7亿美元 ！阿里正式入股网易云音乐，音乐产业画野分疆

昨天，阿里与网易接连传来资本消息。一边阿里以20亿美元全资收购网易考拉，另一边阿里以7亿美元投资云音乐。两笔资本操作没有直接联系，云音乐融资后网易公司对其有绝对控制权，而融资后阿里持股占比并未对外具体公布，坊间传出了几个版本，占比在10%-30%之间浮动。

公众更关心的是这两场资本操作背后的含义，如果说阿里拿下网易考拉，是为了在海淘市场上提前阻断“电商异类”拼多多，那么阿里投资云音乐，或许是在音乐市场上建起了一条最高最长的战垒，让阿里与网易成为“同袍”，也与腾讯TME(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌)分疆而立。

音乐产业摇摇欲坠的“三国杀”时代彻底过去，云音乐有了新的粮草，拥有了开启持久战的资格，甚至有可能成为腾讯音乐版权的最大买家。公众已经开始期待两雄争霸的戏码。

而在这所有的热闹之外，有人将视线望向了资本漏过的暗角：虾米音乐在这场交易里没有姓名。阿里与云音乐之间的拥抱，似乎也变相提醒了公众，虾米音乐在音乐市场上正在逐渐被“边缘化”。

咔嚓，行业的齿轮转动了起来，音乐版权之外的新篇章来临了。

阿里的音乐梦与腾讯的飞奔

很长一段时间，各大资本都不知道该如何在音乐市场上讲述新的故事。2015年音乐版权大战兴起，国内音乐平台百舸争流千帆尽，各类播放器重组、集团合并之后，最终形成了“BAT+网易”的四极局面，2017年版权战争达到巅峰，百度脱离第一梯队，并选择“战略拥抱”了网易云音乐（以下简称“云音乐”）。在这之后，没有人知道如何打破腾讯、阿里、网易三家僵持的局面，直到现在阿里与网易达成统一战线。

阿里与云音乐的合作，是音乐行业预测已久的事。早在今年上半年，阿里入股云音乐的消息就甚嚣尘上，虽然官方都未承认，但是公众对这个消息的可信度已经心照不宣，因为毫无疑问，这是一个双赢性质的合作，真正意义上促使产业格局发生改变。

一直以来，阿里、腾讯等作为互联网巨头，属于“进入某个领域就将改变规则”的角色。2013年阿里全资收购虾米音乐，同年12月，拿下了天天动听。这时音乐版权大战尚未到来，虾米音乐作为最初进入音乐市场的头部平台之一，此时凭借其智能推荐功能与“音乐图书馆”属性，成为彼时最受乐迷与文青青睐的音乐平台，而天天动听则被誉为当时“最优秀的手机音乐播放器”，在音乐效果、歌词下载等播放器体验上达到最佳，2013年天天动听用户达到3亿。

这两个平台同入阿里麾下，彼时阿里进军数字音乐市场建立新秩序的野心昭然若揭，业界也一度预测阿里将在音乐市场搅起新风浪。但实际上风浪来得比预期晚一些，当时音乐市场上虽然百度MP3和千千静听的时代过去，但是QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等已经占据了相当的市场比例，2013年云音乐横空出世，赛道上的玩家都呈现进击态势。

2015年之后，国内音乐版权大战开始，音乐市场上的派系与格局就完全分明。阿里将天天动听与虾米音乐组成阿里音乐，腾讯将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等合并为腾讯音乐娱乐集团（TME），百度音乐与太合音乐合并，云音乐凭借音乐社交属性异军突起，成为音乐行业的新生力量。四大派系争夺市场，公众在多个播放器中选择归属。

但直到这时，阿里想在音乐市场掀起的风浪依旧未到来，或者说，随着音乐市场的发展，那股风浪仿佛随波逐流的消失了。2017年版权大战达到顶峰，四大派系瓜分音乐版权，华语音乐市场上，阿里音乐获得华研、寰亚等版权，太合音乐获得滚石、海蝶、大石等版权，云音乐有着天娱、爱贝克思跟等版权，而腾讯TME一家独大，先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球版权。这是一个资源圈地的过程，音乐版权促使用户主动选择播放器，用户市场比例分布更加明显。

从2017年至今，版权焦虑成为音乐行业的关键词，虽然在政策指导下腾讯TME、阿里音乐、云音乐先后进行了版权转授权，每次授权都有人预测格局将出现变动，或者平台差距将进一步放大，公众期待只用一个音乐播放器听音乐的时代到来，但实际上核心音乐版权资源依旧没有改变，格局处在一个相对稳定的状态。

极光大数据《2017 年移动互联网行业盘点 App 榜单》显示，截至当年12月，酷狗音乐、QQ 音乐分别以32.10%和24.91% 的市场渗透率位居音乐榜冠亚军。同时，QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，在移动音乐行业中，云音乐30日留存率行业第一，达到35.6%。这意味着，腾讯TME占据了市场人口红利，云音乐以音乐社交属性获得用户留存，而百度系音乐已经远离江湖中心，虾米音乐在掉队。

2018年音乐市场依旧维持着这个局面，根据Quest mobile数据显示，2018年9月酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐，MAU分别达到3.54亿、2.70亿、1.32亿和1.13亿，对应渗透率分别为63.8%、48.6%、23.8%和20.4%，虾米音乐慢慢与咪咕音乐一起被列入第二梯队。

而此时，音乐平台的音乐版权战争已经进入后半场，从资源争夺转向平台社区构建，用户规模已经稳定，深耕音乐社区加大用户留存率、提高用户黏性成为当务之急。这时云音乐虽然存在版权劣势，但是社区属性与丰富活跃UGC氛围成为了天然优势。而这一年年底，腾讯音乐赴美IPO，对于阿里与网易音乐而言，敌人在极速飞奔。

金主阿里X社交云音乐，

“财乐双全”的美满故事

现在阿里投资云音乐，对于阿里而言显然是一个契机，在虾米音乐音乐版权与市占率均不占优势的情况下，将下半场的社交主场压在云音乐身上，显然更加保险。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019春季大报告》，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的月活规模分别为2.64亿、1.96亿、1.48亿，云音乐为1.32亿。腾讯系依旧在用户规模上占得优势。

但是云音乐的竞争优势在于平台社区氛围。同时持有几个音乐APP的用户在评论区或许能清晰的感知到腾讯系与网易系音乐APP的差别。曾经业界人士玩笑道，周杰伦在音乐APP上三个字意味着15%以上的DAU增幅。而对比QQ音乐与云音乐上周杰伦的景点歌曲评论区，会发现差别。以周杰伦《屋顶》为例，QQ音乐上显示的独家资源，评论420条，而云音乐上《屋顶》评论达到3225条，实际上云音乐上没有周杰伦所有歌曲版权与翻唱权，有歌迷原创歌曲《等你下课》（同名，但词曲原创），该歌曲评论达到1289，而QQ音乐上翻唱作品评论数最高在百条左右。

这些数据或许缺乏系统性、体系化的对比，但是从具体案例里不难感受到QQ音乐与云音乐优势的差异。云音乐以个性细分音乐人群建立独特的社交氛围，同时活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送等也是其它平台难以复制的，今年8月云音乐还上线了全新社区版块“云村”，以广场与动态进一步刺激用户的UGC内容生产，并放大用户评论功能，设置热评墙，加强用户与平台的互动。

而头部平台的差异化优势，让音乐市场下半场战役充满了变数。QuestMobile今年春季报告数据显示，云音乐月活用户增速为27.5%，今年Q2网易云音乐注册用户已经突破8亿。今年4月酷狗音乐、QQ音乐的月活跃用户已破亿，云音乐则为8000万左右，但活跃渗透率完成领跑。

同时，云音乐获得阿里资本助力，最直接的体现是之前的版权焦虑得到缓解。融资消息背后，云音乐用户们嗷嗷待哺的喊：快去腾讯买版权！

当阿里与网易终于合作，一个有资本，一个有社交，从属性上二者一拍即合。这就不得不思考，这场融资将会对腾讯TME形成什么影响。目前局面来看，腾讯TME依旧拥有领先优势。一方面TME拥有超过2000万的最全曲库，版权优势明显，而QQ音乐、酷我音乐等APP累计用户达到6亿，市场占比远超其他派系平台。

如目前全民K歌占K歌市场9成份额，艾瑞数据显示，2019年1月，全民K歌月活用户约1.65亿，位居全国在线K歌类应用第一。

另一方面，TME背靠腾讯生态优势，音乐、直播、K歌几大产品从版权到功能产生协同效应最大程度覆盖用户，同时拥有QQ、微信等顶级流量入口。QQ音乐等内部社区构建尚不成熟，但是腾讯产品的社交关系链在辅助音乐平台用户提升黏性。

随着音乐行业越来越成熟，阿里、云音乐之间的合作与腾讯TME或许将有一场攻防战，没有人能够轻易获胜，但也没有人能够掉以轻心。而获得最大收益的不是哪个平台，而是用户市场，一家独大不被任何市场所喜，有竞争，才会有更好的内容体验。