音频市场爆发前的前夜，无数孤独的灵魂需要陪伴

谁是你的守夜人

意大利作家卡尔维诺在《文字世界与非文字世界》一书中曾这样描述：书海就意味着要有非常多的书，单独的一本书只有在与其他书放在一起时才有意义，因为它们之间总是有着前后联系。我们的文明建立在万千书籍的多样性上，只有像一只彩蝶从各种语言、对立与矛盾中吸食花蜜那样，不断在各种书页中游走追寻，才能发现真理。

上海书展无疑为这座东方小资情调的城市注入了书香气质，正如法国梧桐成就了杭州的南山路，书展盘活了缺乏文化土壤和陷入经营困顿的书店行业，转而让读书成为中产阶级彰显品味和修养的思维运动，英国传统绅士热爱骑术和打猎，因此这些古老的运动在现代社会才格外吸引人一样。

比起读书来说，听书则是代表了另外一片天地，至少对于新兴的互联网人群来说是这样的，在上海书展举办的同时，蜻蜓FM为音频主播举办的天声计划也同步进行，在活动现场，蜻蜓FM COO肖轶、著名作家饶雪漫、知名配音演员乔诗语及著名节目主持人许愿出席活动，为全民投票选出的国民新主播一一颁奖。

天声计划是一场类选秀的音频主播招募活动，从各个素人群体招募音频主播，以文学作品为文本，进行播读，书籍既包括青春文学如饶雪漫的《秘果》，文学名著《边城》、《朝花夕拾》，也有来自起点、晋江等文学网站、出版社提供的小说作品等。这个活动报名通道于7月16日在蜻蜓FM APP开启，在不到一个月的时间里，有3000余名选手报名，提交作品近万份。

恪守PUGC的蜻蜓，试图依托10万主播打造更庞大的生态，这一次，瞄准的就是比纸质书市场更大有声书市场，而这些都需要一个个音频主播前赴后继完成。

直播、付费、主播，音频赛道上的分叉小径

自蜻蜓FM在11年成立，在喜马拉雅FM、荔枝FM、懒人听书先后崛起的7年里。几家FM的路径已经在内容付费、直播、有声书的浪潮里有了一定的分野，而致使这些差异的，与每家对主播生态的布局有极大关联。

蜻蜓FM布局主播生态步步为营。

8月9日，蜻蜓FM与纵横文学宣布，双方达成文字及音频版权互授、联合打造文学IP等合作计划，将聚合双方平台优质资源，以多种手段助力有声精品内容的创作、传播和变现，携手开拓有声阅读市场。

纵横文学将为蜻蜓FM每年独家开放1000本作品的优先选书权，作品由蜻蜓FM制作成有声书后，除了在蜻蜓FM播出，还将支持给纵横文学旗下的熊猫看书app。

而后，选择在上海书展期间举行“天声计划”，不如说是蜻蜓FM看中上游版权和主播录制的天然契合，让这波版权合作有了更好的下文。

在几大音频平台相继发布了各自主流的战略之后，各自的赛道和方向也逐渐清晰起来了。

喜马拉雅主打付费课，现在的模式就是全赛道布局+知识付费课程变现，尤其是相继拉来了马东、邱晨等重磅嘉宾，打造自己内容付费矩阵。

喜马拉雅最早以UGC起家，而后转型为PUGC，不过到目前为止依然保留了录音直播的入口，转型一方面是为了扩充内容的数量，另一方面也是意识到PGC的天花板。

而荔枝FM在去直播风口正热时，踏上了音频直播这条船，以音频直播的方式进行变现，取得了非常好的成绩，在过去几年，荔枝尝试了粉丝经济、电商，均不理想，却意外在直播上收获颇丰，据说好的月份，荔枝FM一个月直播的营收能到1亿，这为长期不赚钱的音频市场，算是鼓足了劲。

而同属于第一梯队的蜻蜓FM，2011年就以聚合广播电台起家，平台天生带有PGC内容基因。在意识到电台内容无法满足所有听众需求后，蜻蜓FM2015年在业内第一次提出PUGC。从签约最熟悉的广播电台主播开始，拉各行业KOL入伙，也吸纳了很多民间的音频爱好者。

和其他FM不一样的是，蜻蜓FM从未开放UGC入口，这意味着招募主播的成本更高，因此，蜻蜓FM以主播大赛、天声计划、直播的低门槛的形态吸引素人成为主播，再从中选择优异者签约培养。例如，天声计划本次签约的主播，很有可能读了一本纵横文学授予蜻蜓FM演播权的书籍，将成为出现在蜻蜓FM和熊猫读书app的有声书播讲人。

可以这么说，蜻蜓在主播生态的培养这件事上，算是花费了大量的力气。

听书并非新鲜事，早在podcast时代，播客这一形式就已经被用户接受，亚马逊几年前推出了Audio Book（有声书）产品，开始正式切入这一市场，只不过在中国，囿于音频市场的逡巡不前，听书仅仅是一种“节约时间”的替代方案，而并没有成为一种主流的娱乐方式。

事实上这种理念也在起变化。

醉蝶和Bloomberg的故事

阿列克斯·布隆伯格是著名财经类播客节目「Planet Money」的制片人，后来创业，他在创业之初选择在播客节目里用声音记录下了自己创业的全过程。

在这档名为StartUp Podcast 的播客节目里，布隆伯格挑战了自己的隐私，他如同真人秀主角一般，记录下了自己在床上辗转反侧为公司命名而苦恼的时刻、与家人的沟通过程、与生意搭档的激烈争吵，甚至成功说服了投资人，令其同意自己在同投资者沟通时将全部对话录音并做成节目。

在过去，这种形式的播客内容闻所未闻，即使在美国，这种做法依然非常具有颠覆性。最终，这成为 iTunes 上跻身最受欢迎的英文播客之一。

而在大洋彼岸的中国，醉蝶也开始了自己的音频之路，醉蝶是她的艺名，也是一名职业主播，最早是因为喜欢听小说和有声书，按她的话说，闲暇的时候，喜欢安静的听听有声小说，很崇拜主播可以用自己的声音演绎多个角色，就经常去搜百度下载来听。

后来遇见了蜻蜓FM，觉得自己也可以尝试播讲，于是在请教了有声书主播的前辈后便参加了蜻蜓的试音，没想到效果还不错，然后就在音频主播的道路上越走越远，一发不可收拾。

现在，醉蝶已经是一名职业音频主播，在蜻蜓FM上拥有众多的粉丝。她在接受采访时候坦言，收入这块工资不是固定的了，多劳多得，但比起朝九晚五但生活要有意思很多，这种工作状态也是她喜欢的。

如果说bloomberg代表了美国精英文化下的podcast，那么醉蝶代表的就是中国视角下被互联网重塑的普通人，如果提前十年，这些热爱有声书和音频的普通人，可能只能通过收音机等传统媒介享受声音，无法成为音频世界的创作者和传播者，要知道，孤独是常态，陪伴是刚需。而文字冰冷，视觉滚烫，声音恰是温吞的，就像人的体温作最长情的告白。

爆发的前夜

长期以来，作为传统三大载体之一，文字、视频、音频是人们获取信息的主要途径，而在互联网世界，文字进化出了公众号，孕育出一大批自媒体、视频成就了短视频，比如抖音，而与此同时，音频却不温不火，但事实上，音频已经展现出它极强的潜力。

首先是时长。音频因为其产品的特殊性，时长一直很高，尤其是像有声书中主打玄幻、悬疑、修仙类的小说，其平均用户时间超过了图文和短视频，这意味着，这争夺用户时间这场关键战役中，音频占有巨大的优势，尤其是他多线程模式，已经从传统的上下班，通勤中，变成了无时不刻的收听。

我们可以列举一个时间，2015年，音视频时长：图文时长是≈3:7；2017年，音视频时长：图文时长≈5:5，到了2019年，音视频时长：图文时长≈7:3。这是一块巨大的市场。

其次是粘性极高。比起直播来说，音频更具备陪伴性功能，像程一电台这样主打情感的大号，收听超过1亿，大多数都是工作中感到迷茫，孤独的年轻人，这些人有的成了直播的拥趸，但大部分选择通过这睡前收听节目，听一听熟悉的声音，来排遣内心的积郁和孤独。

在过去几年，以蜻蜓FM为代表的平台大力扶持主播，在培育出一套完整的生态体系，尤其是PUGC的模式，相当于打通了职业和非职业之间的边界，从长远来看，主播音频市场正在经历一个漫长的前夜，而在这过程中，无数孤独的灵魂需要陪伴。