拓展五大赛道、做竖屏网剧，爱奇艺内容战略发生了什么新变化？

一个月前，《延禧攻略》拿下耀眼播放量收官不久的日子，爱奇艺宣布关闭前台播放量数据，并推出内容热度的新指标来衡量剧集的热度，雷厉风行，引起了行业热议。

时隔一个月，外界终于有机会了解爱奇艺这一重要决定背后的思考。10月18日，上海举行的2018 爱奇艺iJOY 悦享会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇直言：“正本清源，去伪存真，反流量作弊，这是我们非常情愿做的一件事，与其让市场混乱，还不如自己痛下决心。”随后，爱奇艺数据研究院院长葛承志针对内容热度值向各界做出了更为详细的解答。

近期播放量数据争议和明星高片酬等事件引起的关注，让文娱行业到了风口浪尖。作为应对，爱奇艺几次做出的决定也引起了关注。不过爱奇艺副总裁陈潇却认为，影视行业正在迎来发展新拐点，“已经有好的作品告诉我们，认真制作、努力创新、好故事再加上一点的运气，是可以创造新的成功的”。

在此次悦享会上，爱奇艺公布了2019年超过200部作品的海量片单，首次提出影视剧、综艺、动漫、体育、自制纪录片5大内容赛道。

其中，剧集方面，精细布局类型化剧场，囊括了《黄金瞳》《外八行》《风暴舞》《赖猫的狮子倒影》等精品剧集超百部，并宣布将对标美剧，推出大量短剧集；综艺方面则由“音乐潮”“少年风”“趣生活”三大系列组成，包含了《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》等等新品。

不难发现，此外2019新片单中，爱奇艺自制内容占比持续扩大，多部自制IP内容实现系列化孵化，自有内容IP养成初见规模。值得注意的是，此次悦享会上，爱奇艺还给出了竖屏内容的新方向，重磅推出首部竖屏微网剧《生活对我下手了》。

所谓“现象级”，到底该靠什么来显示？

爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，爱奇艺正在做的是寻找更加科学的参数，而播放量依然会是其中一项不可忽视的数据。

“热度值能告诉用户当下什么内容最火，这是通过视频内容专辑30天之内，以及24小时内的积累得来的结果。” 葛承志解释道，儿童在观看《小猪佩奇》时，是单一用户的重复性观看行为，但《延禧攻略》的独立访客量（UV）要高于前者。所以，两个内容作品的热度值有所差异。

此外，爱奇艺在内容热度的基础上，还推出了复数指标——播放指数，与热度值所表示的即时热度情况互补，加入了用户长期数据和观看行为来进行分析。而在这个播放指数里，播放量也位列其中。

事实上，无论是内容制作的商业合同交易还是广告投放的商业交易，播放量都是非常重要的指标，所以爱奇艺关闭前台播放量不代表爱奇艺将舍弃该数据。

“我们把这些加入爱奇艺播放指数的计算当中，相比较于单一的播放量，播放指数更能够科学的反映视频的商业价值。”葛承志表示，爱奇艺将在营销内容上设立专业的分析，以保证投放的有效性。

与此同时，爱奇艺目前也正在寻求第三方进行开放的、全流量的、长时期的认证工作，以保证数据的公正性。

爱奇艺选择在《延禧攻略》的优秀播放量面前狠心关闭这一数据的举措，不仅表明了平台对长期饱受诟病的播放量数据造假的反击，也表明了平台改革播放量制度的决心，更多地掌握话语权和规则制定能力，以实现根据不同方的需求，提供不同的合作。

“爱奇艺式焦虑”：害怕被年轻人抛弃

10月16号晚，《延禧攻略》在香港播出大结局。根据TVB公布的数据，该剧大结局跨平台最高总收视高达39.2，共计257万观众收看，一周平均收视为37.1，是目前TVB年度收视冠军，创造了内地剧在TVB的收视最高纪录。

在爱奇艺副总裁陈潇看来，影视行业正在迎来发展新拐点，制作者们在求变，产业涌现更多机会，平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。

“观众不傻，他们看得懂你在讲什么，但是观众很忙，当你欺骗他们的时候，他们也会用脚投票，告诉你他们的选择。”陈潇认为《延禧攻略》的火爆，为行业带来了新的思考。

陈潇没有否定“大IP、大制作、大明星”对于创作爆款内容的作用。他指出，这三大因素不尽然是爆款的必要充分条件，机会的争取需要好的内容作为支撑，“认真制作、努力提升并创新的人设、好故事再加上一点的运气，是可以创造新的成功的。”

而在努力创造新的成功历程里，爱奇艺有一个始终坚持不曾改变的服务对象——年轻人，陈潇称之为“新少年”。他以好莱坞的米达斯公式来论证选对服务对象的重要性，大量过亿美元票房的内容证明，那些服务于少年的内容都具备以下特征：纯真爱情、圆满结局、少年儿童为主角、童话故事以及新人主义。

所以如爱奇艺首席营销官王湘君所言，“爱奇艺式焦虑”就是担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃，“我们怕被年轻人所遗忘、抛弃，所以我们始终关心这个群体，时时刻刻跟他们进行沟通，发现他们的变化，做他们爱看的内容”。

《延禧攻略》为行业带来“反套路”的爆款示范，不是大IP，没有流量明星助力，也没有大卫视平台的撑腰，它打破了爆款剧所有应有的条件。但，它成为了一个毋庸置疑的爆款。

陈潇表示爱奇艺不变的成功法则就是服务好“新少年”，“新的少年是爱奇艺唯一并且永恒的对象，不会有人永远年轻，但永远有人正年轻。”

五大新赛道，爱奇艺将发力短剧集领域

此次悦享会上，爱奇艺正式对外发布了全新的平台内容战略，在剧集类型化上进行了更为精细的探索。青春、都市、悬疑、古装四大类型深化以“青年力”为创新核心的头部资源和娱乐版图的布局。

三大剧场囊括了上百部剧集，包括了张艺兴主演、改编自打眼同名小说的《黄金瞳》，黄景瑜主演的《破冰行动》，陈凯歌监制的《外八行》以及受到粉丝期待的《爱情公寓5》等等。

此外，爱奇艺将对标美剧发力短剧集领域，布局12集（及以下）规模季播剧市场，以提升用户粘性。根据导演陈思诚现场透露，改编自同名电影的超级网剧《唐人街探案》，就计划以12集的短剧形式跟观众见面。

值得注意的是，爱奇艺在视频平台中率先宣布投入竖屏市场，推出全网首档竖屏微网剧《生活对我下手了》。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，中国70%以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。

自制综艺领域，爱奇艺副总裁陈潇爱奇艺表示将以音乐潮、少年风、生活趣三大系列发力，音乐+潮流文化是不变的主赛道，除《中国新说唱》和《中国音乐公告牌》外，爱奇艺将新增《唱作人》以及《乐队的夏天》两档音乐类综艺。

现场，爱奇艺正式宣布联合米未、鱼子酱文化启动综艺厂牌合作计划。其中《乐队的夏天》就由米未与爱奇艺合作推出。

同时还发布少年风系列综艺，《偶像练习生》总制片人姜滨现场宣布，引领2018年爆款综艺的《偶像练习生》第二季将于明年第一季度强势回归。

生活趣则是综艺三个系列中新品数量最多的品类，共发布《奇葩说》《姐姐的花店》等6档节目，全方位涵盖生活。

值得注意的是，海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大，根据爱奇艺第二季度财报显示，爱奇艺第二季度内容成本为47亿元（约合7.090亿美元），同比增长47%。自制内容比例的提高，最明显的作用就是可以缓解内容成本带来的竞争压力。

如爱奇艺首席内容官王晓晖在5月18日、由爱奇艺主办的2018网络综艺高峰论坛上所说：“买的价格非常高，赚的可能性非常小，不是没有，但从整个规模来说，我们买的整体来说是一个亏损状态，要想赚必须自制，自制才有自己的版权，才能实现多元化的收入。”

事实上，对于剧集与综艺市场而言，无论如何类型化、垂直化、品质化最终都是为了满足占主导地位的年轻群体。从内容精耕青年潮流文化细分领域到突破横屏重新定义竖屏内容，爱奇艺始终以年轻态为主要方向。

正如龚宇在此次的悦享会上所说：“爱奇艺8年多的发展历程中，最大的亮点就是创新。”