一点资讯的新金主，是百度吗？

2月25日晚间，一点资讯创始人兼CEO任旭阳发内部邮件称，公司已初步完成新一轮重大资本运作，涉资近5亿美元。

在邮件中，任旭阳称，本轮资本运作，现有大股东凤凰网将出让大部分股份，全力支持一点资讯优化股权结构，拆除VIE架构，为公司回归A股或科创板上市创造条件。

与此同时，凤凰新媒体CEO、一点资讯董事长刘爽也发布员工内部信，称此次一点资讯股份转让，将让凤凰新媒体获得4.48亿美元投资收益，字里行间所传递的信息，就是凤凰网此次算是成功套现。

从罢免凤凰网派过来的CEO李亚，到凤凰网“后撤”，一点资讯的这次资本运作到底传递出怎样的信号？

被迫转让股权？

凤凰网转让32%股份，不再是一点资讯的主控者。

对于凤凰网而言，这恐怕不是什么好消息。毕竟，当初凤凰网控股一点资讯，就是因为后者在内容智能推荐和分发上的积累，对传统资讯门户凤凰网是重要的业务补充，也是其应对激烈市场竞争的利器。此次股权转让，或许还是被动多于主动。

从业务增长潜力看，一点资讯显然高于凤凰网，正因为如此，虽然凤凰网前后派多位高管进驻，但一点资讯对于凤凰网的依赖度似乎并不高。而凤凰网的内容积淀远不如新浪、搜狐、网易等老牌网站，也无法给予一点资讯足够的优质内容。

此外，相比新浪有微博、网易有游戏、电商，凤凰网的业务模式单一，无法让一点资讯在用户变现上获得更多渠道。

对于一点资讯而言，虽然在内容分发市场远不如今日头条，但作为最早的分发平台，其“壳资源”仍然有不小的市场价值。这就是之前小米、OPPO纷纷入股一点资讯的原因，一点资讯可以填充这些手机的内容缺口，由此获得的流量，也比来自凤凰网的多。

因此，对于追求者众多的一点资讯而言，凤凰网虽然占股较多，但也不过是一个可以替代的股东角色。

事实上，股权变动在一个多月前已出现征兆。

1月21日，一点资讯发布内部信，罢免CEO李亚的职位，任命创始人之一的任旭阳为新CEO。随后，李亚发布内部信，说这一任免没有法律意义。他还提到，这是最近一轮大股东旧股转让+新股增发的大额融资，导致内部出现了极端复杂甚至重大分歧的情况。

虽然有消息称，这是源于李亚和股东凤凰网在公司发展方向上出现了分歧，李亚希望公司拆除VIE独立发展寻求国内上市，而刘爽不愿失去对一点资讯的控制权。但疑问在于，李亚本身就是凤凰新媒体高层出身，由凤凰网派驻至一点资讯任CEO，何以李亚要反对自己的老东家？

另有消息称，北京市文化投资发展集团有限责任公司（以下简称北京文投）是此次一点资讯股权变动的主导者，但此说法也存在问题。

对一点资讯的发展而言，北京文投虽然有国资背景，但作为一家投资为主业的企业，如果从中得到的仅仅是钱，而没有其他更长远的收益，那就停留于简单的财务投资范畴，对于一点资讯而言，其股份变动带来的价值有限。

百度入局？

凤凰网的股份到底转给了谁？由于任旭阳并未在内部邮件中公布，这让外界有了更多的猜想。或许能从刘爽的话中一窥端倪。

对于新股东，刘爽表示，新的投资人拥有雄厚的资金实力，丰富的互联网相关公司运营管理经验。那么，符合这两个条件，而且对于一点资讯这类内容分发平台兴趣浓厚的投资人，是否会是近年来在信息流上频频发力的百度？

要知道，作为一点资讯的创始人，任旭阳堪称百度元老，在离开百度后，先后参与创立爱奇艺、一点资讯，2016年5月又重返百度，兼任百度首席顾问，主要协助CEO规划百度长期发展战略。

近年来，百度发展遭遇阵痛，被视为从PC端到移动互联网端转型决策迟缓、行动滞后的典型，没能获得移动互联网的早期红利。百度的搜索业务，也因为屡屡引发商业化事端而多次整改。

从目前百度的发展战略看，搜索、AI和信息流成为新的“三驾马车”，尤其是近年来在百家号为代表的信息流持续投入，也带来了相应的业绩回报。

2月22日， 百度公布2018年第四季度及全年未经审计的财务报告显示，四季度营收272亿元，同比增长22%，截至2018年12月，百家号内容创作者达到190万，百度智能小程序月活用户达到1.47亿，环比增长30%。

从过往一年的发展来看，百度信息流收入增长迅猛，虽然此前又惹来百家号导流引发的内容八卦、低俗等争议，但百度并不打算在这一新兴利润增长点上止步。百度董事长兼首席执行官李彦宏之前在解读财报时提到，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。不少分析人士也指出，百度信息流增收仍有很大空间。

而一点资讯堪称是国内最早做个性化推荐的内容分发平台之一，2014年、2015年发展迅猛，一度成为移动资讯客户端四强。遗憾的是，随着今日头条、腾讯天天快报、QQ看点的崛起，一点资讯既没有腾讯的流量基础，又比不过今日头条在算法、智能推荐上的技术优势，逐渐落在后面。

2018年国内综合资讯类APP排行榜显示，腾讯新闻以2.69亿月活位居第一，今日头条以2.4亿人次位居第二，而一点资讯的月活人数，则连网易、新浪、搜狐乃至趣头条都不如，即使与凤凰新闻的月活人数相加，也不过是腾讯和头条的几分之一。

放眼互联网圈，能够与今日头条、腾讯在用户基数上加以抗衡的唯有百度，一点资讯如果“卖身”百度是双赢之举。

百度可以进一步在与今日头条、腾讯的信息流大战中，获得市场和用户增量，同时，百度还可以形成自家与一点资讯的新闻牌照矩阵，对至今没有新闻牌照的今日头条形成合围之势。

投靠巨头的必要性

虽然还不能就此断言，一点资讯的新金主是百度，但纵观信息流市场，寡头效应日益明显。

今日头条、腾讯、百度可谓三足鼎立，而一些小的信息流平台如ZAKER、一点资讯，搜狐、网易等传统门户的新闻客户端，以及虽有阿里背景但发展乏力的UC等，与前三极的差距越来越大。

头条、腾讯、百度所拥有的用户、流量、财力等基础雄厚。尤其是在信息流战场最为关键的用户使用时长指标上，今日头条用户使用时长据称已经达到74分钟。百度搜索+信息流的双重模式充分发挥其信息搜索入口优势。腾讯则在不同的group里孵化同类的产品，腾讯新闻、天天快报、QQ看点、QQ浏览器齐发，这都是包括一点资讯在内的中小信息流平台无法具备的。

从现有态势看，今日头条2019年的营收目标可能要达到1000亿元，这必然会吞噬其他竞争对手的市场份额。近期，腾讯与今日头条的正面竞争加剧，可以预计的是，三巨头今年在信息流的投入将进一步增大。

更值得注意的是，短视频正日益成为信息流主流。而短视频发展早期依赖巨大资金扶持，以及平台本身的用户基础，对一点资讯这类中小信息流平台来说，如果想要在未来的信息流大战中求生存、求发展，在资金支持、技术加持上缺一不可。从这一点来看，一点资讯投靠主打AI+信息流的百度也不是没有可能。

随着信息流用户人数逐步达到天花板，市场从增量竞争转为存量竞争，可以预计的是，信息流大战的“大鱼吃小鱼”趋势会进一步加速。

头条、腾讯、百度乃至一直对信息分发渠道虎视眈眈的阿里巴巴，都有可能通过入股、收购中小信息流平台，来进一步扩展其产品生态体系，从而为接下来的巨头之间对决做好准备。

信息流大战的好戏才刚刚开始。