80后霸道总裁：蒋凡火了，沈义人走了

4月20日消息，OPPO宣布，公司全球营销总裁沈义人因个人健康原因将卸任。

在官方公布的文章中，OPPO表示，感谢沈义人过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。同时，OPPO任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。

沈义人也第一时间在微博上送上了“朋友们，后会有期。”的告别，分别感谢了给自己机会的OPPO、一路给予信任和支持的Tony和所有伙伴、带自己入行的一众老伙计们，以及同场竞技的友商们，最后表示，感谢所有微博上的朋友，希望未来还能做好大家的数码博主。

而OPPO掌门人陈明永则转发了他的这条微博，并且表示：“好好休息，早日归队！”除此之外，众多粉丝纷纷在微博下面表示，沈义人的爆料早已成为自己生活乐趣的一部分，期待沈义人回归手机圈。高赞评论中，有一位老粉写到：“你永远是我的网瘾少年沈公子，没人能代替，等你回来！”

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沈义人是谁？

“网瘾少年沈公子”是谁？

你可能不知道沈义人，但你一定对OPPO当年经典的营销口号“充电5分钟，通话2小时”有印象。沈义人就是策划和参与者之一。

沈义人，88年生，刘强东的老乡——江苏宿迁人，毕业于集美大学法学系，13年加入OPPO。但在此之前，沈义人曾是小米社区第354号运营人员。

小米社区的人员称，沈义人大概在2011年加入小米社区，2012年下半年转岗，开始从事小米的市场品牌营销工作。

“沈义人挺不错的，很有想法，很有创意，智商情商都很高。”之前跟沈义人在小米的同事这么评价沈义人。

而沈义人加入OPPO后，对自己前东家小米的比喻也很巧妙：“我觉得过去就职的企业就像前女友一样，两个人分手之后谈论前女友并不是一个特别礼貌的事情。既然曾经选择过在一起，当时一定是有一些共同的认知。”所以，沈义人不愿过多谈论小米。

但同时，沈义人对待“前女友”小米的态度也比较暧昧。比如小米9首发日53秒就全部售罄，随后沈义人发微博表示，本来想体验一下小米9，结果没有抢到。随后小米公司产品总监王腾调侃道：“你这个在老东家的人缘。。。都没有F码嘛？”

而沈义人离开小米，是因为13年是小米成就斐然的一年，这一年，小米估值突破了一百亿美元。同时，小米人的身价也是水涨船高，各大品牌纷纷来挖人。沈义人被OPPO挖走了。

当时，OPPO的创始人陈明永亲自去挖人，两人在深圳华侨城彻夜长谈，越聊越投缘。据说，当时两人都非常爽快，甚至没有谈及任何工资待遇或条件，沈义人聊完后，当即拍板决定南下深圳，加入OPPO。2013年沈义人离开小米加入OPPO，一年之内就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

沈义人加入OPPO，确实更有自己的用武之地，且得到了快速的成长。

正如美团创始人王兴在自己的个人社交账号上所感叹的：手机行业面对的消费群体是年轻人，急需新生力量的冒尖，来传承上一代手机大佬们的衣钵。沈义人不负OPPO的期望，所做的事情完美契合了OPPO“年轻求变化”的战略目标。

在OPPO，沈义人主要负责营销推广。在沈义人推动下，OPPO多次创造经典营销案例，成为了“年轻、时尚”的代名词，在年轻人中风行一时。与此同时，沈义人参与策划的R系列成为了OPPO的爆款， OPPO R9 销量接近 2000万台。

而且沈义人在微博上十分活跃，除了爆自家产品的料以外，还喜欢网友分享其他产品的测评，深受年轻人喜欢，是OPPO的一张“高管层公关”的王牌。

而2018年这一年，是沈义人事业的高光年份：沈义人一路狂飙突进，在半年时间里，晋升了3次：

5月份，从营销策划与管理部部长晋升为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，直接向 CEO 陈明永汇报；

9月份，晋升为OPPO副总裁。

10月底，OPPO对外宣布，沈义人晋升为OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

2018年，同样出生于1969年的华为手机的负责人余承东、OPPO创始人陈明永和小米集团创始人雷军都是49岁，而同样生于1972年的vivo创始人沈炜和锤子科技创始人罗永浩46岁，而这一年，生于1988年的OPPO少将沈义人，30岁。

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沈义人为什么离职？

晋升如此之快、年纪轻轻就如日中天的少将沈义人为什么忽然离职？

官方给出的消息是，沈义人因个人健康问题离职。

是什么不可抗拒的健康原因让30岁出头的沈义人不得不离职呢？科技唆麻并不了解。而手机界上一个因“个人健康原因”离职的还是几个月前，从联想离职的“万瓷王”常程。然而没过几天，他就带着抱病之躯加入了小米——并得到了雷军的热烈欢迎，雷（电）雷军、万磁王常胜和卢伟冰的电磁炉组合正式出道。

但抛去沈义人的个人健康状况不谈，OPPO近几年的表现并不尽如人意。

首先，OPPO推出了RENO，试图转型，但转型并不成功。

近些年，中国手机市场的均价是一直往高处走的，国民消费能力不断提高，高端机在市场上的竞争力有目共睹。而做好高端机，不仅可以提升在市场上的竞争力，而且可以带动中低端机销售。而一向以营销为主导战略的OPPO显然有些力不从心。大势所趋下，OPPO也试图转型，推出了 RENO 等拼配置的产品，但市场销量来看，并不理想。

据IDC 数据，2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比下降了 20.4%，市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%，具体到 Q4，更是下跌了 30% 之多。

与此同时，总是在社交媒体上扯皮的沈义人也不太让OPPO省心。

比如去年3月11日，沈义人发了一条微博：“所谓“性价比”是个伪命题，我只相信一分价钱一分货。”

众所周知，沈义人的“前女友”小米就是依靠高性价比起家的，在此不久前，小米9的发布会上，小米集团总裁雷军也表示小米是不会放弃性价比的。虽然没有点名，但也不难能看出来这话是针对谁说到。

微博发出后，小米研发总监也下场回怼：“什么奇葩都有……用户愿意花钱买品牌溢价没有问题，不过攻击性价比Low就是问题了。”不少网友猜测，沈义人是为“现女友”OPPO推出全新产品线Reno的宣传造势。

而“沈义人打脸”也是网友津津乐道的话题。比如，真假5G手机是整个手机界2019年最喜欢讨论的问题。面对这一问题，业界大佬、行业媒体以及关注手机圈的网友一直都是众说纷纭。

而沈义人在微博上表示，第一批5G手机最好买集成SoC的，即5G基带要和手机芯片合二为一，这样相比起外挂5G基带能有效降低功耗发热，对续航很有帮助。然而，一直采用高通骁龙处理器的OPPO，当时自身却没有一款5G双模手机。

虽然OPPO最终还是以实际行动践行了沈义人的言语，首款5G手机就是采用的集成式SoC，并且支持双模，但这已经是后话了。据传言，沈义人因此与公关团队闹翻，不得已清空微博，改名“自信的眉毛”，一心一意地做起了自己的“数码博主”。

种种迹象来看，沈义人离职或许并不意外。

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危急时刻OPPO的选择

老将刘列临危受命

那么，为什么选刘列临危受命？

沈义人当年接替的是吴强，之后吴强主要负责海外事业部，成绩斐然。OPPO在2018年到2019年在海外的市占率稳定在8%左右。但如果将TOP5 厂商做一下梳理的话可以看到，三星有Exynos、华为有海思麒麟、苹果有A系列、小米的松果至少也做出了产品，唯独 OPPO 在自研芯片这一环还是个零。

而配合其同比增长就更有意思了，超两成市场的三星依然还能维持微弱的正向增长，后面则有华为以两位数紧追。苹果颓势老生常谈，小米亦能录得5.5%，而 OPPO 增幅已不足 1%。

换言之，OPPO的全球化的确成功，但也的确面临不小的压力。

如何破局？华为就是一个典型的案例。比如去年的旗舰Mate30 Pro，就借着自研 SoC 不仅成为了最早的一批支持 NSA/SA 双模 5G 的旗舰机型；而重要的是，在 IC 设计领域，自主研发微架构才是实力的体现，海思从麒麟950就开始了加码；

这才有了Mate30借着 ISP5.0强劲的吞吐性能强化了影像性能，实现了 7680帧慢动作、支持定义单帧曝光参数的4K延时摄影、更强的超暗光降噪等功能，极大地将“长板”拉得比对手更长。

换言之，在存量市场的竞争之中，对于软硬件结合的需求进一步提升。单是依靠原有的“硬件采购+软件创新”已经很难实现品牌溢价，更会在研发量产节奏上受制于上游芯片厂商。

换言之，当下的OPPO已经进入转型升级的阵痛期。

这体现在OPPO的一系列布局之中。一方面，加码基础技术研发，公布关于芯片的“马里亚纳计划”宣布开始“造芯”；另一方面，梳理调整产品线，除了Realme 独立以外，Ace 系列也将独立：一切都在为抢占高端机市场蛋糕做准备。

这也就不难理解为何今年的两轮人事任命均启用OPPO老人掌舵：刘列是OPPO老将，陈明永OPPO帝国中的元勋级人物。2004年刘列跟随陈明永创立OPPO，从一开始就负责品牌，曾任OPPO品牌与战略管理部部长、OPPO品牌总监；但在2014年之后刘列逐渐淡出OPPO核心管理层。

此时刘列重新回归OPPO，也许意味着OPPO面临着严峻的形势，即将准备打一场硬仗——老将坐镇，三军出征。