破产8个月后,金立原地“复活”

破产8个月后,金立原地“复活”

2019-09-03 13:18quinn 媒体作者
功能性不如华为,营销不如VO小米,情怀牌,更是难打。未来对金立来说,依旧未知。

“金立发布新机M11/M11s,6大亮点抢先看!”,已经沉寂多时的金立手机微信公众号在昨日发出了新的推文,而距离其上次发文的时间已经过去了9个多月之久。与此同时,已经下线许久的金立官网也重新恢复了运作。


一系列的动作让人不禁疑问:“已经宣布破产的金立又活过来了?”

根据文章公布的内容显示,金立官方的确要推出全新的M11系列手机,而从细节来看,该系列在配置方面并没有什么特别的亮点,采用了当下流行的水滴屏造型,并后置双摄、内置4000mAh容量电池等等。值得关注的是,该系列手机的售价和开卖时间并未透露。

而从文章底部的留言可以看出,已经快被遗忘的金立手机还拥有着一批忠实的拥趸,有诸多网友留言表达了对金立的支持和看好,“期待新机!”、“永远支持金立!”……或许这是金立能够回归市场最大的资本。



只是在如今已是一片红海的智能手机市场,毫无亮点的新机配置,让重新回归的金立能取得怎样的成绩打上了一个大大的问号。

二股东助力金立“复活”

时间的指针拨回到一年之前,据天眼查显示,金立自2018年初爆发资金链问题以来,该公司自身风险达182条,曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行27次;该公司周边风险达1691次,其中48条被执行信息,9条子公司被最高人民法院公示为失信公司信息。

摇摇欲坠的金立在2018年12月10日下午,举行了第二次金立经营债权人会议,这次会议也确定金立将进行破产重整。

根据当时的《重组方案框架》文件显示,重组后的金立成立资产管理公司和运营公司。资产管理公司100%由债权人持股,持有原金立集团的优质非核心资产等:运营公司主要从事手机品牌授权和移动互联网业务,其股权归债权人所有,是否分配一定股权给管理层及除责任人外原金立集团股东,由债权人确定。

会议结束的7天之后,深圳市中级人民法院正式受理了金立提出的破产清算申请,表示涉案债权已经到期至今未能获得清偿,足以证明金立公司明显缺乏清偿能力。

随后在今年4月,深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议,会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立进入最后的破产程序。4月2日晚,金立官方发布公告称,在前期引资保生产方案之后,将对工厂裁员50%以降低费用。

除此之外,试图自救的金立也将拥有的专利和资产进行了拍卖,只是显得有些杯水车薪。今年5月10日,金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖,拍卖标的物预评估价总计约400万元;6月24日,金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出,拍卖信息显示,这211件专利起拍价为2.11万元。

之所以在宣布破产8个月后就可原地“复活”,有业内人士透露称是因为原金立公司已顺利完成重组。而这一切要归功于金立的第二大股东卢光辉。

据天眼查信息显示,金立手机制造企业深圳市金立通信设备有限公司,其实际控制人仍然显示为刘立荣,持股比例为41.4%。而二股东卢光辉持股比例为14.7%。但有消息称,目前金立已经更换了管理团队,其实际“掌舵人”已经变为卢光辉。



另据媒体报道称,在今年8月,卢光辉曾组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议,希望重振大家信心,重头再干,会议现场也仍立着“金品质,立天下”的标语。

卢光辉并不想放弃金立,但金立在他的带领下将走向何方还暂不得知。

金立能否东山再起?

成立于2002年的老牌手机厂商金立,在中国智能手机时代前期,堪称国产手机霸主。各种明星代言也遍布大街小巷,也是成功人士的标配。

转型安卓市场后,从超级续航手机、商务机到美颜相机等等,金立也算是与时俱进。在其鼎盛的2008年,其销量仅次于三星和诺基亚,而彼时小米公司还未成立。2010年,甚而占领了国产手机第一的地位。即使在智能手机兴盛之后,金立在2016年的出货量也达到了4000万部,仅比第四名的小米少了200万部。

直到2017年上半年,金立还是半年盈利7.6亿的企业。但为何一时风光无限的企业会轰然倒塌?

此前,刘立荣在接受《证券时报》采访时曾表示,金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。

为了偿还债务有出售资产的计划。公开资料显示,金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份,以及投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股权。此外,金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦,总投资12.35亿元。

此外,自2016年7月以来,冯小刚、余文乐、徐帆、吴刚、薛之谦以及刘涛等6位娱乐明星先后成为金立代言人。此外,因为刘立荣个人对围棋的痴迷,金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛,并邀请世界围棋第一人加盟金立的豪华代言人团队。

除了明星代言,这两年时间里金立还冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目,平均每年赞助6部,同时还冠名电视剧《楚乔传》。据计算,金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示,本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

不过业内也有传闻,金立的倒下导火索是刘立荣赌博,加快资金链断裂和破产速度。当然,最关键的是,相比华为、BVO,金立没有自己的核心竞争力。

智能手机加速洗牌

9个月未更新的金立手机官方微信发布新内容,称推出M11&M11s两款新手机。据官方介绍,金立新机M11系列手机正面采用2.5D水滴全面屏设计,拥有三种配色,分别为星空黑、梦幻蓝、墨玉绿。

摄像方面,金立M11系列将采用前置1300W,后置1600W+500W双摄方案。电池为4000mAh大容量电池。采用6GB RAM+128GB机身存储方案及后置指纹识别。不过,具体的发售时间和价格并未公布。

新芽NewSeed查询金立官方网站,目前其首页展示只有两款S系列手机和全面屏旗舰手机M7。这三款产品均是在2017年推出,价格在1899元-2499元间,其中S10显示已下架。

国内手机市场的争夺已经成了一个此消彼长的零和游戏,一个品牌的市场份额增加只能依靠慢慢蚕食掉其他品牌的市场份额,而且马太效应愈发明显。

根据市场研究机构Kantar World panel数据,2016年苹果和“华米OV”(指华为、小米、vivo、OPPO)占据中国智能手机市场份额的79%,2017年这一数字变成91%。曾经的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)一度国产手机的领军厂商如今都渐渐式微,“华米OV”逐步占据了国产手机的大部分市场份额。就连三星这样的手机巨头,在中国的销量也是每况越下。

尤其是今年来,魅族、金立、锤子等手机品牌频频爆出危机。二三线品牌智能手机在头部品牌挤压和自身资金链问题的双重打击下,求生之路十分艰难。

此外,据中国信通院的数据显示,2019年7月,国内手机市场总体出货量3419.9万部,同比下降7.5%,2019年1-7月,国内手机市场总体出货量2.20亿部,同比下降5.5%。

中国智能手机市场需求多个季度出现下滑,金立的新品又中规中矩没有亮眼卖点,相比之下,消费者买单的意愿并不强烈。

功能性不如华为,营销不如VO小米,情怀牌,更是难打。未来对金立来说,依旧未知。面对即将到来的5G时代,新一轮的换机潮正在路上,又一波手机巨头的没落和新贵的崛起。

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