《三生三世枕上书》突袭春节档，IP改编如何拯救女频市场？

今晚，由迪丽热巴、高伟光领衔主演的《三生三世枕上书》终于在观众热情的呼声中如约上线，首播前后，相关话题“三生三世枕上书”“东凤CP 开业大吉”纷纷登上微博热搜，各短视频平台也热度不俗。而腾讯视频更是瞬间被观众的弹幕包围，纷纷留言“小九太可爱了”“帝君炫酷出场”，表达对剧集的喜爱。

而在播出之前，迪丽热巴、高伟光等众位主演纷纷将微博头像换成角色卡通图案，更将微博ID修改为剧中角色相关昵称，就已经吸引了大批网友关注，更直言“这剧组太搞笑了哈哈哈”，在欢笑声中等候剧集上线。

同时，长沙、成都、杭州、南京、吉林五城开启情感电台助力开播，深度唤醒女性受众对《三生三世枕上书》的情感共鸣，共同期待“桃花落，佛铃开，这个寒假，陪你走完三生三世”的缱绻爱情。

作为《三生三世十里桃花》的续作，《三生三世枕上书》的开播一直备受瞩目，此前在官宣定档正式将预告片上线后，相关话题#三生三世枕上书预告#就已登陆微博热搜榜第一名，更拥有诸如泰国推特实时热搜第二的海外热度。如此高的关注度，一方面是源于其同为IP改编剧作，将前作中青丘帝姬白凤九与东华帝君的故事进行了深度延伸，拥有一定的原著基础与观众基础；另一方面，《三生三世枕上书》作为古装女性大剧登陆2020年春节档，各方面都顶着不小的压力。

在经历了2019年爆款频出，优质剧层出不穷之后，剧集市场迈入了理性的发展阶段。而无论是IP改编剧，还是女频剧作方面，都有诸多市场表现优秀的经典剧作占据剧集市场，作为2020年开年之作，《三生三世枕上书》将凭借怎样的优势，打响2020年开年第一枪？

唯美仙恋、甜虐故事，

《三生三世》系列IP改编的成长与蜕变

一直以来，《三生三世》系列作为仙恋题材，其中种种甜蜜、虐心的爱情故事都深深地吸引着观众。《三生三世十里桃花》剧作出色的改编和市场反馈，令观众看到了这一系列IP作为剧集作品的无限可能。

作为续作，《三生三世枕上书》在剧集制作环境不断发展、观众审美日益提升之时，结合当下创作环境与审美的特色，汲取前作丰富经验，打造出更加成熟的IP改编作品。

首先，《三生三世枕上书》遵循仙恋题材作品“唯美至上”的定律，在特效方面使用更加先进的技术。全片包含3万多个特效镜头，并对17个角色进行CG制作，其中最困难的是重要角色“小狐狸”的毛发制作，为追求优质的视觉效果，令观众感受更加真切，在制作时既要保证真实度，又要花费大量时间与精力进行设计和渲染。

最终呈现的正片中，单是狐狸的镜头有将近700个，占时42分钟2520秒63000帧。如此庞大的工程，若只用一台电脑进行渲染，预计耗时高达735900小时以上，最终后期制作动用了多台渲染设备，高峰时期共有1100台电脑同时工作。

另一方面，剧中在内容上也通过细致的梳理，将情节进行删减与改编。IP改编剧在前期创作时总会遇到这样的挑战：在将文字情节转换成镜头语言时，既要对于不必要的情节进行整合与删减，又要保留经典情节和精华部分呈现出故事的原汁原味。

《三生三世枕上书》在改编时，先是针对故事中整体的世界观进行了小部分技术性的调整，在此基础上，注重还原原著故事，按照正向的时间线进行梳理，充分考虑剧集基础粉丝和潜在受众群的观剧需求。如此一来，成片不仅能对剧情内容做出更佳的展示与表达，又可以使观众更轻松被带入情节中，对于其中的故事有更深度的了解。

毫无疑问，与其他类型的剧集相比，观众对于IP改编的作品往往有更加严苛的评判标准，而《三生三世枕上书》虽然出世较晚，但胜在深谙制作规律，重在考虑观众与原著粉的需求，最终还原出原著中白凤九和东华更丰富的情节遭遇，呈现出一部IP改编续作在各方面的成长与蜕变。

宏大格局结合微观生活，

女频剧创作实现内容平衡化

如今，女频作品在数量上已经呈现出饱和状态，去年男频作品的回暖更使得女频作品在比例上并不占有更多的优势。《三生三世枕上书》如果想在紧缩的女频剧作空间中杀出重围，并与市场表现优异的男频作品进行一番较量，必定需要更加成熟与新颖的内容。

如果说男频剧打破了以往的观众审美盲区，以更加垂直的创作方式开辟了新的发展道路，那么女频作品的新型发展方向，则是在原有的方向上进行糅合以达到平衡，即不再重点突出女性向作品柔软的一面，而是在人物、情节上表现更加多元化。

从人物上来看，在《三生三世枕上书》中，主角的内心变化与个人成长有了更大的表现空间。例如白凤九从一个活泼可爱、不谙世事的青丘小狐狸，蜕变为一个为天下苍生舍弃小我情感的青丘女君；再例如东华从一个性格高冷、不食人间烟火的神仙，转变为懂得表达自我情感、染上人情味的“有情人”，都颇得观众偏爱。

显然，白凤九与东华两个角色的性格表现，与《三生三世十里桃花》的人物塑造相比，已经更加成熟，也体现出了角色发展的层次变化。作为女频剧，《三世三世枕上书》中人物的处理手法更容易被观众接受，从目前的观众反馈来看，观众对于后续二人的情感发展抱有强烈的期待。

从情节上看，在女频剧创作或注重宏大格局，传达命运、理想等时代命题，或聚焦日常生活，用真实的喜怒哀乐牵动观众的市场背景下，《三生三世枕上书》在创作时，在二者之间达到了一定程度上的平衡。

剧中在展现白凤九与东华的爱情故事之外，更注重表现二人在世间苍生面前展现出的大情大爱。白凤九虽然对于美好爱情有着向往之情，并充分发挥主观能动性去勇敢追寻自己所求，但面对青丘子民却有着十足的担当，在大是大非、甚至大义面前，果断放弃小情小爱、成全大局。东华也是如此，作为一代帝君对于天下苍生始终心怀守护之责，在小爱与大爱的取舍中，亦秉持着难以动摇的原则。

整体上来看，人物上更加饱满的处理，以及情节上的流畅表达，使《三生三世枕上书》既有白凤九与东华之间至死不渝的爱情，满足女性观众的诉求，也有主角在历经风浪时表现出的坚韧、勇敢，传递出面临困境勇于突破的价值观。爱情元素与宏大格局相辅相成的作品表现下，观众不仅能将二人的甜虐痴缠尽收眼底，还能够感受到《三生三世枕上书》在传统女频剧的基础上做出的革新与进步。

大制作、大声量夹击下，

《三生三世枕上书》如何迎难而上？

近些年来，影视寒冬带来的动荡始终在影响着剧集市场，而古装剧的重重限制，也使得此类型题材作品更加难以“过冬”，在市场一片低迷景象之时，腾讯视频为何选择在诸多古装大制作、大声量的夹击下，推出《三生三世枕上书》迎难而上？

其实，在百花齐放的剧集市场，纵观过往的诸多优质作品，不难得出一个道理：无论市场和创作如何变化，观众对于“美”始终有着强烈的追求。《三生三世枕上书》的“美”，不仅仅表现在高颜值的演员身上，更在于可挖掘、可品味的深层次美感。无论是白凤九与东华二人历尽三世的情感纠葛，还是作品本身对于原著东方世界观的极致表现，都呈现出不同维度的“美”。

总的来说，《三生三世枕上书》的出现，是遵循市场发展规律与观众审美需求的。更为难能可贵的是，这部现代影视作品在对于古装题材进行改编时，从中国传统神话中取材，使观众在观剧的同时能够获得更强的民族自信与文化认同感。

另外，在内容角度上，剧中展现出的中华美学和中华传统文化之美，无论在剧集市场发展的哪个阶段，都是能够吸引国内观众的有利因素，而这本身也能成为一股有效的发展推动力，为女频剧和IP改编剧提供可借鉴的创作方法。

这便使得《三生三世枕上书》不负期待，在剧集市场的洪流中扎稳脚步，在原有的观众基础上有望扩大圈层，不仅延续IP改编剧作的创新趋势，更能打破古装女频剧作的瓶颈期，朝更加成熟的发展方向走去。