《女人30+》网播量1.6亿，短内容如何打开女人的“年龄禁区”？

在国内社会语境，女人达到一定年龄之后，年龄就成为了一个“禁区”，这个禁区带着一点自我保护的意识，不仅仅是针对年龄数字，还有伴随着年龄增长而来的社会教条、刻板印象与一些莫名的敌意。“问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水。”由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的短视频综艺女性纪实类访谈节目《女人30+》如此说到，这档节目为女性与年龄短视频节目打开了新的切口。

截止写稿时间，《女人30+》更新了八期节目，每期节目时长7-8分钟左右，张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽等女明星在节目中坦承分享作为一个“30+女性”的感受与自我认知。艺恩数据显示，《女人30+》八期节目，上线25天，累积网播量达到1.6亿，节目进入豆瓣“一周华语口碑剧集榜”前十名。

显然，不管是从内容传播效果，还是节目口碑，《女人30+》都获得了相当的认可，在女性年龄这个禁区上，《女人30+》完成了一次成功的“突围”，它以一种更温情、更善意的方式去触碰女性“年龄焦虑”“适婚压力”“生育压力”等敏感话题。

从张柏芝、陈乔恩到秦岚、马丽，

30+的别样人生

《女人30+》首先展现的切面或许是：明星亦凡人。30多岁的女明星们，相对普通女性，事业有成、经济独立、相貌出众，已经是成功人生的范本。但是时光对待所有人都是平等的，她们依然面临着30+女性该有的焦虑，身体衰老、中年危机、事业契机、婚姻关系、生育等问题都或多或少的映射在她们身上，有的被放大，有的被解决，节目对所有情况进行呈现，然后just let it be。

节目第一期面对镜头的是张柏芝，从1999年凭借电影《喜剧之王》一炮而红，到成为香港金像奖首位80后影后，经历各种舆论风波与人生起伏，她站在香港石澳海滩上说，“我觉得三十八岁现在，我还是一关一关的过。”你能看见《喜剧之王》里时19岁的张柏芝变成柳飘飘，披着长发踩着靴子走过海滩，为一句“我养你啊”泣不成声，也能看见38岁的张柏芝，拉着小车去菜市场买菜，面对镜头聊衰老和保养、谈孩子、谈家庭、谈爱情，然后说“三十八岁的张柏芝，很满足”。时光在流逝，赐予人类皱纹，也赐予人类洒脱成熟的灵魂，艰难有时，但艰难并不是不可战胜。

相比人生几经起伏、分享人生哲学与精神向导的张柏芝，节目第二期嘉宾陈乔恩更多一些“少女色彩”，她身上有着大多30岁女性的烦恼，家里长辈或者完全不相干的人进行催婚、发展事业牺牲掉了一些陪伴家人的时间与情感发展的可能、来自社会的莫名的敌意……“我觉得你的孤独与焦虑感，不是一个孩子，或是一个家庭或婚姻可以缓解你的孤独跟你的焦虑感。”一个男人给你的归属感，或许还不如一张沙发来得实在。

银幕上，陈乔恩是偶像剧里永远年轻的女主角，甚至随着她的年纪增加依旧出演偶像剧还遭到舆论非议，节目里公众能感知到她面临的焦虑与敌意，但是她坦然的面对了这些，并显露出了一个30+女性的通透与清醒。

随后节目中出现了因《延禧攻略》事业再次翻红的秦岚、因开心麻花喜剧电影当家花旦马丽，她们各自有给各自的焦虑。秦岚会因为镜头前的白发与皱纹而失落，她想出演文艺爱情电影，但现实是“谁愿意看你快40岁的女人，去跟个小鲜肉谈恋爱？”女演员有限的事业黄金期让人感到沉重。38岁的秦岚感受到了岁月带来的负担，也学会了接纳。“我会觉得（这是）时间长短的问题，我觉得将来中国或亚洲，总有一天能接受像这样的（能够欣赏不同年龄段不同女演员的状态）一些魅力所在。”

同样也有来自父母的隐形催婚，希望她有一个家庭，有自己的孩子。年纪到了，是否应该找一个搭伙过日子的人，将就将就？秦岚说，“当然不能将就啊，这是要过一辈子的人。”这是一种选择，有人选择找一个生活合作伙伴，彼此配合过完一辈子，相爱与否并不是最重要的，有的人选择找一个相爱的人，婚姻的前提是爱情。

最新一期节目里马丽透露了与比自己小十岁的老公选择在一起时面临的压力，这是一个相爱基础上作出的选择，在公众看来二者或许在年龄、经济实力、社会资源上都不对等，两人在一起面临着各方压力，但是马丽做出了自己的选择。“我那个时候已经34岁了，我说我的人生，我如果这一次退缩了，我可能错过他，我再也不会有一个对我这么好的人”。

马丽身上能看见许多女生曾经有的自卑，年轻时因为大众审美对自己外貌的不自信，为了穿上小码衣服拼命减肥，不化妆不出门，由于外貌原因差点被拿掉角色期望自己有张特别美丽的面孔，但37岁的马丽能坦然接受自己不能穿上S码的衣服，按照自己的心意剪短头发，“我为什么为你而活呢，我应该为自己。”

《女人30+》背后的女性综艺内核

在《女人30+》中，从张柏芝、陈乔恩到秦岚、马丽，包括尚未播出的吴谨言与谢娜等，公众能直接感受到节目的意图，30+的女性有各种焦虑与压力，但是也同样拥有了更多的选择权，可以勇敢的成为自己想要成为的女性。节目呈现的是一种选择，不是一种结果。

1、优秀的话题制造能力

新世相作为《女人30+》的策划者，最初的灵感来源来自于自己公众号的后台留言。据了解，2018年新世相排名前30的文章反馈数据中，大概有40%以上都跟年龄话题相关，排名前十的文章，跟年龄强相关的内容占到了50%以上。而新世相接近2000万的用户中，女性用户超过了70%，且大多来自于一、二线城市。这些用户真实的反馈为节目的产生提供了基础，而新世相依托媒体属性，将自己的话题能力、宣传能力以及最核心的与用户链接的能力带入到影视业务中，《女人30+》本质上是一个针对圈层人群引发社会讨论的情感话题，从女明星的年龄焦虑引起公众对女性年龄的关注，这个过程中滋生内容共鸣，产生口碑。

《女人30+》选择以女性年龄为切口，让女明星集体在镜头面前直面年龄问题，这是一次勇敢的尝试，节目在试探女性年龄话题到底能够深入到哪一步，同时这也是一次关怀，女明星们面对焦虑的选择，对于普通女性手中而言或许是一种鼓励。比起市场上各类贩卖焦虑的女性综艺，《女人30+》更注重呈现选择，比起所失去的，现在拥有的更重要。

2、腾讯视频平台的大力扶持

《女人30+》是新世相和腾讯视频在火锅剧上的一次新尝试，单集不超过10分钟的微综艺形式，以小切口话题快速进入主题，节目中频出的金句直击公众内心，既拥有短视频的传播优势，又能在内容上达到共鸣效果。

腾讯视频在每期节目的底层讨论区都开设了主题讨论， 比如“大龄单身女性和已婚女性比，谁更幸福”、“女演员的中年危机到底是谁的错”，用户们都在很积极地发表观点，很多人都很赞同。陈乔恩和秦岚“不恨嫁”、“不将就”、“不为了结婚而结婚”的婚姻观，有很多用户评论“想活成陈乔恩”、“女孩子要活得有底气”; 也有很多用户佩服张柏芝作为单亲妈妈为家庭和孩子付出的一切。腾讯视频平台用户在《女人30+》中找到了三观的碰撞和探讨，找到了个人情感的代入和认可，也在为节目体现的深度和人文关切叫好，这也符合了腾讯视频平台推出这档节目的初衷。

据了解，《女人30+》的主要用户是一、二线城市，25 岁-34 岁的轻熟龄、高知女性。而女性用户的占比比腾讯视频平台整体高 12%；25-29 岁用户占比比整体高近 9%。本科学历用户占比比平台整体高 10% 。

这档节目在腾讯视频及火锅视频独家播出后，在女性群体中获得了大量的共鸣，这些共鸣不仅仅出于对 6 个女明星的认同和喜爱，而是出于对女性年龄这个公众话题的关注。6 个女明星只是代表着女性在 30+这个年龄段所面对的不同的压力、迷惘、悲伤、快乐，大家会在她们自己身上有所共鸣、引发感想，所以才引发现在很多的关注与讨论。 

“火锅剧”出现，

行业的启发和思考

6 月 5 日腾讯发布了“火锅剧”合作政策，开放平台资源支持微剧、微综内容的发展，希望更多创作者，无论是 MCN 机构、公众号还是影视综制作公司可以一同探索优质的内容。用户碎片化时间的增加需要平台提供多元且信息密集的短内容，这一类内容在未来一定会有自己重要的位置。同时，在新技术层出不穷的时代，微剧、微综的发展不仅要满足年轻用户的需求，也会出现更多与新技术相结合的创新玩法。

《女人30+》就是优质新媒体平台与视频平台合作的一次美好尝试。这或许能给内容行业带来些许启示，不管是短视频形式还是内容话题，《女人30+》对影视行业的探索，将在长短视频市场掀起一定的新风潮。可以预见，微剧、微综的未来趋势也一定会从整体概念出发，越来越垂直化和精细化，切口越来越小，内容扎得越来越深，从而感染到更多人，生产更多好的作品。