快讯|打造太空主题文化消费品牌，AstroReality获数千万元人民币A轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）5月9日消息，观动科技（AstroReality）正式宣布完成数千万元人民币A轮融资，本轮融资由慕华教育领投，BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、翊翎资本在本轮持续投资。融资将主要用于新品研发和海外教育市场的布局。

观动科技的产品是太空主题文化消费品牌AstroReality，2017 年，团队通过“硬件模型+互动内容”的形式切入太空主题消费市场。以产品单价作为标准，AstroReality现阶段已经形成了一个金字塔结构的产品矩阵，即在高客单的产品之下（如3D月球模型），还开发了AR笔记本、马克杯等腰部品类，以及纪念币、冰箱贴等更低客单、偏“消费级”的产品。

在具体的内容合作上，AstroReality主要和NASA合作，除了更为大众熟知的IP授权外，出于普及太空教育的目的，NASA方面也会开放一些专业数据和内容资源，由合作方进行产品化和市场销售。此外，团队中也有来自NASA火星和地球研究所的资深科学家作为公司的首席科学官，来确保每款太空产品在内容上的专业与深度。

在消费品和专业内容的结合上，AstroReality的思路是增强内容互动性，选择AR技术也是出于这个层面的考虑，例如在NASA主题的AR笔记本中，借助APP，消费者可以看到实时的行星轨迹、NASA 过往历史等内容。

由于太空主题本身自带教育属性，属于STEM 教育中的“S”，所以AstroReality的to B板块业务主要是作为教学方案解决商进入学校，目前已经进入了欧洲、北美、澳大利亚等国家的多家中小学校。

而对于AstroReality来说，给到教育机构的to B服务也是帮助品牌建立专业度、在更早期抢占用户心智的一个路径。

考虑到海外对于太空文化的消费更加成熟，付费意愿和能力更强，所以AstroReality在早期将重心放在了海外市场，根据团队提供的数据，目前65%的营收由海外市场贡献，除了NASA官方商店外，一些低客单价的产品也进入了Target、沃尔玛等大众商超渠道。

而随着国内对于太空主题文化的兴趣人群增加，AstroReality也开始了国内市场布局，例如和流浪地球等影视IP合作进行推广等。