主打“高颜值代餐谷物”，王饱饱获A轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）12月26日消息，新消费品牌“王饱饱”在近日完成A轮融资，祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投，帮助王饱饱持续构建品牌影响力。本次融资后，公司将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道的品牌运营。

王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，王饱饱麦片以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化的消费场景。

王饱饱团队摒弃了传统西式裸燕麦和膨化式燕麦的生产工艺，采取低温烘焙的方式，解决了口感并保留了麦片的纤维和营养；添加了益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片；不添加白砂糖或者蜂蜜，使用几乎0热量的天然代糖甜菊糖苷，降低过腻甜度的同时也更健康。 

由于对产品创新化的追求，多维度颠覆消费者对传统麦片的认知，王饱饱选择自建工厂解决供应链问题，由此打造更强的产品力。

从小红书的社区种草笔记到微博、抖音等平台，王饱饱借助自身产品化创新的优势，通过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，多点多次触达、转化消费者。

祥峰投资执行合伙人徐颖表示，王饱饱在短短一年的时间内从麦片市场中突围，得益于管理团队对消费趋势的洞察以及新媒体营销方式的把握。以新消费人群为核心，致力于提供营养健康同时多样美味的麦片食品，迅速占领用户心智。

源码资本张吉鸿表示，王饱饱重新定义了消费者对麦片的认知和想象，把“好看、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多的消费者，也带进了更多的消费场景，加速了麦片行业的增量成长。