流量高的媒体网站就一定有投资价值吗？

投资界新芽综合报道，对于许多投资人来说，在投资前必然会做许多的功课，从各方面去了解要投资的项目，当投资的对象是媒体网站时，投资人会比对其他投资更加地谨慎，原因就是因为媒体相比而言具有较高的风险与不确定性。但面对种种投资媒体前要了解的事项中，哪一个是最重要的呢？如果你脑海浮出的是“网站流量”，那你可能还得再想得深入点了。

美国科技网站PandoDaily作者Bryan Goldberg提出了一个比整体网站流量更为重要的一项观察指标：使用者集中度(Demographic concentration)。

那么，要如何检测这项指标呢？以下就以时尚内容和商务网站Refinery29和不做“新闻”的新闻媒体Upworthy这两个网站为例，简单地说明：

根据媒体评测和网络分析公司Quantcast的数据表示，Refinery29拥有200万的每月独立访客，在全美网站排名第1270名；这看似不错的数字，但一摆在有着1500万每月独立访客，全美网站排名106名的Upworthy面前，你觉得创投们还会对Refinery29感兴趣吗?

但真正用心的投资人可不会那么容易就被数字蒙闭了双眼，一起看看下方两个网站的“使用者集中度”指标图， 就会发现， Refinery29才是值得投资的对象。

在图表中可以看出Upworthy的使用者在性别、年龄和有无子女等三个统计指标上均落后于Refinery29，这就是Upworthy的大问题。因为对于内容媒体网站而言，广告收益仍是获利的主要来源，使用者集中度分布平均的网站，简单来说就是没有目标受众，无法准确地投广告到该媒体，随之而来的就是广告内容发散，无法预估和有效取得广告收益。

Bryan Goldberg提了个露华浓美妆品牌的例子，假如现在Revlon要捧着50万美元要花在宣传推广最新的摩天卷翘睫毛膏，你觉得Revlon会把这50万美艳砸在女性使用者占了绝大多数的Refinery29，还是男女比例差不多的Upworthy上呢?

简单来说，由于Refinery29的使用群体单一，广告主越喜欢；相较之下Upworthy在这一块上就没那么显眼。

其实Upworthy的团队也已经意识到这个问题，对于网站的使用者集中度无法说改就改的情形，他们朝向的目标是获取用户的网络使用数据，如最常看Upworthy上哪一类文章，页面停留时间等，借以分析再提供用户自定义广告，以此来吸引广告业主的投资。但是Bryan Goldberg也提到了，这样的方式，已经有Foursquare和Tumblr的前车之鉴，要通过这条路取得成功，是有很大的难度。

拥有广大的使用者是件好事，但拥有广大同质性高的使用者，是件再好不过的事！请记得受众性质多样化对于广告业务来说是场恶梦!Refinery29成立于2005年，创始人Justin Stefano和Philippe von Borries两人分别辞去了法律和政治方面的工作，在纽约开办了时尚内容和商务公司Refinery29。但很长时间内，没人把这两个人当回事情。

以下为投资界新芽所加：

　　Refinery29概况简介

Refinery29成立于2005年，创始人Justin Stefano和Philippe von Borries两人分别辞去了法律和政治方面的工作，在纽约开办了时尚内容和商务公司Refinery29。但很长时间内，没人把这两个人当回事情。

2009年，从天使投资人那里获取50万美元。2013年2月，Refinery29从First Round Capital、Floodgate、Lerer Ventures和Hearst获得了420美元的第二轮投资。

营收方面，Refinery29的大部分营收来自于广告业主。2009年为40万美元，2010年增长四倍至160万美元，2011年暴涨至780万美元，2012年又增长一倍至1420万美元。2013年的营收预计为2400万美元。

目前，Refinery29已经是少数几个估值1亿美元的新媒体公司之一。

Upworthy概况简介

2012年3月成立的Upworthy是世界上发展最快的媒体公司。它只有14名员工，致力于快速传播有意义的信息和图片。

7月份是独立用户访问量(UV)为250万，8月份是400万，9月600万，10月已达到870万。

如此之快的增长速度使它获得了400万美元的风险投资。