邓伦公开挑衅欧豪、火箭少女101帮忙打call，这个体育IP魅力何在？

最近，凭《蜜香》圈粉无数的邓伦，竟然公开“挑衅”欧豪？

事实上，两人确实在一档体育综艺《超级企鹅联盟super3》中直接“刚”上了。邓伦的解释是，他作为科比的球迷，永远期待着科比和詹姆斯碰面。他记得当时詹姆斯对着科比拍了一下地板，上了球场他也忍不住对欧豪拍了一下。认真打球的爱豆简直不要太帅啊！

当听到欧豪说，每次进球都很兴奋，这就是竞技体育的魅力，可以充分激发你的雄性荷尔蒙时，娱乐资本论还是稍稍感到惊讶的。

这些高人气小生并没有把它当成普通的通告，每一个都是全情投入、越战越勇。每一个环节都透露出“玩真的”的气质和气势。

令小娱好奇的是，这样一档体育综艺，它是如何突破过往体育综艺的瓶颈？如何过关斩将俘获年轻人？腾讯体育的野心有多大？

从邓伦欧豪到“火箭少女101”，

这个IP如何俘获年轻人？

很多人问，《超级企鹅联盟super3》究竟是干嘛的？

事实上，这个综艺IP最开始脱胎于已经成功举办两届的超级企鹅篮球名人赛，邀请过吴亦凡、王嘉尔等明星加盟。仅就去年在上海东方体育中心举行的第二季“超级企鹅篮球名人赛”而言，据腾讯体育公布的数据显示，赛事当天在线下共吸引到近13000名观众，上座率超过90%。线上总播放量超1亿，直播最高峰值为1677万。

到了第三年，腾讯体育大刀阔斧把这个IP全面升级。除了我们看到的这档体育综艺——《超级企鹅联盟Super3》，未来他们还要做潮流展嘉年华、World Tour、红蓝大战第三季等核心内容的超级IP。

为什么要做这样一档综艺呢？

据小娱观察，节目组既请到了吴尊、欧豪、王鹤棣、邓伦这样的人气男神，也请到了乔杉、艾伦这种喜剧男神。同时，9月15日最终正赛火箭少女101会参与表演，这也是她们成团后官宣的第一档节目。

跟普通的赛事比，可谓大大提升了整体颜值、可看度、话题度，能极大促进其“出圈”，再加上综艺化制作手段的包装，也能在垂直球迷的基础上，把大量爱豆粉丝、吃瓜群众、娱乐人群聚集过来。

从效果来看，最开始很多人被明星吸引，但看完节目更多则是被他们身上的体育精神、不服输的态度、以及节目带来的正能量打动。

除了“玩真的”，

《超级企鹅联盟super3》还很励志？

一直以来，明星参加真人秀常常伴随着“剧本”、“人设”的争议。但《超级企鹅联盟super3》玩的是“真比赛”，男神个个拼尽全力、不甘落后，这个过程，把真正的体育精神释放得淋漓尽致。

第一期节目中，由王鹤棣率领的黑暗骑士团对阵周锐率领的8号海岛队，苏醒率领的海盗队对阵任嘉伦率领的狂暴白熊，四支战队率先出场。苏醒自我调侃自己是最矮的队长，周锐资料里写的“不好意思我的我的”遭到了集体群嘲。整段看下来笑料百出综艺感十足。

开场后，四支球队登场，海盗队长苏醒用一段rap向其他三队宣战，引发另外三支球队队长猛烈反击，“道明寺”王鹤棣果断回击要请苏醒“吃火锅”。不过很快火药味十足马上就来了，一场“男人之间的战争”正式打响。没有过多的偶像包袱，场上的大明星都秒变“专业球员”，仿佛被篮球偶像附身，各种激情四射、挥洒汗水。

以炎亚纶所带的队伍为例，他们表面会自嘲是来搅局的，但真正到了球场就跟变了个人似的。有时是为了男人的尊严，至少要赢一场，但更多时候，如炎亚纶所说，“打球或者运动重要的不是结果，而是拼尽全力的精神状态和这个过程，是值得被看到的。”

邓伦同样感受深刻，他说篮球象征着每一个人对自己喜欢的东西、对梦想的追逐。他也希望自己的努力，能给观众带来鼓舞和示范。

不仅如此，据娱乐资本论观察，欧豪自称三年没打篮球了，但上了球场，纵使脚受伤了他依旧勇敢地在战斗。这种勇于突破、跨越界限、真打敢拼的体育精神，确实充分展现出最真实的对抗与热血。

节目开播之后受到的热捧也证明，尽管《超级企鹅联盟super3》宣发成本有限，但是通过大胆创新，用真实的热血与充满诚意的制作就足以俘获包括垂直球迷与娱乐人群在内的广大观众的心。

体育叠加综艺很简单，

难的是要有“体育灵魂”

或许正因为《超级企鹅联盟super3》做了大胆的创新，通过良好的赛制、规则，保证了节目的真实性、竞技感和体育精神，这个IP也获得了乔丹、邦迪等诸多金主的冠名和代言。

不同以往的简单粗暴，节目中的花式广告深入人心。除了邦迪的人偶化创作，与球员紧密相关、剧情生动有趣的中插广告也很6。

事实上，近几年随着娱乐产业的大爆发、综艺节目的火爆，再加上体育产业迎来风口，体育综艺这个跨界产物早就成了所有人眼中的富矿。但如何把体育和综艺结合起来，一直都是痛点和难点。

这一次，腾讯体育用《超级企鹅联盟Super3》给了大家启示和范例，真正将体育元素注入综艺娱乐之中，通过体娱跨界形成1+1>2的合力。

作为一个来到第三年的原创IP，超级企鹅联盟没有墨守成规，反而在规模、难度、制作、参与度等方面全面升级，给了观众焕然一新的体育综艺体验。一方面，超级企鹅联盟保证了流量明星的全力参与，也保留了体育独有的竞技魅力和对抗感；另一方面，通过赛场上的拼搏和突破，为节目融入灵魂，传递积极向上的正能量。

无论是谁，无论何时何地，都要勇于在生活中突破自我，不断进取。让体育精神感染到每一个人，这正是腾讯体育希望为观众带来的、也是一直在努力的事情。

作为国内领先的互联网体育平台，腾讯体育长期以来除了提供高品质的内容之外，一直致力于让体育精神、体育文化在中国大众人群中播种、开花。

比如，腾讯体育精心制作了哈登、库里等NBA巨星的生涯纪录片，用他们的励志故事感染观众；促成NBA达拉斯小牛队通过中国球迷投票更名独行侠，搭建起一座连接球迷的桥梁；连续两年举办超级企鹅篮球名人赛，让篮球在大众中更加普及。

而今年的超级企鹅联盟，则正好赶上明年中国举办FIBA篮球世界杯的好时机，在这个篮坛盛会到来之前，让越来越多人关注、参与到篮球运动中来。

《超级企鹅联盟Super3》作为第一击，已经切切实实地让许多人喜欢上了篮球，不仅仅是因为耀眼的明星，更是因为篮球带给大家的乐趣和信念。