泰国瑞幸逆袭

今年大红大紫的瑞幸，以一种很奇葩的方式，又火了一把。

12月19日，“泰国瑞幸”向当地法院提交诉讼，要求瑞幸向其赔偿“经济损失费”100亿泰铢，约合人民币20亿元。

新闻很快冲上热搜，信息量太大，导致很多人一时半会都没反应过来。

什么？瑞幸开到泰国了？泰国瑞幸还是假的？假瑞幸把真瑞幸告赢了，还索赔100亿泰铢？

更有在泰国的中国人表示受到极大震撼：啊？我喝了这么多年的瑞幸都是假的？

连环几问，让这起事件变得扑朔迷离。

就连瑞幸官方也被震惊到了，评论了一句泰语，大意是“我看不懂，但我大受震撼”。

瑞幸联合创始人杨飞也无奈地发朋友圈吐槽：“泰国假瑞幸真牛，冒我滴名，现在还要刷我滴卡。”

这个告赢瑞幸的山寨货，究竟是何方神圣？

1、“泰嚣张”的假瑞幸

糊弄中国人太久了

泰国假瑞幸，2019年就有了。

那年的瑞幸，正在以超低价格席卷全国，是当年*话题度的网红咖啡。

瑞幸很快火到了国外，在海外留学、生活的华人，也开始注意到了瑞幸。

一天，在泰国的华人们惊喜地发现，瑞幸竟然开来泰国了！

在曼谷街头，一家小蓝鹿开了起来，进店消费的，也大多都是在泰国的中国人。

据当地华人所说，老板非常热情，看见中国人就给打折。

但是，一些眼尖的顾客发现：不对啊，你这个泰国的瑞幸，为啥鹿头是朝左看的？

许多人这才恍然大悟，原来这个泰国瑞幸，是以假乱真的山寨店。

为了能复刻瑞幸，泰国瑞幸可没少做工作。

除了直接拿过来“镜像”处理了一下的Logo；

店面装修也是高度一致，都是蓝白色的主基调。

甚至会员业务，泰国瑞幸也做了“本土化升级”。

还有所谓的“瑞幸经典咖啡”长得和每天中午喝的美式看着没啥区别。

泰国瑞幸火爆的时间点，卡得非常微妙。

*家泰国瑞幸门店开店的时候，瑞幸正在忙着和美国证监会处理自己的财务造假争议，根本无暇顾及这家小小的曼谷山寨店。

这就导致了泰国瑞幸获得了喘息机会，开始发展壮大。

2021年，好不容易缓过来的瑞幸开始着手处理泰国瑞幸，他们向当地法院提起了诉讼。

*次诉讼非常成功，假瑞幸的山寨如此明目张胆，真瑞幸很快胜诉，开始坐等赔偿。

本以为这起案件就会到此为止，但后面的事态发展，却出乎所有人的意料。

泰国瑞幸不服判决，很快向法院提起上诉。

奇葩的是，上诉审理通过，这起官司还要再打一遍。

与此同时，深感事情没那么简单的瑞幸官方，也发布了一条公告，提醒在泰国的国人这个山寨瑞幸的存在。

事出反常必有妖，第二次开庭的瑞幸，不但没能赢下官司，甚至还对方索赔了“经济损失”。

而假瑞幸索要经济损失的理由也非常魔幻：（泰国瑞幸）预计在短时间内扩展至全球达1万家咖啡店以上，并准备上市。中国瑞幸的行为导致其计划中断，使其受到严重经济损失，因此索赔90亿泰铢。

脸皮之厚，让人叹为观止。

但是这件事也不禁让人深思：像这样“像素级别”复刻的山寨，竟然还能有如此逆天的能力。

泰国瑞幸，真的有那么两把刷子。

2、假瑞幸碰瓷的底气，

是背后的“靠山”

泰国瑞幸背后的公司，是一家叫做“泰国*50R”的集团。

很多人在看到“*”俩字的时候都不禁背后一凉。

泰国瑞幸注册信息

泰国皇室和军方在泰国的手眼通天，这个“*公司”背后莫不是有真·大佬撑腰？

在深扒一下这个“泰国*50R集团”后就知道，这家名为“*”的集团公司，其实并没有什么皇室、军方背景。

相反，这家公司甚至还是一家“中泰合资”公司。

据相关人士透露：50R集团的法人虽然是泰国人，但是在股东中却有华人的面孔。且泰国资本占股有51%，来自中方的占股高达49%。

可能也是这层的关系，50R集团对中国互联网和新兴行业的发展，堪称了如指掌。

自打成立以来，泰国*50R集团就一直致力于把中国商标们复刻成泰版。

50R的品牌集合

惨遭50R毒手的可不止瑞幸，50R旗下的“熟面孔”可多着呢。

50R格外钟情于中国发达的互联网产业，在他们旗下，泰国Tiktok、泰国京东、泰国顺丰、薇娅、李子柒等等商标赫然可见。

当然，50R也没有放过实体产业，泰国农夫山泉、泰国周大福、泰国农夫果园等品牌也在他们官网等着吃灰。

据统计，共有191个中国商标惨遭50R毒手。

其实，50R集团就是个典型的“境外碰瓷公司”，先下手注册商标，等到正主来这儿开拓市场时，再上手“敲一杠子”。

泰国瑞幸注册信息

这种公司的真正“靠山”，其实就是泰国的法律漏洞。

据瑞幸官方说法，这次瑞幸被“碰瓷”主要还是因为中泰之间没有签署“商标合作协议”。

也就是说，在2019年注册商标的泰国瑞幸，在泰国成了“正主”，而不受法律保护的真瑞幸，就会被变成假店。

那在50R注册的191个商标中，为何偏偏只有瑞幸膝盖中箭了呢？

瑞幸这波倒霉的经历，说是“树大招风”并不为过。

泰国瑞幸的开店时间，卡在了瑞幸财务造假风波之后。

当时的瑞幸，可能只是52集团茫茫多“品牌库”里不起眼的一个。

但是随着瑞幸起死回生，知名度和营收一路飙升，让52集团产生了“敲一杠子”的想法。

碰瓷计划分为两步：

1、在泰国开店；

2、坐等瑞幸来起诉；

在泰国，想要注册商标生效，有一个前提条件“商标是否在实际使用”。

于是在2020年末，泰国瑞幸的*家门店，就这样堂而皇之地开了起来。

*步很快奏效，瑞幸迅速咬钩并且在2021年起诉泰国瑞幸。

也许当时瑞幸没太当回事儿，觉得无非就是个山寨小店，起诉了就完事了。

但是泰国瑞幸借着泰国法院审理的过程中，飞速开了另外三家店。

此举就是在告诉法院：我们是有在认真做生意的！

这三家店也成了泰国瑞幸在庭审时的底气，在泰国法律漏洞的“帮助”下，泰国瑞幸上诉成功。

大受震撼的瑞幸，肯定不会就此认栽，毕竟20亿人民币对瑞幸来说也是一笔大出血。

但半只脚还没迈出国门的瑞幸，防不胜防地踩上了钉子。

对于50R来说，瑞幸只是他们“碰瓷大业”中成功的一个案例，剩下的190多个“假品牌”可够中国企业们喝一壶的。

3、海外抢注，针对出海品牌的“阳谋”

讽刺的是，这波碰瓷生意，可能是50R集团成立以来*的一笔收入了。

从2019年注册公司至今，50R集团的总资产从499万泰铢，缩水到了247万泰铢，缩水一半。

也就是说，除了卖咖啡赚的毛毛雨，整个50R公司，都在等着这波碰瓷的成功，给他们“开饭”。

瑞幸当然不会坐以待毙，接下来肯定会持续上诉，直到水落石出为止。

但50R心里也清楚，凭借自己的体量，肯定是没法敲来这20亿收入的。

这波虚张声势，只是为了能进一步搅起风浪，好跟瑞幸在庭外和解时多“讹”一点。

既然是撒泼打滚，也要闹得震天响才行。

其实，在国外市场抢注品牌，已经成为针对出海企业的一个“阳谋”

长沙网红奶茶店茶颜悦色，就曾尝到过被“碰瓷”的滋味。

2019年，一则“留学生在韩国抢注茶颜悦色”的新闻冲上热搜。

跟这波真假瑞幸的类似，韩国茶颜悦色是由一个中国留学生注册，瞄准群体也是在韩国旅行留学的中国人。

韩版茶颜悦色也非常受当地华人欢迎，门店生意红火。

当然，这也让茶颜悦色本家感到非常不爽，但是无奈鞭长莫及，茶颜悦色没法起诉韩国山寨店，只能任其发展。

但面对争议，韩国茶颜悦色的老板还大言不惭地宣称：我们可以当他们的铺路石，（等他们开通海外运营之后）把海外运营经验以及所有全部都还给他们。

说白了，韩国茶颜悦色，和泰国瑞幸一样，走的都是先开店，再碰瓷的躺赢路线。

只不过茶颜悦色的体量，确实比不过瑞幸。

面对这种明晃晃的碰瓷行为，茶颜悦色只能无奈发博称：关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。

中国品牌对付海外抢注的主要手段，就是提前注册。

比如调味品牌王致和，早就开始在多国市场抢先注册品牌，以防被抢注。

但即便这样，王致和还是没能逃过代理商的“背刺”。

在进军德国时，王致和惊讶地发现，德国人竟把“王致和”抢注成功，而抢注的人竟然是自己曾经的代理商。

“抢注商标”已经成为对付出海企业的一招“阳谋”，在中国品牌影响力日渐扩大的今天，这种恶心的阳谋，是所有企业不得不应对的难题。

至于如何提防这种阴招，其实可以借鉴一下早就走向国际的瑞幸前辈星巴克。

星巴克在海外发展时，已经在120多个国家和地区注册了品牌。

光着还不够，星巴克还申请了《商标国际注册马德里协定》，意味着在协定国内，即便星巴克没有注册商标，也会受到当地的法律保护。

双重保险之下，让星巴克的山寨店们就算想碰瓷也找不到机会。

在出海的过程中，“泰国瑞幸”肯定不会是最后一个想要碰瓷瑞幸的品牌。

想要在国际市场上继续卷出成绩，瑞幸还得做足准备。

毕竟，品牌出海，内卷的明枪易躲，但碰瓷的暗箭难防。