小程序大数据里洞察别样的“双11”：GMV再创新高，小程序电商爆发式增长

11月28日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年11月阿拉丁小程序TOP100榜单及行业发展研究报告特别版——《小程序大数据里洞察别样的“双11”》，报告显示，11月网络购物类小程序的平均指数较上月有显著上升，上榜率第一，小程序成为“双11”不可或缺的新战场。

网络购物类小程序活跃用户同比增长47%，达3.02亿，其中新用户8512万，用户访问次数高达18.25亿次，分享次数达2.02亿次。“双11”当天，在阿拉丁TOP50日总榜中，网络购物小程序上榜数量高达17个，占比34%。从年龄分布上看，40岁以上用户在“双11”期间发力明显；从地区分布上看，广东、江苏、山东是小程序购物最活跃的省份。各大电商巨头纷纷布局小程序，同时探索更多新玩法触达更多维用户，「京喜」小程序接入微信一级入口，成为京东打入下沉市场的“核武器”，「京喜」的指数排名也从上月的100名一举冲入TOP3。

那么 11月有哪些关于小程序的热点动态呢？榜单又有什么新发现呢？网络购物小程序与平时表现有什么不同呢？在消费者们疯狂剁手的同时，各电商平台也使出浑身解数，旗下各小程序有什么样的战绩呢？下面我们来一起看一下报告详情吧。

1、小程序互联网热点事件分析

·微信：入口上线“智慧零售”小程序，升级线上线下连接能力，带来私域流量新玩法

11月2日微信入口悄然上线新服务功能——“智慧零售”小程序。用小程序帮品牌卖货，连接线上与线下场景，为线下商家带来私域流量新玩法。

腾讯智慧零售小程序是面向C端用户推出的零售服务集合与推荐平台，是腾讯智慧零售在产品能力上的一次新探索，意在发挥小程序连接线上线下零售的优势，帮助商家拓展触达用户的场景。

·微信：小程序或小游戏代码包总包上限由8M提升到12M，功能和场景承载能力进一步提升

·微信：微信广告按形态投放能力上线，覆盖公众号、小程序等广告位，广告曝光度增强

·QQ：小程序下拉界面大改版与增加新接口，提升用户活跃度与渗透率

·支付宝：双“11”月，支付宝持续释放不同支付能力，提升商家与用户触达

·公司第三季度财报相继发布，小程序发展势头有增不减

·360：首届360小程序开发者大赛海选结束，决赛胜出可获得百万扶持资源，众多参赛作品提供更多玩法拓展更丰富使用场景

2、阿拉丁指数11月TOP100榜单及分析

·2019年11月小程序TOP100榜单

·网络购物类小程序上榜数量连续两个月攀升，小程序成为“双11” 的新战场

11月TOP100榜单共涉及14个行业，较上月增加了教育、社交两个行业。本月，上榜数量最多的行业是网络购物、游戏、生活服务，这三大行业连续两个月上榜数量最多。10月20日-11月11日是一年一度的“双11”购物节，10、11月网络购物类小程序的上榜率连续攀升，小程序成为“双11”不可或缺的新战场。

·网络购物类小程序平均指数上升、上榜率第一，小程序成为电商巨头的必争之地

本月，网络购物类小程序的平均指数较上月明显上升，上榜率第一，“双11”购物节开启小程序电商新纪元。各大电商巨头纷纷布局小程序，同时探索更多新玩法触达更多维用户，「京喜」小程序接入微信一级入口，成为京东打入下沉市场的“核武器”，「京喜」的排名也从上月的100名一举冲入TOP3。

·小游戏更新替代频繁，网购购物类小程序头部竞争激烈

11月，小程序TOP100榜单更新率为20%，依旧维持在高位。

本月，小游戏和网络购物类小程序新上榜数量最多，小游戏更新替代频繁，持续热门的小游戏稀缺，网络购物类小程序新上榜多为之前上过榜的小程序，头部竞争比较激烈。

·视频类小程序掉榜数量连续两月第一，该行业在快速成长，大量中小开发者仍有巨大机会

3、2019年“双11”用户购物爱用小程序

·“双11”GMV再创新高，小程序电商爆发式增长

·网络购物类小程序“双11”期间活跃用户数是去年同期的1.5倍

·网络购物类小程序“双11”期间阿拉丁指数提升明显

·小程序成为京东GMV增长的重要拉动力

4、“双11”小程序电商大数据里的新发现

·“双11”期间女性用户占比是男性用户的近3倍，女性用户依旧是核心力量

·30岁以上用户是网络购物小程序主力军，其中40岁+用户在“双11”期间发力明显

·“双11”期间，网络购物类小程序销售品类“小而美”排名靠前

·“双11”期间，广东、江苏、山东是小程序购物最活跃的省份

·“双11”期间网络购物类小程序下沉市场用户规模不容小觑

·“双11”小程序购物分享数据不断攀升， 人均分享次数达8次，最后的狂欢大家一起燥起来

·“双11”期间，网络购物类小程序小时分布和平时对比无明显变化，用户访问习惯已养成

·“双11”当天，2019年网络购物类小程序小时分布相对均衡

·网络购物小程序提前推广宣传，助推“双11”小程序电商拉新

·双11”期间，小程序广告服务商备受品牌商家青睐

“双11”期间小程序广告服务商为电商平台和品牌商家获客提供巨大的支持，伴随着微信赋能小程序，后续更多的广告主推广落地页将被小程序所替代。比如小盟广告作为为广告主提供小程序策划、创意及落地执行的服务商，已经连接全国1500+优质小程序媒体，客户对其高效的获客方式表示认同，能够有效的减低获客成本。

5、“双11”典型网络购物小程序战绩分析

·“双11”当天网络购物小程序阿拉丁指数TOP20：成长榜排名

·“双11”期间京东购物小程序再破记录，携手京喜小程序强势杀入阿拉丁指数榜单TOP3

·切换微信一级入口 遇上“双11”，京喜发力下沉市场，成绩很“惊喜”

拉新：京东全站新用户中来自京喜的近4成

下沉：京喜用户超7成来自3-6线下沉新兴市场，京喜来自下沉新兴市场的新用户占75%

·2019年“双11”全场景零售战略给苏宁易购小程序带来爆发式增长

·2019年“双11”全场景零售战略下，苏宁拼购小程序的战绩也堪称完美

·生鲜电商每日优鲜小程序杀入“双11”大战，成绩倍数增长

·社交电商兴盛优选小程序在“双11”期间表现优异，GMV跳跃式增长

注：本报告涉及的数据已进行脱敏处理。