官媒指出甜宠剧“糖太多”：“生活太苦 还不让磕糖”？

“随着个别甜宠模式剧集受到市场青睐，业界一哄而上，扎堆制作，甚至为了追逐经济效益枉顾艺术规律，使创作出现故事雷同、脱离现实、逻辑混乱、思想肤浅、导向错误等不良倾向。”

甜宠剧正遭遇着冰火两重天：一边是“童颜夫妇”承包热搜，“现男友”李现涨粉600多万，代言的味全每日C限定款近30000瓶5秒售罄；另一边，7月18日，《光明日报》影视评论版一篇名为《爱情剧不能甜腻过头》的评论却为甜宠剧和“上头姐妹”当头泼下一盆冷水。

一石激起千层浪。大多数评论言辞激烈地站在了该观点的反对面，不过更令业界担心的是，官媒评论作为政策导向的先行传声筒，是否多少传递出政策倾向，更进一步影响到甜宠剧类型的开机率以及市场交易率。

磕糖者与产糖者：多巴胺流水线制造生意

“生活太苦了，需要每天磕糖日子才能熬下去。”一位25岁从事金融行业的一线城市单身女白领，甜宠剧忠实粉丝如是说。她刚刚把自己和李现P好的情侣照发到了朋友圈。

据珍爱网今年5月发布的《2019Q1单身人群调查报告》显示，中国单身人口已达2.4亿，“90后”恋爱经历平均不足2次，“95后”平均空窗期超2年，另有多个报道指出一线城市单身男女比例失衡，甚至到3:7之高。

在一二线城市紧张的生活节奏和工作压力下，这部分人群对“沉浸式恋爱体验”“无脑甜爽”的精神需求，使得其成为甜宠剧的主要受众，甜宠剧类型逐渐成为了暑期档的标配和刚需。从乙女游戏《恋与制作人》爆发，到《香蜜沉沉烬如霜》乃至《亲爱的，热爱的》的大热，均证明了恋爱题材、甜宠类型的商业价值潜力。

对于制作方和平台方而言，甜宠剧也是相对性价比最高、制作门槛较低、最易以小搏大产出黑马的类型。在选角方面，只需遵循高颜值、CP感等原则，受众对演技期待值相对较低，大多数甜宠剧选择新人演员或非一线演员；在制作方面，对置景、美术、特效等要求不高，服化道“养眼”即可，场景相对固定；在创作方面，剧本只求剧情苏爽能撩动少女心，去除情感虐心部分和真实生活困境，多设置为霸道总裁／王爷／天才与普通少女的不对等玛丽苏式人物关系，便于女性观众自我代入，并不要求太复杂的人物关系、内在逻辑与场面调度。洋溢粉色泡泡的“壁咚”“公主抱”“花式吻”成为此类剧集标配。据悉，《双世宠妃2》全局有40余场吻戏。

与低投入相对的，却是超高商业价值回报与口碑认可：2017年，《双世宠妃》以2000万成本，开播18个小时播放量破亿，截至发稿前播放量破55.3亿。此后《萌妻食神》《萌妃驾到》《惹上冷殿下》等大批甜宠剧来袭。在影视行业热钱退出、开机率下降的大环境下，短周期、轻体量的甜宠剧更是成为保障投资回报的不二选择。

从优爱腾到芒果TV、搜狐视频，每个网络平台均有高播放量的甜宠剧代表作，甜宠剧更拯救着卫视收视率。有的剧集更在原有类型之中加入甜宠元素以扩大女性受众比例，例如兼有奇幻、甜宠元素的《颤抖吧阿部之朵星风云》，豆瓣评分7.1分，兼有校园青春元素、甜宠元素的《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》等，豆瓣评分为8.7分、7.2分。

除此之外，豆瓣评分7.9分的《花间提壶方大厨》两季分账超7200万，投资回报率超过140%。改编自橙光游戏的《绝世千金》上线爱奇艺，两季分账超4600万。豆瓣评分7.1分的《结爱·千岁大人的初恋》上线10余天播放量近10亿，众多成功案例在前，今年甜宠剧类型更是大幅度增加，《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》均口碑播放量不俗，年初豆瓣评分6.8分的《奈何Boss要娶我》实时播放量位居网剧第二。

骨朵数据显示，近日《亲爱的，热爱的》热度更是力压《陈情令》和《长安十二时辰》位列全平台第一。艺恩数据显示，《亲爱的，热爱的》女性观众占比88%，男性观众占比12%——这也是大部分甜宠剧的观众性别比例。事实上，女性观众也是网剧的主要市场，以及网络舆情的主要发声者，这使得以甜宠剧为代表的女频网剧热度一般高于男频网剧。综上，大部分甜宠剧豆瓣评分均在及格线以上——相对于世界观庞大繁复的奇幻大IP大制作，观众对甜宠剧的观看热情和宽容度要高很多。

在一条条荷尔蒙多巴胺制造流水线背后，甜宠剧成为新人演员和二线明星流量走高的吸粉捷径：《奈何boss要娶我》带火了一直寂寂无闻的徐开骋，两部《双世宠妃》让邢昭林出圈。而连续两年以两部爆款甜宠剧承包暑期档的杨紫，从青衣转型一线流量小花，也曾在此前的采访中说明这样做的原因：“（有部戏）准备了两个多月，临开机头一周被换掉了，那个打击对我是大的，我才知道一个演员要有商业价值，不然是会被换掉的。”

与此同时，网文市场上甜宠文IP行情看好，一批新兴影视公司借甜宠剧风口崛起：新圣堂影业获得小米和华谊融资，小糖人传媒去年融资10亿，留白影视于2017年融资15亿。甜宠剧俨然成为中小型影视公司的最佳选择。

糖多即原罪？——甜宠剧需避开“悬浮”

现代人集体恋爱无能症候下，甜宠剧本来是市场、平台、制作方三方皆大欢喜的一门“小而美”讨巧生意。但在备受追捧背后，政策风险隐隐浮现：节奏短平快爽的甜宠剧容易指向“玛丽苏”和“悬浮剧”，与官方所提倡的现实主义价值观导向、广电总局此前提出的“小成本、大情怀、正能量”原则背道而驰。

这并不是官媒对甜宠剧的第一次旁敲侧击。今年3月23日，《北京日报》文化版发表了一篇名为《“甜宠剧”正红，当心甜过头了》的文章，指出“切勿把它们推向悬浮与自娱自乐，无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久”。

而《光明日报》这篇评论措辞更为严厉，并点名批评了《双世宠妃2》“不分时间地点的吻戏”，和《奈何BOSS要娶我》“男主编造癌症谎言得到女主，触犯道德底线，甚至法律红线”等情节，由于党媒性质激起了更广泛的舆论关注。而《你好，旧时光》等高口碑、有现实元素的剧集不在点名之列。文章虽未直接点名，却被认为将矛头对准了当下最热的甜宠剧《亲爱的，热爱的》。

对此，追剧粉翻出了人民网发文《“甜宠”剧满足少女心 创作需提升现实力度》作为反驳例证和“护身符”。不过，在文章第二段，也指出了“一切围绕爱情服务或许会使得剧集价值观空洞，缺乏关照现实的力度，真正有力量的影视作品应当担负责任，努力为观众提供思考人生和观察现实的窗口”。

更早之前，《都挺好》也被《北京日报》评为“过度贩恶，慢慢失真”。今年1月，《北京日报》从《延禧攻略》《如懿传》霸屏切入，批宫斗剧的五大负面影响，随后限古令升级，暑期档古装大剧不得不悄无声息裸播。今年上半年古装剧题材备案共计35部，较去年同期95部下降60%以上，宫斗剧基本缺席。7月3日，中宣部副部长、广电总局局长聂辰席来到电视剧司开展“不忘初心，牢记使命”主题调研，指出“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”。

古装剧、宫斗剧的当下处境，或许就是甜宠剧的未来。内容红利始终与政策风险并行。作为《亲爱的，热爱的》出品方，华策克顿今年手握《追光者》《特战荣耀》等10余部献礼剧，断然摒弃了过往擅长的仙侠玄幻类型，展现出了对政策导向的敏感度。

或许，在甜宠剧中也需要更注意去悬浮化，拥抱现实主义，如《光明日报》文中所言，“去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向……现实生活中不存在一帆风顺的爱情……更应触发思考、引起讨论，帮助人们更好地认识爱情、理解人生、感悟时代”。