《东宫》漂流记

春节期间《知否》《皓镧传》相继收官，接棒上线的《独孤皇后》《东宫》渐入佳境，而《东宫》自上线后更是热搜不断。进入2019年古装剧的排播较去年同期有了很大的改善，虽然爆款可遇不可求，但用户对于古装剧的需求得到了很好的缓解。

相较于华策开年后首部古装大剧《独孤皇后》，唐德主控的《东宫》则更吸引读娱君的关注，一方面这部剧的卡司阵容以新人为主，另外一方面，这部剧从立项到开播之后的“漂流故事”也是行业风水轮转的真实写照。

大型“真香”现场

古装剧，尤其是古装言情剧，口碑历来是“仁者见仁智者见智”，只要能够抓住古装剧和言情剧的受众的喜好就好，《知否》剧集初期小公爷狂追明兰的高甜互动吸引大量女性观众入坑，朱一龙羞涩又纯情的表演更是圈粉无数。随着剧情进展，明兰如何对待三位追求者，以及她与大娘子、林噙霜三位角色的命运，更被女观众们当做婚恋教科书。

从《东宫》开播后，坊间热议的大型“真香”现场——也就是该剧引发的两个热搜话题，特别值得一说。

#希望东宫男主孤独终老#和#东宫女主必须死#这两个话题，成为《东宫》定档后的两个颇为引人的话题。其中，#希望东宫男主孤独终老#微博阅读已经超过2.4亿，参与讨论人数2.9万；而#东宫女主必须死#的微博阅读453万，说明网友们还是手下留情，给女主留有一线生机……热议加上IP的号召力，形成了相当的热度。开播的第四天据优酷数据显示，《东宫》用户中有67%来自《知否》，可见，这部剧延续了《知否》之前的良好势头，成为开年后的热播剧集之一。

当然，这也是近年来古装言情剧“套路化”带来的影响之一，而《东宫》原著也是被很多古装言情受众最期待的改编作品之一。匪我思存，华语言情小说天后，故事多以虐恋为主，素有言情界“悲情天后”、“最虐后妈”之称，拥有众多书粉，多部作品改编成影视剧，《千山暮雪》《来不及说我爱你》《佳期如梦》等。《东宫》是知名网络作家匪我思存的热门作品，曾被翻译为泰、越等多版本，算是大中华区比较受欢迎的女频网文作品，所以在该剧从立项到上映，关注度也是比较高。

但从2015年到2019年，《东宫》电视剧的相关进展和整个古装剧的大环境的变化，都经历了过山车式的变化。

《东宫》漂流记

《东宫》正式被传出要开拍电视剧是在2015年，正是古装IP最风光的时候；而正式开拍的2017年，古装IP事实上已经略有降温，但经历了低谷的2018年之后，整个古装剧的大环境已经发生了翻天覆地的变化，《东宫》也在各种传闻之后变成了现在的《东宫》。

早在2015年，有说法是《东宫》被唐德影视和于正工作室联合拿下。当时，网传匪我思存的《东宫》电影版主角定为杨洋和赵丽颖，而电视剧版《东宫》定为范冰冰和陈坤，但是网友们当时认为范冰冰如果出演18岁的女主还是有一些违和的，后来这一项目就暂时搁置了。

但在当年，也就是2015年9月企鹅影视成立发布会上，企鹅影视和于正工作室官宣了要启动《东宫》的姊妹篇《西宫之燕王的日月》，这部剧也是企鹅影视成立之际要打造的八大IP之一，但是和很多PPT项目的命运殊途同归，《西宫》目前也是搁浅了。

但是，买卖不成仁义也不一定在，在于正工作室《凤囚凰》播出的时候，匪我思存上演了一出手撕于正抄袭的大戏。2018年，湖南卫视和爱奇艺联合播出的《凤囚凰》热映之际，匪我思存就公开指责《凤囚凰》原著作者抄袭其作品《东宫》，引发了坊间的热议。

所以，在2017年当唐德影视正式开拍《东宫》的时候，网友们才发现主角从传说中的范冰冰陈坤等大咖，变成了新人挑大梁，也就是现在这一版的彭晓冉和陈星旭的卡司阵容。当然，如果真的用了范冰冰担当主演，这部剧2019年能不能上也是要打个问号；启用新人演员，虽然知名度和人气不够，但从好的方面想，在当前的大环境下也是得大于失、利大于弊。

于正翻红和唐德水逆

应该说，《东宫》从网文火爆到IP影视化改编的这几年，也是中国影视市场发生翻天覆地变化的一个阶段：从最初传闻被湖南卫视和江苏卫视买下，变成当下优酷独播，这是渠道和话语权的变迁；从最初传闻范冰冰陈坤担当主演到当下的新人领衔，这也是与限制片酬、控制成本的大环境变化有关。

但对于唐德而言，这部剧能够在2019年开年后顺利上线并且收视情况不错，已经是一个难得的好兆头。毕竟，在经过了多年的风光之后，在2018年整个一年唐德都是水逆缠身。

“红也冰冰黑也冰冰”是唐德影视的最佳写照，依赖范冰冰主演的《武媚娘传奇》和《巴清传》，唐德一跃成为 “现象级”电视剧制作的头部公司，仅一部《武媚娘传奇》就贡献了1.11亿元毛利，如果《巴清传》顺利开播，唐德的业绩必然抢眼——据2017年年报显示，江苏卫视、东方卫视分别以2.32亿元买下《巴清传》的首播权，预计将在黄金档播出。浙江天猫技术有限公司则以单集750万元的价格买下该剧的网络独播授权，以70集计算，总价为5.25亿元，据此计算，《巴清传》的网络和电视播放收益合计达到了9.89亿元。

但在对古装剧的限制之后，又遭遇举报，以及税务风波和高云翔事件等，《巴清传》的肉烂在锅里；而花大价钱拿下的《中国好声音》的版权也未能落地，最终还是回归灿星……这也导致唐德的业绩一夜被打回原形，在1月31日，唐德影视也披露了业绩预报，预计2018年度亏损5.6亿元-5.65亿元，上年同期净利润为1.93亿元。

“一饮一啄，莫非前定，兰因絮果，必有来因”，错过《东宫》版权的于正工作室，在2015年之后因为抄袭琼瑶事件进入至暗时刻，但到了2018年，一部《延禧攻略》不仅成为爆款更让于正翻红，成为最炙手可热的制作人，并且在更深谙剧集入网之道，再次成为业界的焦点。

最后，《东宫》的热映也给这两年剧集市场最大的一个悬念留下了伏笔：《巴清传》在年内会上吗？