剧集潜能的最大化。