快讯|白酒「开山」3个月完成两轮共数千万元融资

5月6日，新芽Newseed(公众号ID：pelink)获悉，新式白酒品牌「开山」近日宣布完成A轮、A+两轮共数千万元融资，投资方为高瓴资本和源码资本。

关于产品和品牌的定位，开山表示要做永远领先时代的品牌。“就好像拍卖行里面，卖得好的作品，一类是具备历史感的，另一类永远是先锋派的艺术家作品”，对于高端白酒来说，品牌的附加价值，尤其是“社交货币属性”需要时间积累期，因此对于「开山」，更适合做“先锋派”。

对于“白酒的代际断层”问题，唐炜也并不担心。开山并不是要抢存量市场，而是在做增量市场。而且从用户群体来看，消费者的代际变化也非常明显：

喜欢喝白酒的消费者年龄在45岁左右，他们属于互联网前时代，媒介的形式单一且集中，他们对大品牌的认同是一致的。加上开始饮酒的年纪，没有太多选择，就直接接触白酒，因此已经形成了自己口味习惯，而茅台、五粮液等老牌白酒也成功变成了这一代人的社交货币。而新一代的消费者，成长于互联网时代，互联网打破信息不对称的同时，也磨平了审美的差别，一线城市和三线城市的年轻人之间，审美差异在缩小；另一方面，年轻人消耗酒精的时候，选择更多了，口味的复杂程度会受到葡萄酒、洋酒、清酒等各种国际酒的影响，结果也很明显，消费者对口味更挑剔了，老牌白酒在年轻人心里的认同感远不如前。因此，年轻人并不是对白酒这个品类失去兴趣，而是传统品牌的老化，给了新品牌机会。

唐炜表示，开山并非想颠覆行业，如上所说，老一代白酒消费者在口味和消费理念上，都很难被“驯服”。开山要挖掘的增量人群，是一群心态更开放的消费者，他们愿意尝试高品质的酒，愿意尝试烈酒，并不局限于地域或年龄，他们可能是三线城市的95后、00后，也可能是一线城市的 60 后。