优酷改版，视频平台立人设

本周最热的话题，莫过于“摆摊”，敏锐的互联网人立马冲到了第一线，制造出总监地摊招聘、CEO当街卖唱等热点事件。然而跟优酷一比还是弱了。优酷让自家吉祥物摆摊卖起了短裤？这是什么骚操作？

网友也啧啧称奇。

当然现在我们已经发现了，优酷摆摊不仅仅是为了蹭热点、皮一下，“越短越酷”的文案其实大有玄机，一切都是为了给6月6日优酷APP的全新改版预热。一看就是老千层饼了，手法与当初《少年之名》摩斯密码官宣制作人张艺兴如出一辙。

观察一下新版本，外观上，原本的精英商务蓝变成了俏皮清新白，首页的焦点图、热播推荐之下不再是主题推荐，而是信息流，包括“为你推荐”、“短视频”、“直播”、“热门游戏”四类内容。

原本的“发现”则变成了“动态”，点击进去是自己所关注的创作者发布的内容，左上角还有上传视频的入口。

优酷这次升级的9.0版，是“着眼于丰富全视频品类、强化互动体验，打造长短结合的内容平台和视频社区”。据了解，在优酷站内，同时消费长视频和泛娱乐短视频的用户已经形成相当规模。过去一年，美食、时尚等泛生活类短视频消费时长，均增速超过50%。

“年轻人不随大流，他们的兴趣圈层更加多元，并且需要更多的参与感。单纯的头部长视频内容和‘我播你看’的形态，已经无法满足他们的需要。”阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然说，“我们对长视频的投入不变，但希望更年轻、更多元、更丰富。”

足见“打破时长限制”真的是2020年视频行业的一大关键词。为了突破瓶颈，进一步提升流量获取与用户粘性，短视频平台在大笔购进正版影视，长视频平台则纷纷朝着短视频、UGC发力。有些是推出专门的中短视频产品，优酷是在原有平台上整合长短视频，激活社交属性。

这么看来，优酷摆摊卖裤子，“长裤”和“短裤”一起卖，加上2020新款“越短越酷”的广告语，整个操作也是非常调皮了。

视频网站也要拼“人设”？

事实上，随着视频承包国人的娱乐生活，在网友眼中，视频平台早就不是播放器那么简单，内容之外的因素往往也能影响到群众的观感好恶。平台的价值取向、软实力甚至说“人设”在目前的竞争中处于一个关键位置。一次成功的策划可能让网友好感大增，一个不恰当的操作又可能导致平台深陷舆论危机。

就像最近由奥利给大叔担任旁白的快手宣传片，在微博上获得了超过15万转发、40多万点赞。想也知道其中大部分人并不是快手用户，也不可能因为一条宣传片就去下载快手，但这并不妨碍大家称赞片子中展示的普通人群像，扭转对快手的印象。

还有官微的人性化营业，如鹅桃互扯头花，戏精程度不断上涨，俩节目还没开播就制造了不少谈资。

鹅桃“打”得欢，裤在一旁吃瓜，倒也拉近了跟群众之间的距离。不过要继续撩拨年轻人的话，“独自美丽”可不行。

不难发现，早年优酷的“酷”更像是一种老司机的洒脱敢做，现在的优酷开始有意识地向年轻化、女性化转型，跟进各种饭圈玩法，粉丝也早已经习惯用emoji表情包的「裤子」来称呼优酷，在官微下面互撩，“裤裤子”的昵称前两天得到了官方认证。

优酷官微的傲娇营业也已经有一段时间，先撩王一博粉丝与各品牌官微。最新的一条微博则直接撩起了王一博本人，还引来了本尊的回撩。

不得不说，优酷这是从产品改版的外在到品牌人设的内在都越来越有（骚）趣（气）了。确实，很明显这是在后浪包围之下的自救之举，但谁又能说这不是一种勇气呢？

内容布局如何打动年轻人

2020年，长视频行业既有机遇又有挑战，一面是疫情带来的线上流量暴涨，另一面则是被疫情耽误拍摄工期的影视寒冬，既要比拼存货实力，又要兼顾短视频带来的压力。

过去一部独播的爆款剧可以让平台三个月不开张、开张便能吃他三个月甚至六个月，比一个“人无我有”，如今一部剧两三家同时播，比的则是运营与营销的能力，如何让观众选择自家平台，剧播完又如何把他们留下来。

比如近期收官的《秋蝉》在多个平台都有播出，优酷的卖力营销简直让人以为这是酷的独播剧。“裤裤子”i蝉剪辑小能手，推出狼人杀版、斗地主版、《暗香》版、《夜的第七章》版等多个PGC视频辅助宣推，让粉丝甘心贡献播放量。

当然了，从长远来看，视频平台要留住用户，尤其是俘获年轻用户的心，最理想的情况是找到当家的王牌内容、建立起鲜明的平台调性，成为他们想到某一内容品类时的首选。

年轻用户、特别是年轻女性用户是视频行业的“兵家必争之地”，对于背靠阿里的优酷来说，布局此类内容具有更大的战略意义。据2019年阿里巴巴全球投资者大会上公布的数据显示，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍，潜力巨大。

在优酷剧集中心总经理谢颖看来，现实主义、古装和男性向内容是优酷的传统强项，女性向、年轻向项目则昭示着优酷按照自己的用户地图缓缓展开的计划。

这一转变在2020年之初便现出端倪。春节期间，凭借热剧《乡村爱情》的带动，优酷日活跃用户创下2018世界杯后新高，滋养出了首部票房过亿分账剧《人间烟火花小厨》，同期还有《大唐女法医》等一系列不同规格的女性向内容。

三月份，随着《冰糖炖雪梨》、《三千鸦杀》开播，优酷顺势推出“宠爱剧场”，加磅年轻化、女性化内容排播带，接档播出的《全世界最好的你》、《亲爱的义祁君》、《月上重火》等剧集也成绩不俗。

给年轻人的不止有宠爱！

儿童节当天，优酷又官宣了悬疑剧场，别出心裁用了一组“你画我猜”海报让粉丝们体验了一把“福尔摩斯”式猜片单。

可以看到，优酷悬疑剧场也呈现出了年轻化、女性化的特色。片单中包括陈晓、王一博的《冰雨火》，朱一龙的《重启之极海听雷》，张新成的《回廊亭》等年轻演员挑大梁的悬疑剧，还有凸显姐系power的女性悬疑剧：刘敏涛、宋佳《白色月光》、蒋勤勤《迷雾追踪》、林鹏《玫瑰行者》等。

除了甜宠、悬疑两大热门品类，港剧与英剧算是优酷比较特色的资源了。而宠爱、港剧、悬疑、海外四大剧场圈层化打包内容，满足不同年轻群体的喜好，此外还有号称2000+片库的高清经典专区。新有新的齐全，老有老的积淀，对于急需怀旧的年轻人来说，优酷还真就是个宝藏平台。

综艺方面，在五月的独居观察综艺同题混战中，优酷《看我的生活》凭70后-00后全覆盖的嘉宾阵容实现了广泛的话题辐射与观众共情，口碑热度双突出。文化大咖走进大学、与青年直接对话的文化类节目《对白》第三季也于五月回归。

此外，《少年之名》《这！就是街舞3》这两个将于夏天上线的热门综艺，在预热宣推上也很有创意，不管是摩斯密码官宣制作人，还是张艺兴大玩街舞（接舞）谐音梗。回到节目立意本身，优酷聚焦的永远是在为梦想拼尽全力的年轻人，相信每一个小的个体都能迸发出心中关于热爱的大能量。

由此不难看出，优酷在综艺内容的布局上，着力点在于和年轻人在价值观上交流碰撞，以娱乐与文化双管齐下的方式来达到双向沟通、互动。

出走半生、重装上阵，从老大哥变成“裤裤子”的优酷，这次能再次以少年之名焕发出新活力吗？这个夏天，我们且看。