一场造物节,看懂淘宝未来风向

一场造物节,看懂淘宝未来风向

2018-09-14 15:25 猎云网 合作伙伴
今年,第三届淘宝造物节在杭州西湖边的柳浪闻莺举行,垂杨柳边是全国200余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”纷纷亮相。

9月13日,淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节正式开幕,开启了为期3天的狂欢。

造物节是淘宝一年一度的线下集市,目前这项活动已经成功举办两次。今年,第三届淘宝造物节在杭州西湖边的柳浪闻莺举行,垂杨柳边是全国200余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”纷纷亮相。

淘宝没有让造物节背上太多KPI压力,它承担的使命是大胆地展现未来。这可能有两个维度,一方面它愿意为黑科技提供展示平台,即便它们在短期内没法大规模普及;另一方面它在甄选商户时,更倾向于从创造力和发展潜力的角度来权衡,而非当下的业绩,这些商户往往有强烈的风格特色,也被寄期望于后期爆发、领跑未来。

那么,这届造物节究竟展现了哪些“未来的”存在方式?

淘宝微软HoloLens推出MR产品“淘宝买啊”

每年造物节,淘宝都会展示自家的最新黑科技,前两届造物节分别推出了Buy+、淘咖啡无人店,今年的重头戏则是“淘宝买啊”。

淘宝买啊是由淘宝与微软HoloLens联合推出MR(混合现实)产品。头戴设备HoloLens可以让你看到现实中的物体,所不同的是它能将虚拟动画效果、视频等叠加在现实环境之上,而你通过眼神“注视”和手势,便能完成互动。

猎云网在现场进行了体验,以这本书为例,只要打开绘本,注视图片内容,上方便能浮现虚拟小人的立体动画,对故事进行全新演绎。它还能通过手势等动作进行更为精细化的操作,打开详情页后,手伸向“购物车”虚拟按钮,食指指尖和大拇指指尖对碰,即可将其加入购物车。

可以想见,如果这一技术完全成熟,未来的商业形态都将为其改变。比如广告推送,可以直接以虚拟的形式呈现,个性化定制、更频繁的更新都不是问题,甚至可以通过立体形象来变得更有趣。这种广告形式在现场就有运用范例,大众的汽车广告便在所有人的“眼镜内”播放。

再想远一点,如果转转眼珠,碰碰手指,就能把线下的商品加入购物车,那轻库存的体验店是否会广受欢迎?且由于眼镜绑定了淘宝账号,更多数据可以被追踪——消费者光临了哪家体验店、之后在网上的活跃程度和购买意愿等等,线下和线上将真正被打通。

淘宝看啊的展示酷炫,也的确能提高店铺的趣味性,但它离大规模普及尚有距离。未能普及的原因显而易见,设备价格高昂、较为沉重不适合长时间佩戴、视场角太小,这些现实因素仍待解决。

不过,造物节展示的不就是未来么?

淘宝总裁蒋凡表示,“‘淘宝买啊’就是在尝试中的未来5-10年的购物形态。”淘宝市场部负责人寇仲也在采访中坦承道,“你要现在问我什么时候落地,我只能说我可能不知道,但是我要为未来做好准备。”

  六大市集汇聚各色神店,淘宝将助推特色卖家

从9月14日到9月16日,沿着柳浪闻莺河堤走便能穿过造物节六大市集。它们分别是主市集“奇市”,二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”以及二手收藏“宝市”等五个垂直市集。除了这些市集外,天猫精灵也有独立的小型展馆。

天猫精灵带来的也是黑科技,它的展示内容是“闻声识人”,它采用了声纹空间技术,当你对着天猫精灵喊出“天猫精灵,芝麻开门”时,它将根据体验者的声音来识别你的年龄性别,并呈现专属视觉具像化视频。

各大市集中则有不少神人入驻,中国手办第一人、中国糖王周毅等驻扎在奇市。其中糖王周毅曾带领团队在英国国际蛋糕大赛斩获3金2铜,他开设了淘宝店“卡莱恩翻糖馆”,销售自己研发的翻糖材料和工具,全年销售额超千万元。

夜市则汇聚了不少美食好手,“野食小哥”是一名美食类短视频大V,全球粉丝突破400万。而在名为“吃货界的泥石流”的店内,你可以吃到他的香酥油渣、锤子牛肉、麻辣鸡抓等食品。周小帅同样是一名网红博主,后从微博奔赴淘宝,主营小龙虾。

这些奇妙的小店都是如何筛选出来的?

寇仲解释道,淘宝正在打造“特色卖家”的概念,所谓特色,指的是商家有特色、商品有特色、服务有特色。对于是否邀请商家来造物节,平台将更多地从“特色卖家”的角度权衡,而非销量之类的数字。

追寻淘宝发展史,走这一步棋是必然。所谓的爆款在淘宝上已经度过巅峰期,下一步需要的是更为个性化的原创好物,它们可以依靠独特的产品风格,培养出品牌忠诚度极高的粉丝,提高店铺的、乃至于淘宝的黏性。

原创好物足够吸引人,但抄袭往往防不胜防,对此淘宝也发了狠,一个月前发布了“原创保护平台”。在淘宝天猫首发创意手稿的商品图,经过原创性审核后就能获得阿里巴巴联合权威公证机构颁发的唯一“出生证”。对于没办法做100%判定的抄袭,阿里还会引入评审机制,数百名消费者投票判定是否抄袭。

造物节上的大多数店铺都不是高销量店铺,但阿里看好它们的未来。这或许是因为它们的未来,也是淘宝的未来。

*本文作者盛阿艳,由新芽NewSeed合作伙伴猎云网授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。