从《明日之子》到毛不易数字专辑销量榜第一，哇唧唧哇的偶像理想

《明日之子》第二季还在如火如荼的进行着，随着三强诞生，眼看着又要决出冠军来了。蔡维泽、田燚、斯外戈三人，无论从音乐水平还是舞台表现力，都较初入节目时有了很大的变化，俨然已经快完成从素人到艺人的蜕变。上期请来第一季四强毛不易、马伯骞、赵天宇、周震南作为学长帮唱，看着弹幕刷着“周震南震四方，南极星永不荒”，听着台下观众声嘶力竭喊着他们的名字，恍惚回到了第一季。只是看着他们台风气场不输其他艺人，看着节目中放着毛不易9.22要开在上海虹馆的个人全国巡演宣传片，忽然觉得像又不像了。

或许从去年夏天开始，少年们的人生轨迹完全改变了。

2017年9月23日，《明日之子》第一季结束，谢幕时所有选手们站在舞台上，漫天金色的礼花一层一层下落，配着银白的光束，舞台显得璀璨、明亮，充满梦幻与超现实感。毛不易站在舞台中心，他成为那一季节目的“最强厂牌”，一曲《消愁》传遍了大街小巷。廖俊涛、钟易轩站在他身边，三个人在节目中最后一场合作舞台是一首《意料之中》，如同寓言一般的歌唱着：“一路物换星移，我们没有散。”

今年夏天，毛不易、廖俊涛、钟易轩三人再次一起出现在公众面前，他们推出了“盛夏创作3部曲”：已经成为“音乐诗人”的毛不易发布了新专辑《平凡的一天》，代表着“夏至”；年纪最小的钟易轩发表了单曲《十七岁的夏天》，代表着“初夏”；以情歌《谁》惊艳公众的廖俊涛推出创作现场辑《这个人》，代表“真夏”。“3部曲”似乎将时光带回了去年夏天，毛不易站在舞台上唱了一首《盛夏》，“就回来吧，回来吧，有人在等你啊。”

而扭转时间背后的那只手，是哇唧唧哇。6月21日，哇唧唧哇举办了“盛夏创作3部曲”音乐作品发布会。哇唧唧哇总裁龙丹妮很清楚这个特别企划代表了什么，在如今垂直分众化的市场上，音乐作品最大程度的风格化，才能被最大程度的需要，而3部曲的“组合拳”是在扩大圈层。

3部曲仿佛是一个前哨，前辈们的作品为《明日之子2》的播出预热了市场，6月30日《明日之子2》播出了第一期，此时最强厂牌也即将诞生，哇唧唧哇似乎又将制造出更多的好故事。现在，毛不易个人全国巡回演唱会开启，首站在9.22上海虹馆，预售票已经售罄。同时，廖俊涛“这个人”全国即将开启巡演，挑战livehouse，7城巡演，9月14日首站在上海Mordensky Lab起航。

从X玖少年团到毛不易，“有趣的灵魂”如何发光？

“我们把平台放在这儿，并不是主观pick他们，而是让他们自由生长进来。我们要做的是在平台里面制造有趣的事情，让所有的灵魂发生碰撞，让所有的作品发出声音，让所有承载灵魂和作品的人物产生化学反应和魅力。”龙丹妮曾经这么解释《明日之子》发掘偶像的逻辑。这段话仿佛也概括了哇唧唧哇对于偶像与内容的态度。

从X玖少年团到《明日之子》毛不易等偶像，哇唧唧哇都试图在偶像浪潮里找到自己的路径，并思考在生产偶像之余，公司能不能真正在行业乃至世界里留下一点东西？

“在这个时代，我们一直追究的是音乐到底还能走多久，音乐到底能给我们的年轻人、我们的世界产生多么大的影响。我们没有去说什么，我们默默地在做。哇唧唧哇致力于年轻人的音乐创作与传播，我们不停的在筹备和创作新的东西。” 哇唧唧哇副总裁马昊说。

偶像与原创音乐是哇唧哇唧的“双马车”。

2015年X玖少年团以综艺《燃烧吧少年》出道，这是哇唧唧哇旗下第一个偶像团体。当时国内偶像产业的浪潮尚未到来，日韩偶像还是年轻市场的主流，国内男团、女团均处不温不火的尴尬境地，X玖少年团的出现是一抹亮色，将“养成”概念融入到偶像团体之中，为彼时的偶像市场破开一个新风口。2017年X玖少年团在上海举行万人演唱会，2018年推出全新数字专辑《keep online》，今年5月原创古装偶像剧《哦！我的皇帝陛下》在腾讯视频上线。

10月，X玖少年团KeepOnline演唱会开启，10月4日演唱会首站在杭州黄龙体育馆举行。

这一系列举动，让X玖少年团以原创内容开辟了一个新型的市场输出路径，网剧同期推出的OST原声大碟80%是哇唧艺人的原创曲目，X玖少年团的新专辑中也开始加入团员自己的歌词创作，团体开始在大众市场引起关注。

从这里或许可以看出X玖少年团与线上其他偶像团体的不同，他们有持续的原创作品输出，音乐、影视、演唱会等原创内容展现团体独有的偶像魅力，作品与流量相互辉映与攀升，X玖少年团有意成为一种文化象征，而不是在流量热度里一味追逐红利。

“我们希望X玖传达的偶像力量不只是唱的好或者跳的好或者长得帅，不想去打造一个纯娱乐化、快消费的团队，而是希望他们引领一种精神和使命，就是永远追求未知，制造不可能。”马昊曾对媒体介绍。

哇唧唧哇主张的“偶像制造”强调的是偶像培养，不是生产流水线式的快销偶像，刻板的偶像人设，而是发掘并展现偶像本身独特、细腻的闪光点，以原创内容开发出独特的路径，偶像个性化、风格化的路线与市场发生自然而然的碰撞，最终留下有价值的东西。

这种理念在毛不易身上则更为明显。

今年5月31日，毛不易的最新数字专辑《平凡的一天》正式在网易云音乐上线，单张售价25元，目前销量已超850万首，且同名主题曲《平凡的一天》评论数超过7万，该专辑成为网易云音乐数字专辑销量榜TOP1。

上线前，微博话题“毛不易平凡的一天”48小时内话题阅读量超过1亿，话题微博转发评论超过50万。随后“盛夏创作3部曲”中的前两部《十七岁的夏天》、《这个人》在网易云音乐上也评论过万。

在2018全球华人歌曲排行榜中，钟易轩、廖俊涛荣获年度“乐坛新势力”。毛不易斩获三项大奖：年度最佳创作新人、年度金曲（《消愁》）、年度最受欢迎新人。不久前举办的亚洲新歌榜年度庆典，毛不易也荣获最佳音乐人称号。

这份数据证明了毛不易、廖俊涛、钟易轩在《明日之子》后孵化出的市场价值与原创音乐才华。“音乐被买单的是一个特别艰难的事情。”龙丹妮感慨。“（毛不易）从一个选秀节目里出来的90后音乐创作人，他的音乐被买单，我觉得很感触。哇唧唧哇更想做的事情，是希望能够把越来越多有才华的、有创作实力的年轻人和他的音乐作品，分享给中国的每一个年轻人。”

偶像浪潮中，哇唧唧哇留下的“原创宝藏”

或许更难得是，哇唧唧哇在制造偶像的过程中一直有一份珍惜与呵护的心情，对于原创音乐内容有一种虔诚。

“我们把一个一个的素人、热爱音乐的少年通过不一样的厂牌包装他们。毛不易的是“巨星不易工作室”、钟易轩的是“二十四小时包子铺”，廖俊涛虽然没有冲进九大厂牌，但我们之前也有给他设计，他的厂牌是撩聊了廖。”马昊提到。

哇唧唧哇不追求快销式偶像，而注重偶像运营与原创能力的培养，偶像选秀之后是一个新起点，而不是收割期。偶像将进入一个新的培养阶段，打磨作品，培养业务能力，从声乐、舞蹈、编曲等方面入手，在偶像原有特色下，提升实力，挖掘新的特质。

偶像产生新的价值，诞生新的作品，这个过程，哇唧唧哇是与粉丝市场共同完成的。

对于毛不易，哇唧唧哇挖掘并放大了他身上的“诗人气质”。毛不易从《消愁》、《盛夏》到《平凡的一天》，音乐从包含着他独特的视角，少年对生活的思考，对人生不紧不慢、优游自在的态度。在现在剑拔弩张的偶像市场上，所有人都在争取更多的镜头，获取更多的流量，而毛不易是个特例，他有他独特的小宇宙，像夏天里的清风，阳光下他有自己的方向，不是最耀眼的，但有独特的存在感。

对于廖俊涛，哇唧唧哇看见了他创作能力中蕴含的真实感与共情感。从《谁》到《这个人》，廖俊涛身上有种孤独的悲情，他的创作与声音将这种悲情以温柔、内敛的方式表达出来。歇斯底里的情歌市场上并不少见，但廖俊涛的音乐更像是夜深人静与你共享伤疤的老友，歌声中的温情多于苦痛，以一种最自愈的方式引诱出眼泪。

哇唧唧哇看见了这份独特，并有意呵护着这份难能可贵的独特，将毛不易诗意、宁静但直指人心的特点，从细微处让融入到音乐内容上，也将廖俊涛式的情歌特质发挥到最大。毛不易、廖俊涛的出现为原创音乐市场注入了新血，并在专业音乐人中获得越来越来的认可。

而毛不易、九大音乐厂牌、“盛夏3部曲”等仿佛是哇唧唧哇为原创音乐留下的“宝藏”。他们不再仅仅代表着《明日之子》这档音乐综艺，还代表着中国新生代的原创音乐力量。

“音乐诗人”是毛不易独特的风格，也是他内在的展现。他在综艺《向往的生活》里，他弯着腰割了一中午油菜花田，不多话也不抢镜头，像真正生长于斯的土地人，埋头苦干。但镜头还是会不经意被他的小气场吸引，傍晚坐在凉棚下，悠哉里带着一丝腼腆，然后轻轻哼出了《平凡的一天》，夜色疲惫而宁静，时间仿佛慢了下来，黄磊忍不住感叹，“真好听，这孩子真有才华。”

在毛不易的新专辑中，毛不易创作了6首新歌，并邀请了李健作为专辑的制作总监。参与《平凡的一天》专辑制作的李健，感叹着毛不易身上的“神奇之处”。“在华语乐坛，如果一张专辑有一两首经典的歌曲，已经可以载入史册，那么毛不易你这张专辑大概有五六首可以成为经典，我一定把这张专辑做好，成为一个新的经典。”

而毛不易与《平凡的一天》这样的存在，对于国内原创音乐市场而言是一种激励。曾经的平凡少年实现了音乐梦想，输出了音乐内容，这样的故事推动着更多的人投身到原创音乐行业，也推动着其他原创音乐人前行，同时如《消愁》、《像我这样的人》、《盛夏》等优质原创音乐也真正为市场提供了新的可能，助力了内容发展。

“毛不易的这张专辑在网易云音乐上发布不到一分钟评论999+，不到20分钟评论破万。销量排行登全网第三位，华语排行首位。我们不再仅仅是粉丝去买单，而是所有对音乐尊重的人为音乐买单。”这是龙丹妮为之欣喜的地方。

哇唧唧哇比任何人都清楚，音乐是个载体，它传达的是歌手的内心。毛不易的作品处在积累阶段，从原创作品中发酵出的联动效应促使了他的商业价值增加，更重要的是，他在公众眼中是一个充实而立体的偶像，具备原创生产能力与音乐才华，不仅仅是舞台与追光赋予的华丽，更具生命力与真实感。

现在《明日之子2》全国三强已经决出，最强厂牌即将诞生。节目中选手最大化展现自己的个性，自己选择赛道，面对舞台和对手，自己决定是否battle，音乐表演内容与形式也自己决策，比上一季拥有更多的元素与可能性，它似乎也显示出哇唧唧哇的“偶像制造之道”：让偶像自由发光，而哇唧唧哇负责让光芒更亮，更长久。