王牌IP《奔跑吧》遇冷，综N代的落幕？

4月26日，走过七季的《奔跑吧3》终于开始在浙江卫视播出，而它的出品方浙江卫视对其也是相当重视，在《王牌对王牌》的收官期就邀请《奔跑吧》的MC做客，为它卖力宣传。

应该说，《奔跑吧》占据了地利和人和，但奈何不占天时。从目前播出状况来看，这一季《奔跑吧》首播收视率被湖南卫视的《向往的生活》重挫，在综艺上的热度也是被视频平台的创新节目《创造营2019》《我是唱作人》碾压，豆瓣评分仅有5.8分。

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MC立场，《奔跑吧》团队散乱、节目无情怀

二季度是综艺扎堆出现的时期，每年这个时候都会上演一出综艺大战，曾经是《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》相互制衡，但经过几年的发展之后，一大批综艺如雨后春笋般冒了出来。读娱君粗略计算，目前在播的综艺节目就有《向往的生活3》《忘不了餐厅》《密室大逃脱》《我最爱的女人们》《我家那小子2》《我是唱作人》等……而《奔跑吧》想单单凭借多年积累的观众群体是很难在一众节目中脱颖而出的。

纵观前三期节目，读娱君发现，这一季《奔跑吧》在主题上确实下了功夫，第一期关注环境垃圾，第二期关注父子之间交流少的问题，第三期关注年轻人熬夜问题。每一期都是满满的正能量，完全符合了我们的时代特色，也抓住了观众的脉搏，但怎么这个曾经意气风发、引领潮流的《奔跑吧兄弟》，只是经过了7年的变迁，就成了如今这个垂垂老矣的《奔跑吧》了呢？

最大的原因或许是MC离场，这档王牌IP节目没了情怀。

《奔跑吧》中一直有一句话很火：“We are 伐木累。”而现在，这个家散了，队长都走了。

伴随着邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝的离场，势必带走了一大批原生粉——而这四人之所以纷纷放弃了这看似名利双收的口碑综艺节目，与当下政策环境密不可分。

正所谓，限薪令下无“勇夫”！2018年11月，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）在网站公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》），遏制影视圈追星炒星的不良倾向，严格控制综艺节目嘉宾片酬，加大网络剧治理力度。在薪酬方面，《通知》规定，各电视上星综合频道19：30至22：30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。

而根据前几季爆出的MC片酬来看，此前鹿晗的片酬高达4000万，邓超有3000万，仅这两人的片酬就达到了7000万，另据消息，由于陈赫在前几季中的表现，他已成为跑男中的搞笑担当，在第六季中陈赫的片酬甚至超过鹿晗。如果传言属实，仅这三人的片酬就已过亿，而《奔跑吧》一季的制作成本要在3亿以上才能满足广电总局的规定，这对于节目组来说压力是巨大的。而对于邓超、鹿晗、陈赫三人来说，他们自然是不愿意降低自己的薪酬。

其实，《奔跑吧》对于7名MC提高自己的知名度有着很大的作用。虽然其中很多MC在参加节目前就已经走红，但是能如此频繁的出现在观众面前还是首次。参加《奔跑吧》的高片酬，以及知名度提高后随之而来的大量代言、节目邀请等都让这几位MC尝到了甜头。

不过，随着节目进入到第七年，有些疲，同质化的节目也越来越多，想通过节目获得高人气、高口碑已不再是件容易的事情。而且由于需要大量的时间参加这档综艺节目，反而会损失更多其他机会，导致自身在演艺、歌唱等本行上技能的衰退是得不偿失的。

从市场上也能看到，退出的这几名MC都在自己的领域进行开拓，邓超现在主攻大银幕，虽然前几年执导的电影口碑很一般，但去年在《影》中的表演还是可圈可点。而随着《爱情公寓5》的开拍，陈赫也要再次回去做曾小贤。近两年陈赫除去参加跑男，在电视作品上几乎没有突破，再次回到老本行，相信也是经过了深思熟虑的结果。鹿晗本就是歌手出身，将更多的精力放在唱歌、写歌、练歌、打歌上也是情理之中。而王祖蓝则因多了一个女儿将更多精力放在了照顾家庭中。

一方面《奔跑吧》这个王牌IP正疲软，一方面退出的4名实力MC又不得不面临主观和客观上的原因，调整策略。最终导致这档综艺的光环正在散去——可以说，MC的重要性不言而喻，至少前几季中这些MC让《奔跑吧》更凸显团队精神，也极具情怀。

在前几季中，虽然MC偶有调整，但总保持着大部队的固定性。大家对这档节目的固定认知也是因为这几名MC。但是当这一季的MC名单公布出来，7名老MC只剩3名，完全是大换血的节奏。很多网友都表示，这完全是开了一档新节目。人都变了，还谈什么情怀？靠情怀吸引到的人气自然也就不复存在。

事实上，《奔跑吧》的内容主题设定还是很不错，既符合主流价值观又有教育意义。只是新的MC不足以担起重任，综艺感不强，全程尬笑，促使MC与主题显得有些割裂，表现得像似不伦不类的《极限挑战》——或许因为限薪令的缘由，这一季节目组没有请一线的明星，除去二线的朱亚文和三线的王彦霖外，另外两名年轻人都是名不见经传。

读娱君甚至在看完三期节目后都没有记住他们的名字。从四名新人的特点来看，朱亚文的职能类似邓超，但作为节目新人是不可能越过老人当队长的，与邓超相比，朱亚文缺少了能放得开的游刃有余，反而更多的像是李晨的角色。王彦霖的角色则和陈赫相近，尽量起到搞笑的作用，在三期节目中，也确实是王彦霖制造的笑点最多，但是略显刻意。至于宋雨琦、黄旭熙到目前为止都还没有在节目中找准定位。

最重要的是，他们的加入让团队看起来更散乱，没有团队该有的团魂精神。

新人中无人能担当邓超领袖之职，留下的三名MC在原班人马中也一直属于比较尴尬的位置。李晨虽然已经被称为力量者，但单个人的存在感极低，只有在与邓超和陈赫的搭档中才能发挥其潜能。看新一季节目的海报中，李晨俨然占据了C位，但是李晨孔武有力，圆滑不够，不能与其他嘉宾产生化学反应。至于郑凯，在原来的节目中也属于特色不足，笑点不多，气氛调节能力较弱。至于Angelababy，由于演技差、整容等负面新闻一直饱受网友诟病，虽然在节目中很努力，但还是很难起到力挽狂澜的作用。

可以说，走过七季的王牌IP也阻挡不了颓势。

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综N代，挡不住的退场潮

一档综艺节目能做好不容易，一档综艺节目能连着好几季都做好难于上青天。

《奔跑吧》的落寞不是第一档。

回头去看，综艺在国内兴起，《爸爸去哪儿》应该算是打头阵的节目。但时至今日，《爸爸去哪儿》的粉丝还有多少人呢？虽然一再说《爸爸去哪儿》还要拍摄，但明显受众的需求已经没有那么大，这样的节目即使拍出来，也很难大火。

此外，还有和《奔跑吧》几乎同时代的《极限挑战》。今年《极限挑战》与《奔跑吧》一样，也是MC大换血。其实从去年开始，《极限挑战》的口碑就已经开始下降，如今随着黄渤、孙红雷的离开，相信鸡条的路也不好走。

除去这些长期的综N代，还有一些“短命”的综N代。比如《我们相爱吧》，第一季获得了很高的收视率于关注度，而到了第二季，收视明显降了下来，等到了第三季几乎已经到了门可罗雀的地步，于是2018年没有了第四季，虽然目前有传言今年会出第四季，但能否顺利拍摄还是未知数。再往前倒腾，还有《二十四小时》，只有两季就宣告结束了。

那么，综N代的路如何走？

唯创新至上——这是当下所有从事内容创作的最高法则，就如《奔跑吧》，刚在国内上映的时候，因为一系列的创新着实引发了一股热潮。指压板、弹飞椅、撕名牌……这些游戏成为那时不少单位团建的项目。

然而当一季又一季过去了，游戏还是那几个，MC的反应还是那个反应，观众自己都玩过很多遍，单位团建都换了项目时，再看到这样的镜头是非常无聊的。而新一季的《奔跑吧》，能谈得上创新的只有主题，如第一季的垃圾分类就很有意义。

仅有主题是不够的，一档节目要从内容上、形式以及各种游戏细节上颠覆自己，只有如此综N代才能走的长远。

放下高傲身段，接地气——即使《奔跑吧》把主题选的贴近现实，但MC的真人秀却无法与现实主题融合，也不够接地气。就说垃圾分类主题，《奔跑吧》在主题参与上都是点到即止，而与《极限挑战》MC角色的真实情景融入有很大区别，而后者接地气，前者看起来就只是面子功夫。

《奔跑吧》节目空有价值观主题，但综艺却做的四不像，也没有综艺本质的核心，自然节目的效果也没有。此处读娱君也想问一下，一档综艺该有怎样的效果，是纯粹的硬性价值观普及，还是该兼具情绪上的表达呢？

MC要展示应有的个性和团魂精神——除了主题、内容上的改变，MC的选择和真人秀中的角色演绎，都必须要把他们的个性展示，个人的精神面貌呈现，以及团队上的“团魂”体现。

正如前文所言，《奔跑吧》的新MC加入后让这个团队不成整体，无团魂。自然，也不能让观众对这个团队喜欢、追随，变为自来水。

尾声：综N代的转型升级路并不好走，起点过高，必然导致观众的期望越高，一旦达不到期望值，就会砸掉自己的牌子。但是综N代也拥有其他综艺不具备的粉丝群体与口碑基础。用好自己的优势，在短板处发力改进。有大刀阔斧改变的决心，也有壮士断腕舍弃旧成绩的勇气，综N代才能在这场退场潮中全身而退。