故宫争上新

作为世界三大博物馆之一，即将600岁的故宫博物院凭借着强大的IP影响力，成为了文化界的一大网红，开发出很多有创意、接地气的文创产品，摒弃了一向以来“高冷”、“神秘”的标签。

就在前日，“故宫博物院文化创意馆”（下称“故宫文创馆”）发布了6款故宫口红，顿时刷屏朋友圈，引得众多网友感叹，等了一年故宫终于跨界进军彩妆。该系列口红膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管的外观设计则源自于清宫后妃的服饰和饰品。

但随后的晚些时候，“故宫淘宝”官方微博却发了一条“否认”微博，表示“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，只不过该微博在昨日已被删除，取而代之的是一条“故宫彩妆，明天见”的微博。于是在今天，“故宫淘宝”宣布故宫原创彩妆上线，推出了仙鹤和螺钿两个系列，全都含有眼影、腮红、口红这三类单品。

由于也有口红单品，自然而然被网友拿来与故宫口红做了比较。

同样都是含有“故宫”二字，同样都是跨界彩妆，确实容易让人看花了眼，难不成是“真假李逵”？

原来都是“一家人”

据故宫官网显示，“故宫文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，该处主要职责包含“草拟文化产业发展规划，负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。”该馆的微信公众号简介里也写明，“包括丝绸、服饰、御窑、影像、铜器、木艺、陶艺、紫禁书院等主题馆，集中展示故宫博物院研发的中高端文创产品。”

“故宫文创馆”这次发布的6款故宫口红是与华熙生物合作推出的，曾于今年11月参加了“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”。值得一提的是，这6款口红只在微信小程序“故宫文化创意馆”、天猫华熙“润百颜旗舰店”发售，并不在“故宫博物院文创旗舰店”（下称“故宫文创旗舰店”）发售。

原来，“故宫文创馆”与“故宫文创旗舰店”并不是一家……

翻看“故宫文创旗舰店”的天猫网店经营者营业执照发现，其经营者为北京故宫文化传播有限公司，该公司由故宫出版社100%出资成立，而故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

而“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”，这是一家由故宫博物院100%出资成立的国有企业，其在淘宝上的商家认证资质则显示，是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营。也就是说，这是一家由故宫文化服务中心授权开发产品的民营企业。

综上所述，以上三家背后都有故宫官方背景，都具有开发相关故宫IP文创产品的资质，只不过之前经营产品的种类和风格有一定的区别。

之所以此次会引发人们的质疑，是因为“故宫淘宝”在这三家之中名气和影响力最大，故宫文创产品如此火热很大程度上都要归功于“故宫淘宝”。

“故宫淘宝”2008年就在淘宝平台开设了线上店铺，初期一直走的传统纪念品风格，后在2014年中期进行了风格调整，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章横空出世，奠定了“故宫淘宝”萌系风格的开端。

此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手，一些设计富有历史文化内涵，而又更加搞怪的文创产品也同时推出，“故宫淘宝”更是在去年双十二名列“十大最热门淘宝特色店铺”榜首。

这一次，若不是因为都将目光瞄向了彩妆界，恐怕“故宫淘宝”与“故宫文创馆”也不会如此“针锋相对”。

年营收10亿元，故宫无愧最火网红

据了解，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等，2015年营业额也超过了10亿元。有两起事件足以证明故宫IP的火热程度。

先是2015年8月，“故宫淘宝”在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内就成交了1.6万单。后是2016年8月，时尚博主黎贝卡与故宫文化珠宝推出了联名款首饰“故宫·猫的异想”系列，上线短短20分钟就被抢购一空，原计划两小时的预售，提前一小时四十分结束。

不只是备受宠爱的文创产品，故宫IP这两年也频频与文化综艺节目合作，一系列节目如《国家宝藏》《如果国宝会说话》以及纪录片《我在故宫修文物》等，让高高在上的故宫接了不少地气。

今年11月上旬，故宫与北京卫视合作的文化综艺《上新了，故宫》几经延期之后终于开播。35%未曾对外开放的故宫神秘区域、晃动着大尾巴的御猫鲁班、考究的“穿越剧情”、每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，让《上新了·故宫》迅速获得了观众的认可，截至目前，节目的豆瓣评分高达8.2分。

该节目推出的第一件文创新品“美什件”，由秘藏在乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟，金丝楠木仿斑竹的竹形，以及双面绣上寓意吉祥如意的云纹创新融合而成，在电商的单日抢购高达5000套。

除此之外，故宫还在天猫开卖了“宫廷膳食”。2017年4月，故宫食品宣布与天猫达成合作，“朕的心意”旗舰店入驻天猫，开始独家首发“清代古方膳食”。该店一共上线了13款SKU，其中有“朕的心意”即食板栗，一品芝麻烧饼、贵妃饼等6款糕点、3种红糖姜茶、节气系列的米粥粉和海错图曲奇饼干。

而在2017年8月，故宫还联合了电子书届的“龙头老大”Kindle，推出了Kindle Paperwhite X 故宫文化定制保护套以及联名礼盒，将故宫博物院藏品北宋王希孟唯一传世作品《千里江山图》、清代“石青色云龙纹妆花缎朝袍”等元素融入到了保护套的设计当中。

尽管故宫已经历近600年的风风雨雨，但现在再谈起它，更多的是将其当做一个制造潮流的文化符号。这个走下“神坛”贴着反差萌标签的故宫，着实有点可爱。