颠覆题材套路，创新型IP抢占改编市场

2018年的IP改编市场上，粉丝基数庞大的幻想类题材与时俱进，女频题材已经走向市场中枢，警匪悬疑题材屡屡产生高口碑小成本佳作，多类型融合IP趋势明显。而当资本泡沫退去，IP改编市场趋向理性，优质的内容基础和对契合受众的精准狙击成为了当下市场打造现象级作品的关键评判标准。

而网络文学作为内容生产的源头，则涌现不少“跳出题材套路、颠覆创新”的作品，不仅丰富了IP改编库的作品类型，甚至开始主导影视内容行业的市场走向。

随着题材丰富多元，爆款IP的诞生规律已然产生变革

IP多元化的风向头一次吹来还得追溯到2015年。

那年夏天，从阅文走出的《盗墓笔记》成为了影视行业的热议话题。27.5亿的网剧播放量彰显了这一题材在原有受众加持下所具备的强大话题潜力，其首创的网剧收费模式更是直接成为影视版权发展的分水岭。

而同样来自于阅文的《琅琊榜》登陆卫视，更是给市场带来了一份巨大惊喜，随着故事展开一路走高的口碑让这部剧成为了后半年的一匹黑马。

就是在这一年，有更多的影视行业工作者看到了IP原有受众对影视作品的引流，优质原著呈现出的故事基础让影视公司开始领悟IP题材和质量的重要性。IP背后所带来的附加价值和变现潜力，让一个正向的商业发展机制开始搭建。

此后，《甄嬛传》《欢乐颂》《我的前半生》《白夜追凶》等多部高流量高口碑的作品也让更多IP类型走向了头部影视市场。而到了2018年，随着更多网文IP改编作品的陆续问世，作品的题材多样化变得更为明显。刚刚过去的这个暑假，《扶摇》、《延禧攻略》、《天盛长歌》、《香蜜沉沉烬如霜》的相继上线，也让市场对于古装题材的创作进一步归于理性。

在9月16日闭幕的第二届中国“网络文学+”大会闭幕式上，中国音像与数字出版协会相关负责人揭晓了“中国网络文学二十年系列评审”结果，发布了影响和推动中国网络文学发展历程中的“二十件大事”、“二十部优质IP作品”和“二十个关键词”。在这其中被选出的“二十部优质IP作品”既有公众耳熟能详的经典网络文学《诛仙》《鬼吹灯》《琅琊榜》，也有《大江东去》《裸婚时代》《大国重工》《复兴之路》等现实主义佳作，除此之外还发现了《全职高手》等创新网络文学的身影。这份评选名单不仅向公众展示了网络文学二十年来的发展历程也向市场验证了不同题材的IP作品所同样具备的市场开发潜力。

什么样的IP可以称之为创新型IP

在此次“中国网络文学二十年系列评审”中，阅文作为网络文学市场的头把交椅，获奖作品超过半数，这也从侧面反映了阅文集团在IP创新的规划道路上走在了市场的最前列。处在影视市场的变革期，不管是版权方还是开发方，谁能够最先走向创新，谁才能占领市场先机。而什么样的IP才能够定义为创新型IP呢？

连载于阅文旗下起点中文网的IP《大宋的智慧》无疑是创新型IP的强势代表。这本书是阅文历史向白金大神孑与2于起点中文网的创作，作为生活历史流派的开山鼻祖，孑与2的创作向来以多元素的融合来展现历史风貌，故事情节充满生活气息，人物设置丰富饱满。虽有着小人物版《琅琊榜》之称，但《大宋的智慧》却自成一派江湖。从身无分文开始，主人公云峥与他人，与自己搏斗过，终于有了一处安身之所，却没想到却一步步被卷入各种势力斗争中。从远离世事到进入朝廷，从扫除强盗到扶救苍生，作者层层铺垫，一环扣一环，每当一件棘手之事解决时，另一张巨大的网开始铺开，太多的谜团在等着解开。此外，一个个充满血肉的人物，无论光明还是奸佞，无论俏皮还是腹黑，接地气而真实的人物设定，细腻又尖锐的心理描写，使之在同类作品中脱颖而出。

另一部连载于起点中文网的作品《极限谋杀》则是精准定位的类型化创新作品。知名作家延北老九，有着多年刑侦题材作品的写作经验，对于警察探案的心态和犯罪心理学有深入了解。在多年法医鉴定和现场勘查专业知识的大量学习下，延北老九将故事中的办案细节描写的极尽真实，逻辑推理严密。主人公作为犯罪心理师，见证了无数罪恶的他也曾懦弱过，迷茫过，冲动过。成熟后的他，通过分析犯罪心理，还原凶案现场，用出乎意料的破案手法，守护正义。面对生活中的丑陋与罪恶，徐征与三位各怀绝技的精查一起斗智斗勇、险死求生，为亡魂讨公道。他们所守护的正义，所严惩的罪恶，只为拯救活在世上却被束缚的灵魂。

《极限谋杀》的创新之处在于，警匪之间进行心对心的交流，剖析和相互征服片段引人入胜，灵魂质问与心灵救赎的桥段此起彼伏。 “救人”还是“自我救赎”，通过正义与邪恶的心理对话，呈现对众生浮世的最好演绎。可以说，这是一部对于当下社会人性拷问的力作IP，无需很大的成本投入，属于典型的低投入高回报类悬疑IP。

作为近几年的热门题材，《心术》、《外科风云》、《急症科医生》等医疗类剧集都获得了不错的成绩。医疗剧本身就自带话题，能使观众更直观地感受人生都将面对的生老病死与悲欢离合，具有极强的社会现实意义。

志鸟村的最新作品《大医凌然》创新采用医疗技术发展的角度，切入医疗题材市场，自5月连载以来已经打破了“医疗”题材网文新书的上架记录，起点平台总点击量将近4000万。不善言辞的男主人公凌然，人前总以高冷形象示人，从实习医生开始做起，在医学技能的不断提升中，改善了人际交往能力，通过在大脑中与自己对话，进一步提升了自己的医学技术，从而学习到了更高超的医学技能，独创了“Tang法缝合技术”。在一步步成长为大医的历程中，面对专业的质疑、医疗的难题、还有周围人士的不怀好意，凌然通过建立小团队，通过对医学领域的专注学习，终于一一击败对手，成为了云华医院中著名的年轻医生。《大医凌然》让公众对医疗题材的认知从以往的救死扶伤大局观，情感观，转化到了一个更新的讨论层面，自我价值与社会价值的实现，通过这种更加现代化的理念来实现作品和观众的共鸣，是这部作品所独有的价值。

另一部来自阅文集团旗下的IP《清朝经济适用男》，则定位于创新女频IP作品，连载期间，多次登上起点首页热点封面推荐。不同于一般女频IP“玛丽苏”套路，故事不仅将现代职场理念与古装历史进行了搭配、更挖掘了古时水利漕运的新颖题材，文中故事情节既分别从古代职场、田园生活、婚姻家庭等层面展现了女子的不同角色换位，通过男女主夫妻的共同努力，成就了彼此的事业，堪称网文IP题材历史上的一次勇敢尝试。

此外，起点女生网的古代商战言情作品《诛砂》讲述了同胞姐妹复仇与涅槃重生的故事；现代职场作品《房奴，向钱冲》堪称当代白领的都市生活图鉴；红袖添香的美食商战作品《好想喜欢你》以时下热点的美食和旅游题材切入，讲述了美食专栏记者与旅游攻略大师之间的甜宠暗恋古时；古代甜宠作品《华帐暖，皇上隆恩浩荡》则讲述了读心少女与皇位继承人展开的一场恋爱旅途。这些多元IP的出现，不仅向公众展现了IP作品的深度开发潜力，更向市场证明了一种IP创新理念的诞生。

二十年生态发展，内容市场迎来全新考验

纵观这些准爆款IP，不难看出近年来影视内容生态的发展趋势。制造更贴近现实的内容，覆盖更精准细分的受众，创作更多元融合的题材都是内容源头正在努力的创新方向。而作为内容的最大来源，网络文学在2018年已经历经了二十年的发展，创新IP的发展也正是下一个二十年的发展，是市场对网络文学对内容市场提出的命题要求。

而IP该如何实现创新，不仅是版权方应该思考的问题，也是全行业内容工作者都应该加入的探讨话题。显然，在现阶段以阅文集团为代表的文学IP培育平台已经在创新IP孵化上走出了第一步，未来也将会有更多IP产业链上的合作方，加入创新IP的行业中来。