一首Rap里“藏”了4个品牌，原生广告这是要成为虚假宣传的避风港

因为广告语的问题，瓜子二手车和人人车又掐起来了。

@人民法院报消息，瓜子二手车因在《中国新说唱》中宣传自己“瓜子二手车，一路超前没得说”、“买家多、卖家多，对手总想超过”、“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，被人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由诉至法院，并被索赔2000万元。

瓜子号称“行业领军”，爱奇艺《新说唱》广告遭法院勒令下架

28日，北京市朝阳区人民法院向瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令，要求立即停止在《中国新说唱》中投放、使用和播出涉案广告语。

事实上，这已经不是瓜子、人人两家因为广告语的问题第一次发生冲突了，

2017年11月1日，海淀法院发布案件快报，因不满瓜子二手车直卖网（下称“瓜子网”）在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿。

2017年12月8日，海淀法院发布案件快报，因认为“人人车”使用“买车0首付，三天包卖”等不实的宣传语，以片面性、歧义性语言进行宣传，造成相关公众误解，构成不正当竞争中的虚假宣传，“瓜子二手车直卖网”的经营主体车好多旧机动车经纪(北京)有限公司将“人人车”的经营主体北京善义善美科技有限公司、北京人人车旧机动车经纪有限公司诉至法院。索赔1000万元。

两家互掐的原因均是对对方的广告语使用存在质疑，认为对方的描述过分夸大自身实际水平，误导相关公众，构成不正当竞争。

此前有专家对蓝鲸表示，2015年第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，法条中明确规定如国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

《广告法》规定，所有商品均不得使用此类用语。但是可以发现，在爱奇艺的广告中出现了“瓜子二手车，一路超前没得说”、“买家多、卖家多，对手总想超过”、“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，有违广告法的规定。

《中国新说唱》广告曲爆红，一首Rap里能放4个品牌广告

与此前被起诉的广告不同的是，此次瓜子的广告是以歌曲的形式呈现在爱奇艺的节目《中国新说唱》之中。不止瓜子二手车，歌词中还带有vivo、美团、百度，一首歌中共计4个品牌，rapper用说唱的形式将广告的内容呈现，并且唱到品牌的部分带有押韵，朗朗上口。

对此蓝鲸向爱奇艺方面询问，在节目中使用“行业领军配备，冠军舍我其谁”这类广告词时，是否意识到违反了广告的法的规定？对方表示后续会出官方回应，目前不便于回答。

数据显示，截止到9月14日，《中国新说唱》已发布9期live专辑，每期都包含一首广告曲，播放量也是极高的。此类原生广告与传统的贴片广告相比更具有吸引力。

除了在《中国新说唱》的节目中放有该曲目外，蓝鲸发现，在QQ音乐、网易云音乐等各大音乐平台上，也存在含有瓜子二手车的广告词的相关音乐。对此蓝鲸向网易云音乐方面询问是否知晓广告语涉嫌违规，截至发稿，未收到对方的回应。

那么法院已经裁定的违规广告用语是否可以在音乐平台上播出？

蓝鲸咨询到相关律师，对方表示，目前的问题在于此类曲目是否被认定为广告，这没有一个明确的规定。因为在歌曲中，提及广告的歌词仅有几句，仅凭几句歌词也很难认定整首歌曲便是广告。但介于内含违规广告用语，理论上应该被下架处理。

前景虽好，但原生广告也不能成为违规用语的避风港

从用户的体验感来看，原生广告比节目开头生硬的贴片广更具观赏性，将广告的卖点以创意性的内容形式展现在观众面前，有效地提升了用户对广告的兴趣度和记忆度，把看广告从一种无感强制化行为转变成主动喜爱的行为。这也是爱奇艺大力发展原生广告的原因。

8月1日，爱奇艺公布了二季度财报，财报显示，二季度总收入为62亿元人民币，同比增长51%。归属于爱奇艺的净亏损为21亿元人民币，上年同期为亏损9.532亿元人民币。

虽然亏损扩大，但营收得到了不错的增长，其中广告收入功不可没，数据显示，爱奇艺二季度在线广告服务营收为26亿元人民币，比去年同期增长45%，这一增长主要是由于品牌广告业务创收效率提升，而这一效率提升又主要是由于公司拓展了自作内容，特别是自制的综艺节目，以及植入广告业务的强劲发展所推动。

原生广告市场目前正在飞速发展，据艾瑞报告称，2018年中国原生广告市场规模将达到2272亿元，预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。

如今，用户对于生硬的贴片广告越来越敏感，加之付费会员的数量增多，贴片广告可触达的人群越来越少。因此原生广告脱颖而出，基于内容创意的探索成为广告信息传递的重要手段。但瓜子二手车广告的违规操作也成了行业的一个警示，即便是原生广告，也不能使用违规用语，触碰《广告法》的底线。