马桶MT匿名社交碰壁，王欣转向电商做“好记”？

那场由张一鸣、罗永浩、王欣三位互联网老兵发起的“围剿微信”的战争似乎还近在眼前，但谁能想到，仅仅三个月，除了头条旗下的多闪，在大量的投入下冲到了千万日活，另外两位选手都已经悄无声息地退出了竞争的跑道。

继老罗卖掉锤子，聊天宝被解散团队之后，另一位当初的参赛者，由王欣创立的陌生人社交产品“马桶MT”，在被下架之后，也逐渐消失了在大众的视线。近日，有用户发现，所下载的“马桶MT”升级之后，变成了一款名为“好记”的“互动式内容电商平台”。

与此同时，有媒体发现，马桶MT已经从各大应用商店下线，其官方微博更名为“MT-MagicalTruth”，清空了以往发布的微博，马桶MT的官方网站上，其Android版和iOS版的下载链接也都已清除。这意味着，王欣自发布会至今三个月的进军社交之旅，已经彻底宣告结束。

而新产品“好记”虽然还未能在应用商店搜索到，但其官网已经上线，用户能够直接在官网上下载安卓内测版本。社交折戟之后，王欣转过身来，向内容电商的赛道走去，这一次，他能从中找到机会吗？

套上内容电商的壳子，但玩法没变

如果不是升级之后，剁主的昵称仍然显示为“马桶用户—60523”，以及个人主页上默认的黑帽黑墨镜头像，你很难将眼前这款充斥着旅游、美食、萌宠图文，并拥有着粉色图标的种草平台，和几个月前那款深紫色页面，群聊总在夜间出现的匿名社交APP，联系在一起。

取代了匿名群聊的新页面，依然由话题和聊聊两个功能版块组成。其中话题承担着种草的功能，是这款产品的核心版块，用户可以直接在上面发各种种草的图文。从剁主的体验来看，目前好记的内容主要集中在旅游、美妆、萌宠、护肤、美食、电影等领域。

话题分为对话和讨论两种选择，对话是发布图文之后，感兴趣的其他用户可以直接点击与你一对一私聊，讨论则是在发布图文的同时，系统自动建立起了一个群聊，感兴趣的用户可以直接点击图文，进入群聊，群聊有一定的时长限制，到时间后就会自动结束，但参与者可以在七天内复活群聊，每次复活的时长为1小时。

和马桶MT一样，在好记的话题中发布“讨论”同样需要发放红包，发布“对话”则可以自由选择，参与“讨论”的用户最终可以参与红包的分成。

但相比马桶MT，好记的红包属性则发挥得更加淋漓尽致：用户在讨论中每说一句话，都可以获得相应的红包分成，这也就意味着，用户参与度越高，就能获得越多的现金奖励。

从目前的功能和产品介绍来看，好记的产品逻辑总结而言就是，以种草话题引导用户进入和开启群聊，再由红包分成驱动用户在群聊中积极发言参与，进而群主可以在吸引到的用户群聊中促成交易。

事实上，如果大家对三个月前马桶MT还存有印象的话，就会发现，虽然产品定位已经变成了“内容电商”，但好记和马桶MT在玩法上并无本质区别，只不过是将话题的主题从“悄悄话”换成了种草笔记。好记和马桶MT的最大不同也就在于应用场景的转换：从匿名社交变成了种草交易。

这或许也是为什么好记在产品定位中强调“互动性”的原因。转身后的好记除了在玩法上继承了马桶MT外，也同时接手了其“所有的资产”：用户将马桶MT升级后即可在好记上自动登陆原有的账户，省去了冷启动的一些基础。与此同时，有用户告诉剁主，其马桶MT的QQ用户群也直接变成了好记的用户粉丝群。

不过虽然是内容电商产品，目前剁主却尚未在好记当中发现商品或者跳转至第三方平台的商品链接，也没有在群聊中发现直播、短视频等辅助交易的功能。或许正因如此，在剁主参与的数个群聊中，几乎没有看到和交易相关的信息，甚至有用户在群聊当中发出了“这个软件除了发红包还能干嘛”的疑问。

总结来看，目前这一产品尚处于内测阶段，关于电商的基础设施都尚未完善。因此，从马桶MT变更为好记只是改变的第一步，后续这款产品究竟会走向什么样的形态，还需要进一步的观察。

匿名社交碰壁，王欣的转向有机会吗？

玩法没变，这似乎说明了王欣及其团队对自身的产品逻辑还是有自信的。但定位变了，则似乎能说明王欣的无奈。毕竟从表面来看，应用场景方向上的敏感，或许是马桶MT在过去几个月屡屡受挫的最大原因。

事实上，虽说是“三英战微信”，但相比在熟人社交上直面微信的聊天宝和多闪，王欣在进入社交领域时则直接表态承认了微信的强大，并选择了从“弱连接、短连接”的匿名社交入手，从而避免和在“长连接”领域称王的微信正面竞争。

在当时的王欣看来，匿名社交能够“有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点”，且这一领域尚未出现垄断性的产品，对创业者而言，这似乎存在着机会。

但事实上，在这一领域当中，并非没有出现过爆款产品：Secret、无秘、包括脉脉的匿名交流版块都曾经红极一时。但当所有用户都藏在匿名的面具背后，随之而来也正是社交压力减轻后人们在表达上的肆意妄为：谣言、辱骂、色情信息......这些负面言论的充斥，不仅会在产品爆火后，逐渐稀释掉原有的社区氛围，同时也是在监管的边缘疯狂试探。

无秘也好，脉脉也罢，最终这些产品要么因内容问题被多次下架直到最终消失，要么就只能自我整改调整玩法。从匿名社交诞生至今，似乎还没有一款产品能逃脱这一宿命。显然，马桶MT也也没能做到。

虽然王欣曾经在采访中表示会组建过滤部门，采用人工智能技术进行识别，并会在产品设计流程上规避一些风险，但马桶MT上线以后，面临的困难相比它的前辈可以说是有增无减。

早在1月份发布会的前一天，马桶MT就被腾讯从微信端、腾讯大王卡等多个渠道进行封杀，而马化腾在朋友圈表明封杀的借口，正是“旗帜鲜明地反对负能量的匿名社交”。

此后，虽然因王欣自身的复出以及“围剿微信”的噱头，马桶MT在发布会当天下载量突破了40万，但随之而来的，却是当天因为违规内容，马桶MT的苹果(IOS)系统软件已经被应用提供方下架。这让不少人感叹马桶MT才刚刚上线就已经凉了。

事实上，此后的马桶MT在腾讯封杀、IOS商店一直迟迟未上架的环境下，确实也再未掀起什么波浪。从百度指数来看，自发布会后，马桶MT的热度几乎是断崖式下滑，然后便一直处于低谷当中。

在匿名社交上碰壁之后，王欣也并未偏要撞南墙。而从云歌的产品布局来看，社交不过是其诸多尝试中的一种。

事实上，从天眼查上深圳市云歌人工智能技术有限公司的网站备案来看，在马桶MT上线之前，云歌还推出了电视直播软件丸子TV、口令电话、欣链等产品官网，目前口令电话仍然可以通过官网下载，丸子TV的官网则已经不见踪影。而在好记推出的同时，云歌还上线了一款新产品“咖喱短视频”的官网，但目前还无法下载。

可以看到，成立云歌之后，这位喊着“创业至死”的互联网老兵一直在做各个领域里做不同的尝试。据AI财经社的报道，王欣曾经在去年八月的一次内部会议上表示，现在创业的环境已与当年大不一样，看似机会更少，其实是市场更细分了。组合推出产品的成本更低，验证可能只需要几周，因此创业可以、也需要有更多尝试。云歌需要多条腿一起往前跑，看哪条路能跑通，再继续推进。

因此，不断地试错，从中找到机会，是王欣现在在做的事情。但从已有的尝试来看，目前还尚未有一款真正跑出来的产品。

在社交之后选择的内容电商和短视频两条赛道，也已经挤满了玩家，并不乏各路巨头入场，想要突围并不容易。短视频领域早已经过了红利期，而在内容电商领域当中，此前如头条、快手等小巨头也曾尝试过种草社区，但都无功而返。

仅从好记当下的形态来看，它目前甚至还不算是一个成熟的产品，究竟会去向何方还难以判断。但有一点却是肯定的，和马桶MT一样，即便好记失败了，王欣手里也一定还有其他的牌。不过，相比几年前的创业黄金年代，流量枯竭，资本寒冬的当下对王欣来说并不友好，他急需在不断的探索中，找到一条属于自己的道路。