连续两年发布白皮书，京东试图通过区块链扳回一局

01 京东布局区块链的背景

京东成立于1998年，主营线下电子产品销售，并于04年上线京东多媒体网，正式转型电子商务网站。凭借着自建物流的良好体验以及3C等产品的不错质量，京东虽然持续亏损了10多年，但仍然赢得大量投资者的看好与用户的青睐，并成为中国市值排名第二的电子商务网站。

但近期，随着拼多多等社交电商的崛起与冲击，以及淘宝、天猫等电商持续优化物流、品质等服务体验，京东长期稳坐的「电商第二」位置已经被大幅动摇。根据其最新财报，京东的GMW增速与活跃用户增速都在持续放缓。

在近期，京东不仅面临着宏观经济环境变差对销售额带来的负面影响，还由于裁员、取消快递员底薪等一系列负面新闻遭遇舆论近乎一面倒的嘲讽与指责。

更为现实的还有盈利问题。由于京东在主营品类3C产品的利润率很低，而在服饰等横向品类的拓展上困难重重，京东虽然在17-18年实现过单季度的盈利，但最新季度再度陷入亏损，可见京东在电商零售层面已经面临较大瓶颈，制约着京东的进一步发展。

加之京东在云计算、AI等新兴技术产业都未能及时布局，在众多新兴领域都大幅落后于阿里等竞争对手，使得京东在长期竞争中处于不利地位。

面对此般状况，京东过去几年提出要从电子商务公司向零售科技公司转型，并将零售、物流与数字科技确定为京东齐头并进的「三驾马车」。前两者在此不多加赘述，数字科技则是指京东将自身多年积累的技术能力体系化、标准化向外部输出，助力各行各业的产业升级。

从京东最新财报可见，京东在2018年的技术投入达到121亿元，且近几个季度研发投入在总成本的占比越来越高，同比增速在全年四个季度中均超过70%，直接影响到京东整体盈利表现，但从侧面也可以看出京东对转型技术公司的决心与意志。

从16年开始，区块链技术逐渐进入京东高层的视野，由于区块链技术在京东的供应链体系、金融资产业务等场景都具有一定的可结合性，并可以优化前述业务的结构与质量，京东过去几年一直在加大对区块链技术的投入与实践。

目前，区块链已经成为京东数科主抓的重要技术之一。京东数字科技副总裁曹鹏就指出，区块链技术已成为继数据技术、人工智能和IoT之后，京东数字科技第四大核心技术能力。

02 京东布局区块链的战略方向与进展

根据京东近日发布的白皮书及相关资料，京东目前的区块链业务以18年8月发布的JD Chain智臻链为主要载体，该链的架构体系分为 JD Chain 和 JD BaaS两部分，其中JD Chain作为核心引擎，聚焦解决区块链底层的关键技术问题，JD BaaS 则是企业级服务平台，向第三方提供灵活易用和可伸缩的区块链系统管理能力。

具体来看，JD Chain针对企业通用业务场景而设计，其设计原则包括面向业务、积木化定制、安全可审计、简洁与效率、标准化等，以实现一个高效灵活的通用区块链框架系统，降低第三方企业的区块链技术使用门槛和成本。

JD Chain的功能模块分为网关服务、共识服务、数据账本和工具包四大部分，网关服务是应用的接入层，提供终端接入、私钥托管、安全隐私和协议转换等功能；共识服务是 JD Chain 的核心实现层，包括共识网络、身份管理、安全权限、智能合约和数据检索等功能，保证各节点间账本信息的一致性；数据账本包括区块、账户、配置和存储等，其中区块包含交易信息和执行状态的数据快照哈希值，但不存储具体的交易操作和状态数据。

JD Chain 的节点则有客户端节点、网关节点与共识节点，只有后者会参与共识、产生一致性账本，网关节点用于用于连接客户端和共识节点，客户端节点则是通过 JD Chain 的 SDK 进行区块链操作的上层应用。

JD BaaS的目标是提供灵活易用和可伸缩区块链系统管理能力，将前述底层系统进行最优封装并提供「箱即用」的区块链服务，促进应用落地。它包括资源层、区块层、服务层、接口层与应用层等层级，具体架构组成可见下图：

相比以太坊等常见公链，京东的智臻链还具有几个相对鲜明的特征，例如支持客户通过细化账户分类、分级分类授权的方式，对区块链系统中的账户进行管理；强调模块化与可插拔，支持客户自主选择共识协议等模块；将传统的PKI身份认证系统与区块链结合运行，以解决密匙丢失与被盗的问题。

值得注意的是，JD BaaS 平台在JD Chain以外还支持Hyperledger Fabric、Stellar等多种区块链技术底层，供企业根据业务场景自由选择。

再从具体应用落地场景来看，京东着重在品质溯源、数字存证、信用网络、金融科技、数字创新等层面展开实践，并已经在防伪溯源、电子证照、物流单证等 14个细分领域实现落地。由于溯源与存证方面的应用在区块链行业已经相当广泛，这里将着重讲述信用网络等其他Baas平台相对较少提及的应用。

在信用网络领域，我国目前的社会信用体系尚不完整、痛点诸多，但又与社会发展质量与速度密切相关，区块链技术的不可篡改性、透明性则很大程度上有助于社会信用体系建设。京东主要运用区块链技术在数字身份、企业通用账号方面完善其信用体系并展开相关服务。

一方面，京东内部各项业务都形成了相对独立的闭环，存在业务系统繁多、信息难以打通的问题。根据白皮书的表述，通过采用区块链通用账号，京东一定程度上打破各业务之间关于用户信息不通畅的壁垒，将企业用户的异常信息及时共享，建立起京东生态体系内企业数据交互渠道，从而能够更准确地进行企业画像，协助各方业务开展精准化营销和广告投放。

另一方面，近年来以押金为主要盈利模式的共享经济平台在经历狂奔后纷纷陷入困境，同时大量用户权益遭到侵害，京东则表示可以通过区块链技术赋能信用租赁行业，以区块链技术的实时不可篡改存证高效解决纠纷，以账本信息共享降低商家风控成本，以交易公开透明缓解商家的资金难问题。

以京东数科旗下智能数据服务平台 ZRobot 为例，ZRobot 基于智臻链将现有的信用租赁业务中重要的数据文件进行哈希算法加密处理，得出唯一的哈希值，再进行区块链存证。若信用租赁平台发生了不可协商的违约纠纷，参与方可将京东区块链数字存证平台的存证记录作为各方可信赖的电子证据提供给仲裁机构或法院。

同时，京东物流也将联合行业内各第三方安装服务商，搭建基于区块链的征信数据共享交易平台，京东与各服务商共同维护工程师资料、服务记录以及相关评价信息，其中隐私信息只以 Hash 值形式上链，实现了区块链主体各方既可以查询到外部的数据，又不用担心泄漏自身核心数据资产，同时实现了信用的价值流转。

在金融科技领域，京东希望利用区块链技术提高资产证券化的效率，降低参与各方成本以及整体风险，打造全面的区块链供应链金融体系，实现债权的有效流转。

18年6月，京东金融与华泰证券资管、兴业银行共同组建资产证券化联盟链，此项目通过区块链技术的分布式记账、防篡改以及实时安全传输等核心特性应用，其底层资产及现金流、产品、账务等数据信息流在原始权益人、管理人、托管人等多个参与方之间实时共享并确认交易。

当月，基于该联盟链的「京东金融-华泰资管 19 号京东白条应收账款债权资产支持专项计划」成功设立并在深交所挂牌转让，在项目存续期每日约有 5 万笔资产数据持续更新。

19年3月，京东产品「京东钢镚」在积分行业内首次探索应用区块链技术搭建积分验证体系，通过与合作方组成联盟链，将传统的16位字码的验证卡密升级为短链接形式，实现卡密发放、领取、绑定三个环节的信息上链，以避免卡密伪造、盗刷等问题。同时，相关企业可利用区块链上储存的积分数据达成共识，极大地缩减人工对账的成本，提升对账结算的效率。

03 总结展望

综合来看，京东相当认可区块链技术对其业务以及行业的变革性作用，并投入大量资源打造了一个体系庞大的区块链网络体系——智臻链，增强自身的数字科技服务能力，并与阿里、腾讯在区块链的竞争中取得相对竞争优势。该网络号称TPS上万，交易确认时间达到秒级，并已经在京东钢镚、ABS发行等自有业务中大量应用。

3月底国家互联网信息办公室公布的首批区块链信息服务备案清单中，京东也以3项备案成为备案数量最多的企业之一，具体有京东云区块链数据服务、京东区块链防伪溯源区块链通用平台、链上签。根据京东白皮书数据，京东区块链防伪追溯平台已有超 13 亿条上链数据。

随着智臻链相关技术的成熟，京东正在试图将智臻链相关区块链服务向行业输出，寻找更多的合作伙伴与客户，其连续两年发布区块链实践白皮书展示众多案例并强调智臻链的易用性与低门槛，则具有较为浓厚的营销意义。

不过从架构与定位来看，京东的智臻链实际上与阿里、腾讯等巨头的区块链BaaS平台没有特别显著的区别，即竞争优势并不明确，大部分应用场景都并非京东独创或独有，行业都已经有较多解决方案。

不过京东近期决定将底层引擎JD Chain代码开源，并同步推出开发者社区，不仅展示出京东对其技术的自信与开放态度，也更有利于更多合作方、开发者参与到JD Chain生态建设，有机会成为京东智臻链崛起的一个契机。

京东如今面临着诸多困境，区块链技术几乎不太可能成为其扭转局势的利器，但就区块链技术领域而言，京东将来或许会成为其中重要玩家之一。