三天票房33.4亿，春节档这把“火”猫眼怎么烧起来的？

超越春节档的只能是春节档。

又一个“史上最拥挤春节档”里，从初一到初三，8部电影三天票房超过了33.4亿。猫眼数据显示，正月初一电影大盘总票房达到14.55亿，总场次达到49.5万场，创下了全球单日票房、场次新纪录。

而今年春节档，除了一路狂奔的票房之外，产业互联网平台也迎来了升级，娱乐圈的另外一个大新闻就是猫眼上市。大年三十（2月4日），猫眼港交所挂牌上市，股票代码是1896，寓意着中国电影的新起点。

猫眼作为国内最大的娱乐内容服务平台，今年春节档8部影片中深度参与了7部，既是《飞驰人生》的出品、发行方，也是《流浪地球》《廉政风云》《熊出没•原始时代》的联合出品、联合发行方，《新喜剧之王》的联合出品方，同时为《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》提供互联网营销服务。

随着猫眼“互联网+娱乐”战略实现全产业链打通，猫眼在影片出品宣发、口碑扩散、线上票务、内容营销、广告服务、观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用，为春节档电影市场提供多样化支持服务。

猫眼已经参与到电影产业链条的各个环节， 其“互联网+娱乐”的服务生态也将进一步作用于整个娱乐产业。

春节档三天，电影市场上已经发生了几次更迭。

电影上映之前，8部影片已经经历了一场排片混战，以最初影片的割据划分，截至除夕晚8时，宁浩+黄渤+徐峥“神仙组合”的《疯狂的外星人》首日预售1.61亿，排片占比达到20.7%，韩寒导演的《飞驰人生》预售1.16亿、排片占比同档期最高21.4%，周星驰IP电影《新喜剧之王》预售1.15亿，排片占比19.6%，这三部电影占据了初一61.8%的排片，成为春节档的第一梯队。

剩下科幻片《流浪地球》、成龙主演的《神探蒲松龄》、港片《廉政风云》与两部动画电影《熊出没·原始时代》（以下简称《熊出没》）、《小猪佩奇过大年》（以下简称《小猪佩奇》）5部电影分食38.2%的排片，其中《流浪地球》排片达到11.4%，归属于第二梯队。

初一电影票房大盘创史上新高，电影市场梯队阵容尚未出现更迭，但梯队内部已经产生差距。《疯狂的外星人》首日票房达到4亿，同属第一阵营的《新喜剧之王》首日票房2.7亿，而第二梯队的《流浪地球》口碑迅速发酵，票房达到2亿，开始追赶前三部大片。

初二电影市场更迭战正式打响，《疯狂的外星人》依旧靠主演阵容与喜剧内容保持单日票房与累积票房的领先，但《流浪地球》口碑内容开始转化成票房势能，单日票房达到2.55亿，超过《飞驰人生》《新喜剧之王》成为单日亚军，累积票房4.56亿超过《新喜剧之王》，第一梯队阵容已经发生改变。

时至今日初三，市场更迭还在持续，《流浪地球》单日票房超过《疯狂的外星人》，累积票房反超《飞驰人生》，领跑初三市场，排片从首日11.4%上升至24.1%，成为第一梯队中排片最高的电影。而第二梯队中，截至上午10时，《熊出没》单日票房反超《新喜剧之王》，《小猪佩奇》单日票房力压《神探蒲松龄》《廉政风云》。动画电影长尾效应开始生效。

电影市场的不确定性，在这个春节档期内体现的淋漓尽致，而这也正是电影市场的魅力。

而在这轮更迭战中，猫眼平台成为了春节档电影前期线上、线下内容营销、预售排片，上映期口碑发酵、营销互动等环节的重要场所，通过系统性的平台支撑推动春节档票房大盘的攀升。

春节档期间，猫眼小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等社交裂变营销新玩法，为《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没》等多部影片提供了营销服务，通过多样化的互动营销，在影片营销过程中加深主流观众的社交参与感，实现内容的有效触达，进一步激发目标观众的观影兴趣。

同时，猫眼联合美团、点评、微信、QQ、格瓦拉等六大平台入口进行线上Banner位、Push、开屏等流量曝光，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片都得到了全面曝光展示。截至2018年9月30日止九个月，猫眼的月活跃用户数达1.346亿，其中来自微信及QQ月活跃用户数达5560万，来自美团及大众点评月活跃用户数达7220万。

现在打开美团、大众点评等APP，进入猫眼电影入口，开屏会自动跳转出《新喜剧之王》《廉政风云》等电影抢票入口，Banner位上也滚动出现《飞驰人生》《流浪地球》等19.9元抢票优惠信息。

除线上平台曝光、社交营销支持之外，还有猫眼的线下营销支撑。截至2018年9月30日，猫眼与中国95.2%的电影院合作，覆盖600多个城市、8,800多家影院，为其提供在线票务、在线卖品服务，而此类电影院贡献中国综合票房的99.7%，这意味着猫眼拥有相当的院线发行优势。同时，猫眼还拥有全国最大的线下内容分发渠道，目已覆盖165个城市、1320多个异业品牌、1000000+营销点位，合作院校超过450家。

今年猫眼就为《飞驰人生》策划了一系列线下营销活动，《飞驰人生》与重庆航空、百事可乐实现跨界营销，以“坐重庆航空，过飞驰人生”为主题，在机舱内和航站楼进行主题设计、并在航行过程中，通过派发“飞驰大红包”、赠送飞驰主题订制可乐、口播宣传等方式，为影片做宣传。

猫眼还与麦当劳、横店影视基地等合作展开《飞驰人生》宣传，以“坐重庆航空，过飞驰人生”为主题，紧密切合电影主题，在机场、地铁、商场、出租车等人流密集地投放影片宣传物料，实现了影片大面积线下曝光。

在电影市场宣发成本日益高涨的大背景下，猫眼一系列营销服务无疑帮助电影产业出品、发行方提高宣发效率、实现观众影响最大化。猫眼这一系列线上线下一体化的营销支持活动，有效推助了春节档影片热度的整体上涨，初一预售票房达到7亿。同时，猫眼平台高效的转化率，成为春节档影片最大的出票通道，从初一到初三猫眼平台出票量市场份额稳定在60%以上。

作为最大的娱乐内容服务平台，猫眼为春节档影片提供的宣发营销支持，将这个春节档热度推上了新沸点。

另一方面，春节档电影市场的更迭也进一步体现出内容口碑的重要性，电影口碑成为电影票房长线增长的保证。

2018年春节档《红海行动》口碑发酵，首日开画就迅速成为当时春节档口碑最好的电影，猫眼评分9.4分，评分人数达到225万。初一至初六，《红海行动》排片量以每天3%的占比逐步增加。而猫眼作为《红海行动》的联合发行方，在这场口碑发酵引领的票房逆袭中发挥了关键作用。今年春节档，猫眼在各大影片的口碑发酵上依旧起到了重要作用。

据了解，猫眼是目前国内最活跃的在线娱乐社区之一，平台已积累1.580亿条电影评分及7,060万条评论；猫眼平台的预告片已获累计观看22亿次，媒体内容每月均浏览量22亿，猫眼评分评论成为观众观影决策的主要参考依据。在这种用户规模和评分体系支撑下，猫眼毫无疑问是目前观众购票消费、口碑扩散的主要发源地。

《流浪地球》上映后在猫眼平台上获得购票观众一致好评。目前猫眼评分达到9.3分，评分人数达到30.9万、购票好评率高达93%，是今年春节档评分最高、评分参与人数最多的电影。

影片的品质获得的高口碑，直接影响了影片后续走势。从初二开始，《流浪地球》票房超过《飞驰人生》《新喜剧之王》成为单日亚军，初三开始则单日票房超过《疯狂的外星人》，累积票房反超《飞驰人生》领跑市场，排片占比也一举逆袭获得第一。《熊出没》上映后也在猫眼平台获得9.2分的高分成绩，成为初一上座率最高的影片。到初三上午，《熊出没》单日票房反超《新喜剧之王》上升到日票房第四位。

口碑加速影响票房的市场规律在这个春节档表现得淋漓尽致，而猫眼评分叠加微信、微博等社交媒体传播，使得马太效应进一步加剧，市场优胜略汰的迭代速度进一步加快。

在深度参与春节档过程中，猫眼进一步体现出其作为互联网泛娱乐服务平台的基础价值，成为电影产业链上不可忽视的平台之一，而这并不是猫眼的终点。

猫眼完成上市，将进一步完成生态布局，其“互联网+娱乐”服务平台的价值，也将进一步作用在电影、电视剧、综艺、线下演出等多元化的娱乐领。

2019年春节档显然又是一个优质影片与互联网平台联手驱动形成的繁华档期，毫无疑问，这将是接下来中国电影市场发展的一个重要驱动力。