视频购物初创公司Joyus获1150万美元融资

5月6日消息，据国外媒体报道，视频购物平台Joyus近日宣布，已通过第二轮融资获得1150万美元，领投方是InterWest Partners和时代华纳投资公司，现有投资者Accel Partners 和Harrison Metal跟投。

该初创公司由谷歌前高管苏克辛德·辛格·卡斯蒂(Sukhinder Singh Cassidy)创立。Joyus表示，自然美容品牌Yes To联合创始人伊多·莱夫勒(Ido Leffler)将加入Joyus董事会。

Joyus累计融资额已达1900万美元，它将借助新融资继续推动其融合视频与在线零售的业务发展。该公司还公布了一份研究报告，以说明其业务模式的功效。它说，“其模式表明时装、美容和生活方式品牌可以通过直接回应的产品销售直接将视频变现。”

Joyus指出，通过使用优质视频内容宣传推广商品，它能够获得5.15倍于传统网络广告的转化率，其观看者购买商品的次数为非产品视频观看者的4.9倍。

Joyus说，“每一次有人观看视频时，Joyus就能测量其所产生的销售收入，促成首个基于在线视频的投资回报率指标。”该公司指出，6个产品领域的平均每视频收入(RPV)在47美分至93美分之间，这意味着Joyus视频每一千次的观看量，就能够直接产生470美元至930美元的收入。Joyus采用与其平台商家分成的商业模式。

尽管有人可能会质疑这种视频购物模式，很多在线零售商已经将视频增加至它们的销售流程当中，但Joyus CEO兼创始人卡斯蒂接受采访时表示，在线零售的焦点已经从品牌广告的互动数据与变现指标，转向直接的产品销售结果。

“视频购物数据旨在获得投资回报，而不只是获得品牌认知。”她说道，“我们认为，提供信息丰富和具有娱乐性的体验，可让消费者马上购买商品，这是在线零售的发展方向。”

卡斯蒂承认Joyus与诸如HSN的电视购物网络相类似，不过Joyus也有自己的技术和视频平台，让购物者以非线性的方式观看商品视频，这种形式更加适合线上和移动设备。卡斯蒂说，“我们瞄准的是那些出生成长于数字时代的消费者，因此产品推销公式不一样了。”

新芽注：在Joyus主页，映入眼帘的是一幅占据几乎整个网页的“电视墙”。点击不同区域，即可查看商品的视频介绍，以及相关的文字和图片信息。如果觉得合适，即可下单购买。目前，Joyus主要销售美容、时尚、家居和生活用品。

从电商角度而言，Joyus并无太大不同。但真正让人感兴趣的是它独特的呈现形式，以及面向商家的广告服务。