两会传播大战百家号表现出彩，背后有何硬实力？

2019年两会已落下帷幕，日前《人民网》发布的《2019两会新媒体报道观察》指出，在今年两会新媒体报道中，传播技术与报道模式进一步升级。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相，为两会报道注入新活力；H5、VR、直播、短视频等更成熟，渐成两会报道常规模式；各媒体间进行深度融合，亮点层出，整体而言，今年两会新媒体报道实现了技术革新，进行多元传播、助推媒体深度融合，其中，主流媒体和商业平台互享优势，创新两会报道，成为一大亮点。

百家号、好看视频、抖音、快手、微博、腾讯、新浪等商业媒体平台纷纷与主流传统媒体深度合作，在两会传播中扮演了重要角色。

内容平台逐鹿两会传播

两会是全民关注的重大时政事件，从一家媒体在两会期间得到的采访机会，输出的内容水准，以及传播的效果，可以衡量其权威性和专业性，以及行业地位，正是因为此，我此前就提出过一个观点：两会是媒体的试金石。主要信息流平台、新闻客户端和短视频平台，在两会期间都有各种动作。

作为中国网民获取信息第一入口，百度在两会期间全面出击。百度App和百度百家号已不是第一次参与两会报道，2019年对资讯矩阵进行升级，联合人民日报、新华社人民政协网等多家权威媒体、政务机构，推出“两会大家谈”“政在你身边”“光影记忆”“我爱我的祖国”等栏目，提供多层次、多维度和多元化的两会资讯。

今日头条则与人民网携手，深度合作传播两会，从图文专题、视频访谈、微头条话题、大数据结果等诸多方面，全方位、立体化助力“两会”深度传播，人民网报道显示，两会期间，在今日头条平台参与人民网“两会”报道讨论的网友数量相比去年翻了一倍。

作为最重要的政务信息平台，微博自然不会缺席两会传播，传统权威媒体、政府部门官微在两会期间都主动在微博上进行了各种信息发布，微博也策划了许多两会话题。

新浪新闻APP与人民网、中国日报、羊城晚报、中国台湾网、中国军视网等多家权威媒体展开合作，提供包括图文、图解、短视频、微海报、沙画、H5等多种形式在内的优质两会内容，以专题、信息流推荐、精品栏目等形式进行呈现。

腾讯新闻与新华网、中国网、环球网等多家中央媒体以及最高人民检察院等政府部门合作，探索用短视频、长图文、小程序、小游戏等新一代网民喜闻乐见的方式报道两会，包括与新华网合作推出视频《2分钟炫酷视频让政府工作报告与你相连》，与人民网合作“每日亮点”长图，与人民网地方留言板合作“两会沟通平台”等等。

1. 百度旗下好看视频联合新华网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网、中国网等众多主流媒体，打造了“共筑中国梦”的专题内容；

2. 腾讯新闻与新华网客户端、青蜂侠、中国网、中新视频等合作10秒竖版小视频，并在朋友圈、话题、微视等多个渠道进行推广；

3. 快手联合CCTV-4《中国新闻》栏目推出“我给两会带个言”活动征集宣传片，让老铁用户可以向两会代表委员提出诸多自己关心的问题、建言。

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今年主流内容平台都针对两会做足了提前规划准备，联合传统媒体深度参与到两会报道中。与往年新闻客户端唱互联网传播的主角不同，信息流和短视频平台的存在感越来越强烈，成为两会报道的亮点，它们跟新闻客户端一起构成两会互联网传播的“三驾马车”，是传统媒体“融媒体”或者说“全媒体”发展的必选项。

百度成两会报道大赢家

在众多参与两会报道的商业平台中，百度脱颖而出。

一方面，从数据看，百度已成为两会互联网传播的核心平台。

百度日前公布的数据显示，2019年两会期间，两会相关内容总量达到32万条，包括政务号和媒体号图文、短视频和动态等，两会内容展现总量达到211亿；网友互动数量8亿；两会期间直播423场，在线观看人数5598万人。

由于很多内容平台没有公布两会数据，因此横向对比找不到对标对象，不过211亿分发量已经是大多数内容平台能够做到的极限，从数据看百度在2019年两会传播中打了一个漂亮仗。

另一方面，从内容看，百度两会报道即全面也权威。

百度在两会传播中充分利用短视频、直播、图文、动态、H5等内容形式，不论是深度内容和一手快讯的图文稿件，行业KOL的观点、还是短视频和直播，百度都有重点覆盖，并分发到百度旗下超过10个核心产品，满足用户多元化、碎片化和个性化的两会资讯获取需求。

最大亮点则是，针对两会这一特殊的重大事件，百度联合过百家权威媒体以及政务机构提供权威内容。

百度没有一个记者，却整合了最权威的内容资源，包括官方部门和权威媒体，构建了庞大专业的社会化两会报道团。在百家号和好看合作的名单中，既有中宣部党建网、国资小新、交通运输部、生态环境部这样的政务部门或者官网宣传部门，也有人民日报、新华社和央视这样的权威央媒。

不论是从传播数据还是内容结构来看，百度在2019年两会报道中都可圈可点，成为大赢家。未来不只是两会，重大热点民生事件，百度都将发挥其优势，扮演关键角色。

百度何以确立新媒体长期优势？

在很多人印象中，百度是搜索引擎，事实上，经过近两年内容战略的深入推进，百度已经进化为基于搜索+信息流双引擎的内容分发平台。内容分发平台本质就是新媒体，从广义上来讲，百度通过搜索让信息平等流动，本质也是做的媒体的事情，站在这个角度来看，国外的Facebook、Twitter都在做内容分发，都是新媒体玩家。百度连续两年成功报道两会，表明其内容分发优势已经确立。

2017年开始，百度就陆续与人民日报、新华社等国家级权威媒体战略合作，百家号也与央视、澎湃、新京报、北京日报、环球网、华西都市报等一线权威媒体牵手，两会报道中百度合作权威媒体名单更是超过百家。作为中国网民信息第一入口，百度对正在全媒体转型的权威媒体有很强吸引力。

百度不只是有权威传统媒体资源，也有190万百家号创作者给内容生态提供有效补充，让内容更加丰富。好看视频则有大量的短视频创作者。此外，百度此前就已构建丰富的内容生态，包括全网网页内容，百科、知道、文库和经验等知识内容，爱奇艺等娱乐内容，以及贴吧等社区内容，百度已构建起中国最全面最独特的内容生态。

截至2018年底，百度App日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百度2018年财报显示好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。百度整体用户构成跟中国网民结构一致，参与2019年春晚红包大战让其用户大盘进一步增长，这意味着百度具有很强的用户到达能力，这也是百度能够吸引众多权威媒体，在两会中表现亮眼的一个关键原因所在。

“百度一下，你就知道”，百度已成为搜索代名词。不论是搜索结果，百科、知道还是经验，百度都主张给网民提供简单可依赖的信息服务，这意味着百度提供的信息必须权威、准确和公正，这样才“可信赖”，这是百度吸引众多权威媒体的又一个理由。

日前百度百家号、百度指数与北京师范大学新闻传播学院联合发布《两会指数报告》，引发行业关注，这一报告基于百度搜索和信息流两个产品的用户行为数据生成，之所以这些数据能够体现出网民对两会整体关注情况，正是因为百度有跟中国网民构成相当的海量用户、权威的内容矩阵和独特的内容生态，百度百家号牵头发布这一报告，也进一步完善丰富了百度的两会报道内容矩阵。

复盘两会传播不难发现，尽管内容平台竞争激烈，玩家众多，然而真正能够在两会舞台上施展的平台却不多。两会是媒体试金石，百度多次在两会报道中表现突出，体现出其独特的优势，这也是百度做内容分发的长期优势。