《特战荣耀》《隐秘而伟大》等超60部待播量，献礼剧正式打开市场“阀门”？

献礼剧的历史并不久远。作为因重要宣传期而诞生、由政策主导的红色革命题材，每年市场都会在特殊时期轮番上演几部“献礼剧”，今年也不例外。除去广电总局最新更新的一批“献礼名单”之外，各大卫视、各家公司也都在积极布局献礼题材。

刚刚结束的第25届上海电视节上，浙江华策影视陆续公布了一份新名单。名单内，以主打现实题材、弘扬主旋律的献礼剧占据重要分量。华策影视董事长赵依芳更是在电视节开幕大会上直言，“华策内部献礼剧数量已经扩大至30%以上”。

类似的还有以游戏事业起家、近年来频频在影视行业有所动作的完美影视，内部已经挖掘出以关照当下、弘扬时代主旋律的“献礼”板块，旗下待播作品超10部。

据媒体报道，除去华策、完美影视两大较早入局“献礼”领域的老牌影视公司外，欢瑞世纪、耀客传媒、华谊、和力辰光等其他头部公司，也逐渐加入至这场“献礼”豪战。

值得一提的是，以往主打类型题材、加码自制剧领域的爱优腾芒，也开始重视献礼剧市场。已播的《破冰行动》，便是今年献礼剧目中的重要作品之一。从市场反馈来看，主旋律+类型题材的试水，观众颇为认可。接下来，视频网站将会陆续为观众奉上诸多多类型化的献礼题材。

可以预见，一场以“红色雨”为主战场的献礼之战，即将来袭。

待播数量超60部，

献礼剧正式打开市场“阀门”

在谈论献礼剧市场之前，不妨先来谈论一下何为献礼剧？顾名思义，献礼剧即在特殊时期，用以弘扬时代旋律、记录人民生活真实面貌的一批特殊题材。2000年初期，国产剧市场也曾迎来一批优秀的献礼题材，诸如游走在正义与邪恶之间的《荣耀》、阐述军旅人生活的《亮剑》《士兵突击》等等。只是，在当时剧集市场尚未诞生“献礼”一词，故而多以军旅、警匪等弘扬社会正能量的题材替代。

直至2017年，随着香港回归20周年、建军90周年以及十九大的召开，“献礼”一词正式诞生。国家新闻出版社在这之后，也基本秉持每年至少一会召开，宣布并划定入围献礼剧集的名单。

17年，国家新闻出版社颁布的名单是72部献礼剧，在当年真正实现播出的数量达到26部，部分头部作品延续至18年；18年，国家新闻出版社曾召开两次“献礼”大会，《大江大河》《面向大海》等一批献礼剧正式入围，截止至去年年底，已播出的献礼题材基本达到30余部。

到了今年，从上半年市场来看，已播出的献礼剧依旧不在少数。“跨年三部曲”《大江大河》《芝麻胡同》《老中医》取得良好口碑的同时，也迎来不少忠实观众；在播的《带着爸爸去留学》《流淌的美好时光》在口碑上虽占据下风，但从题材来看打破以往以军旅、警匪为主流的献礼题材，反而将视角放置在当下较受年轻人喜爱的留学、青梅竹马等流行元素身上。

而从数据层面来看，据记者不完全统计，各大影视待播及处于储备状态的献礼剧，数量多达60+。其中，以华策、完美两大影视公司占据份额最大，分别达到10部以上。华策待播的《外交风云》《觉醒年代》《绝境铸剑》《追光者》《加油，你是最棒的》《一个都不能少》6部献礼剧，已经明确入围广电总局电视剧司发布的百部规划重点选题名单。

依据公开资料显示，全景式反映新中国外交战线的《外交风云》、还原中共建党历史的《觉醒年代》，以及讲述底层小人物奋斗史的《加油，你是最棒的》都有望在今年播出。目前，已有小道消息传出由邓伦、马思纯主演的《加油，你是最棒的》有望于7月底的东方卫视播出，如若消息属实，这将会是今年暑期档的又一重磅之作。

完美影视则在去年布局主旋律领域的基础上，进一步扩大了布局规划。《热血传奇》《壮志高飞》《勇敢的心2》《新一年又一年》一同入选献礼剧百年规划名单，加紧制作的《全世界最好的你》《冰糖炖雪梨》则在青春领域的基础上，加入了紧随时代脚步的“体育项目”，进一步拉近与时代主题的距离。

其他影视公司，诸如欢瑞世纪、耀客传媒、华谊、和力辰光以及爱优腾芒也都加紧了献礼剧脚步。欢瑞世纪以《隐秘而伟大》《不说再见》《秋蝉》三部待播剧，牢牢霸占观众眼球；华谊、和力辰光、耀客传媒等新入局公司，也都至少人手一部。

这当中，还有不少献礼剧与视频网站搭建良好关系，慈文传媒与爱奇艺共同打造的《风暴舞》，欢娱影视与爱奇艺、腾讯影业联合打造的《烈火军校》，以及腾讯影业旗下“五个一工程”所持有的《面向大海》《风声》《燃烧》等等，全部入选献礼剧百年规划名单，预计将会在今、明两年陆续上线。

一个显而易见的趋势是，在党和政府的大力支持，以及电视剧市场逐渐回归冷静期的当下，献礼剧逐渐在市场中占据C位。明年是全面建设小康社会的初步落实，后年是中国共产党建党100周年，大后年则将迎来党的二十大和冬奥会。重要宣传档期下，献礼剧自然必不可少。有网友戏言，“有些剧（指古装等难以定档的剧集）再不播出，怕是要等到2022年之后才有机会播出了。”

一个以时代背景为核心使命的“献礼大年”正式拉开帷幕。

题材多样、演员年轻化，

献礼剧迎来2.0时代

如果说数量上的激增，是献礼剧打开阀门的第一步。那么，随着多家头部影视公司的入局，以及市场对献礼题材的重视程度，献礼剧在题材、演员阵容上，已经迎来全面升级。

以去年播出的多部献礼剧为例，聚焦时代背景、革命历史的红色题材，是荧幕主要发力点。但随着《归去来》、《创业时代》、《你和我的倾城时光》等多部当代题材入围献礼剧名单范围内，献礼剧市场真正意义上迎来全新突破：不再是以老一辈成熟型艺人为主题，题材上也不再是只追求中老年受众的主旋律作品。

《大江大河》制片人侯鸿亮在该剧播出期间曾提到，自己的儿子一开始也对主旋律作品毫无兴趣，在客厅转了几圈后，最后还是和爸爸一起入座，追了起来。言下之意，也道出了主旋律题材的创作法则，即首先抓住老一辈受众，以联动的效应带领主旋律剧集破次元壁。爱奇艺5月份上线的警匪大剧《破冰行动》，则以“类型剧+主旋律+老中青三代”新式搭配，进一步打开了献礼题材的新式玩法。

成功案例在前，也让更多追随者看重年轻受众这块领域。待播的诸多献礼剧中，娱小兽惊奇的发现，诸多献礼题材都采取了“类似”方案。

以呼声较高的几部献礼剧为例：完美影视与青春你好联合打造的《热血传奇》，是一部包裹在青春热血外壳下的民国题材，演员阵容则挑选了两位当红流量黄子韬、易烊千玺“双男主”阵容，主攻当代年轻受众；华策影视打造的《平凡的荣耀》则是借用“职场剧”外壳，讲述改革开放背景下的创业时代，演员阵容上则选择了以赵又廷、白敬亭、乔欣为代表的中青年演员，主攻中青年群体。

类似的还有光线传媒与和力辰光联合打造的《新世界》，聚集了孙红雷、王劲松、王鲁一、万茜、胡静等一众具有国民度的演技派；欢瑞世纪打造的《隐秘而伟大》则邀请来顶级流量李易峰加盟，讲述抗战时代的上海滩风云往事。

不难发现，年轻受众阵场已然成为了当下献礼剧新发力点。在过往主打中老年受众的电视战场，以华策、完美等一线制作公司入局下的献礼剧市场，已然迎来2.0的升级时代。无论是在题材类型，亦或者是演员阵容搭配，献礼剧显然已经能够为观众提供更多选择。但仅从收视与口碑来看，献礼剧要走的路，依然任重而道远。

2019年，是建国70周年，在此关键节点，接下来的献礼题材又将取得怎样成绩，不妨与观众一起拭目以待。