德智体美劳，05后KOL的诞生

虽说最大的也不过14岁，但并不影响05后的网络存在感越来越强。后喻时代，成年人伪装年轻，年轻人过早成熟，网红从娃娃抓起。

此前，“妈见打”系列视频曾在社交网络火热一时。小朋友们通过毫无技术含量的才艺展示，留下了“铅笔画眼线、水彩当眼影”“死亡歌声”“摩擦智商的恶搞魔术”等记忆点。

但若由此断定这又是“垮掉的一代”，则大可不必。渴求被人注意、关怀、赞美和支持，几乎是所有代际互联网用户行为的驱动力，小小少年和油腻中年，并没有什么不同。

平日里硬糖君也罕有机会与05后产生交集，倒是返乡过年为硬糖君打开了新世界的大门。这篇05后社交观察报告，就作为“硬糖君返乡”系列的开篇。

受限于学生属性，05后的网络生活其实相对匮乏，不过这并不影响他们在特定环境中大展拳脚。垂直产品中的学习软件，大众向的QQ、微信、短视频，都是05后娱乐的阵地。

而写小说、画漫画、课堂笔记，德智体美劳才是05后的创作源泉。这无疑使得他们的网络痕迹与其他年龄层次的用户截然不同。他们甚至将互联网作为“电商平台”，通过出售个人优势和特长，已经实现初步的圈粉、变现。成为KOL（关键意见领袖），是诸多05后不曾言说但已付诸实际的行动。

学习区的网红

学习软件，已经成为了如今线上教学的重要载体。原心（化名）所在的学校也有相应合作平台，以供家长了解孩子的学习、生活动态。

原心使用的学习软件较为综合，并非只有同伴交流的房间模式。除趣味练习、随堂测试、名师辅导这些常规设置外，这款软件还兼具趣味性和社交性的自主学习专区和爱好圈子。用户能够在成长圈、世界等板块里，进行创作、讨论和交友。

“一开始特别讨厌这个软件，学校布置的作业已经够多了，结果每周爸妈还规定必须打卡线上教学时长。”原心说。

不过没多久，他就因地制宜在学习软件中解锁了大量娱乐姿势，而且还成为圈子里的“网红”画手，走红之路无比硬核。

激活原心创作欲望的源头，正是平台在儿童节举办的艺术秀活动。用户可以通过投递自己的创意作品参与活动，官方会依照点赞数量进行成绩评定。

“奖品是免费解锁付费课程，你说气不气？而且家长还逼我参加，太要命了！”屈服于老妈淫威，原心上交了一幅古风人物临摹照。本是敷衍了事，没想到在家长大力宣传下，他的作品点赞量指数增长，在活动推荐的曝光率也大幅提升。

很快，原心的画作就赢得了更多学生的关注，评论区叫好声不断。而在“画得垃圾”“很一般”的不友好言论下，甚至还出现了粉丝自发控评。

此时，他的好友申请列表也涌入了大批陌生人。“画好好看，能做朋友吗”“大大，还收徒弟么”“私聊为你点赞”等请求语，俨然是初级粉丝了。

八方点赞让原心瞬间“飘”了。为了维护这些粉丝，原心开始频繁参加平台活动，还在动态圈里分享自己绘画的故事和教程。

“我上过几个月美术课，但不专业，只是兴趣。为了让更多同学关注我，后来暑假特意再去补了十多节课。”如今原心在圈里已小有名气，甚至有粉丝向他发出付费约稿的邀请。

原心本打算，等画技再成熟些，就开展商务合作。然而，没等他大展拳脚，就迎来了“创业寒冬”。

去年下半年，学习类软件频爆丑闻，老师收费推广APP、软件嵌入网络游戏、学生圈子交友早恋等问题引发监管层重视。各家软件随即展开自检自查，原心使用的软件也暂停了圈子、社交功能。

一夜骤失几万粉丝，原心虽有些沮丧，但很快又投入了新的战斗——他发现，在学习软件的走红之道，挪用到其他平台同样适用，还有人做得更好。

05后KOL图鉴

提前抢滩年轻人市场，已经成为产品经理们的执念。前几年大家还在夸耀自家是90后产品，如今嫌弃90后也开始脱发油腻了，便纷纷以“95后”自我标榜。开发个社交产品，也得是90后美女产品经理登台，才够年轻够有面儿。

不过硬糖君在采访过程发现，身处校园的05后，由于拥有足够的时间和机会结交朋友，网上社交并非刚需。其常用的社交产品和00后、90后甚至80后没有明显不同。

微信、QQ依然是05后常用软件，不过他们的打开方式和80后、90后有些不同。硬糖君采访时发现，他们的优势在于擅长借助社交、圈层和趣缘，使社交软件成为自我推广的阵地。

QQ空间，对于05后来说不但是扩列、养火的社交圣地，更是传播个人作品的宣发渠道。尤其是在拥有了相同兴趣好友的前提下，成为KOL变得更为简单。

“我在QQ空间里手写，朋友们经常转载，就会有更多陌生人加我。”白泽（化名）是名13岁的初三学生，也是QQ空间里活跃的“手艺人”。

起初，擅长写字的她经常在QQ空间晒自己的作品。一段时间后，有同学、好友找她授权，将其作品用作头像、配图等。熟人的转载构成出圈辐射网，她的作品得到了越来越多关注。

“上门”求字的人日多，白泽看到了自己“出名”的机会。她除了创作更多手写来满足空间粉丝需求外，还开始尝试进入大众娱乐平台。

我们只看到05后在抖音上化妆、跳舞的辣眼操作，却不知道还有白泽这群人，靠着自己的特长、才华吸粉无数。在抖音，#手写##写字#的话题火热一时，白泽也抓住机会分享了自己的手写视频，不仅赢得百万点赞，还吸纳了几十万粉丝。

“我收了五个徒弟，出了很多写字教程，粉丝也挺多的。搞这个家长也不会有反对，所以我就有更多机会和空间。”白泽抖音试水成功后，又开始在各种有“手写”氛围的软件展开布局。

白泽反复强调，光靠写常规字体很容易被其他人超越。为了让自己更具优势，她尝试开创独属的原创字体。内容创作、吸粉出圈、打造个人IP，标准的KOL路径，13岁少女也能无师自通。

而白泽身上的故事，是众多05后KOL的缩影。他们在手工、漫画和小说等众多领域，用相同模式成为意见领袖。

靠着在QQ空间秘密区写小说“走红”，唐朝（化名）将05后的创新思维发挥到了极致。互联网生活受到家长全面监控的他，早早学会了在限定空间里找乐子。同龄人在用QQ空间吐槽、表白、伤春悲秋时，他却在此写小说消遣。

而且身份的遮蔽性，为他带来了一丝神秘。秘密里有限的篇幅，不断勾起读者对内容的期待，评论区催更的评论更成为他创作的动力。小试牛刀后，唐朝迅速解锁了在学习软件、社交平台上写小说的技能。

“现在就当练手，可以多看看别人的评论，等年纪大点、技艺精进些我就去小说网站写。”唐朝对未来充满期待，哪怕他的作品正被很多大龄网友吐槽稚嫩、青涩。

05后的生意经

坐拥几十万手写粉的白泽，接到过文具品牌的软广。不过，“大腿”可遇不可求，更多的05后是利用自己优势、特长做些“小生意”，基本和硬糖君当年承接过的“代写作业”一个性质。

在微博、QQ空间和半次元等平台上，“售卖技能”的05后随处可见。他们一旦拥有了足够的人气和知名度，就会走上变现道路。内容和电商，就是捞金双生子。

这其中，画手KOL热衷在线接单。他们一旦有空余时间，便会接待有画稿需求的用户。帮个人画头像、店家画立绘，都是常见的交易模式。只要技术过硬，每张画稿的收入可达百元以上。

“我特别讨厌有的人看到lo娘就说‘十个萝莉九个富’，先不说lo娘和萝莉概念混淆，这全盘否定了我们为爱发电的事实。”身为Lolita文化爱好者的柿子（化名），向硬糖君吐槽道。

身为05后的柿子，每年都会把大笔费用投入到装备购置上，其中大部分钱都是她画画所得。除了在相应微博出图外，她还在家长帮助下入驻了画手平台，实现了内容变现到供养兴趣的闭环。

而返乡期间，硬糖君也见识到了自己亲侄子的商业头脑。钢笔字不错的他，虽然尚未得到品牌方垂爱，但也靠着帮人写签名、写贺卡挣到了一些小钱。

此外，还有05后KOL将自己的生意放到“电商”上。擅长画画的孩子联合手帐店家制作胶带，手工能力超高的孩子则制作毛毡娃娃、发带等出售。对比了自己的青春时代，硬糖君为自己的废柴属性深感羞愧。

05后，是渴求表达自我并且热衷挑战的一代。他们的表达不再止于浅层，而是要求“诉说”之后得到足够关注，甚至成为引领潮流风尚的意见领袖。

人们吐槽13岁的“郭乐乐”是史上最贱小学生，但其实每一代都会有恨不能毁尸灭迹的少年时。而长江后浪推前浪，05后已经表现出的种种成熟与向上品质，远非“小学生”三字可以承载。所以，对来家里拜年的熊孩子好点吧！保不齐你下一个产品灵感就在TA身上！