99%的鸡汤文告诉你要迎难而上，你以为攻坚很伟大，其实不过是感动了自己

坚持毫无疑问是个非常优秀的品质，很多时候我们都认为我们的失败和无法坚持有关，但我们可能不知道，坚持有时也会给我们带来危害。南加州大学心理学教授Gate Lucas曾经通过实验证明：

坚持会带来负面影响，那些执着于手头的任务，冒着影响到整体表现、收入风险也要坚持下去的人，可能会因为过于雄心勃勃而事倍功半。

创业者们应该时常问自己一个问题：“我在做出决定前，真的做好了准备吗？真的有足够严谨和高效的思考吗？”

我们时常说创业是一件极其孤独、极其困难的事情，我们需要击倒挫折，勇往直前。但如果你所经历的这些困难，原本是无需经历的呢？如果有些苦难根本源自你自己错误的决定呢？

我们要承认，有的时候，你的努力就是会不起作用，或者当下的条件和资源无法让你获得成功。对于那些“昂贵的坚持”，你也许会沉浸在这一种幻想中：我攻坚了许多难题，我很伟大。但这其实不过是感动了自己。其实有些问题完全可以赢得更加顺利。

以下是我们为你准备的今日分享，

当下100篇鸡汤文中有99篇都会告诉你，遇事就要迎难而上。你攻坚了许多难题，自以为很伟大，其实不过是感动了自己。其实有些问题完全可以赢得更加顺利。面对他人的创业邀约，你有严谨认真的思考吗？须知其实橄榄枝也有可能是伪装的断肠草。成功的定义不光是看你能做多少，还要看你能避免多少无用功。

>>>>“激情”创业

人们总是存在一种认知偏见，觉得自己的排泄物都是不臭的。创业者也常常陷入这样的过度自信之中，认为自己的产品是市场中最好的。因为很多人创业都是凭着一时的激情，然而这种短暂的激情是靠不住的，它会蒙蔽你的双眼，让你看不到自己的缺点，盲目的自信，会导致你在创业时迷失方向。你需要找一个人，他/她不关心你所做的事情，但是却可以时刻提醒你，告诉你“你有点儿自信过头了”，至少可以合理地质疑你。

>>>>急功近利的投机冲动

成功的创业者往往是从自己个人的身边问题出发，更能够理解问题的关键所在，所以才能一路受到用户的认可。而如今，大多数的创业者似乎对于所要解决的问题不求甚解，只对于了解发财的套路迫不及待，急功近利地想要捞上一笔。在利润面前，随时可以牺牲客户需求，然而这些不关心客户需求的举动会导致公司的发展后劲不足，为了眼前一点蝇头小利放弃长远的发展前景，明显是一件得不偿失的事情。

在赢得财富的博弈中，最后的赢家肯定是那些把客户放在第一位的公司，因为只要用户需求得到满足，真金白银就会滚滚而来。

互联网行业内的翘楚Google，总是先开展研究工作，然后才操心怎么从中获利。今年5月份，有记者对Google 的创始人谢尔盖·布尔进行了专访，记者问布尔“什么是互联网业的下一件大事？”布尔站在那里，神情有些木讷，用带有些许俄罗斯口音的英语说：“我们尝试很多事情。因为无法确认什么是下一阶段最受欢迎的产品，所以我们尝试很多帮用户解决问题的方式。

>>>>不合适的合伙人

不管是别人拉你创业还是你找合伙人，坚决拒绝那些不合适的人。不要为了朋友义气而在一起，更不要脑子一热就轻易加入别人的创业项目。很多人选合伙人只关注他们的技术能力，经济实力，人脉资源等方面是否能与自己形成互补，却忽略了这个人的心态，生活状态，家庭状况，对成功的欲望程度，能花多少时间与你共事，人品等关键因素。比如，人家技术强，但家庭压力巨大；虽然有钱但人品极差；虽然人脉广却忙于别的事业等，注定合作不长，一旦遇到点困难就散了。

总之找合伙人比找老婆还难，要综合分析潜在合伙人方方面面的情况。

>>>>不合适的投资人

不要接受对于公司发展没有好处的投资人。如果要引入风险投资，一定要选择那些规范、成熟的风险投资人。他们不仅给你钱，而且会引领你的创意和企业一起朝前发展。如果选择那些缺乏行业经验、甚至没有风险投资素质的投资伙伴，在陈旧保守的观念下，还按照开小店的方式，提出种种要求与限制，目光短浅，只重视短期效益，往往会伤害到你的创意和企业，结果是得不偿失。所以，除了能够提供的资金数目以外，风险投资的素质对于创业者来说也是重要的考虑因素。

>>>>别人走过的老路

市场上有那么多雷同的产品，是因为很多创业者为了保险而走创业前辈成功的老路。这样看似安全无风险，然而市场与用户的需求总在发生着变化，创业的过程更像是科学家试图探询真理的过程，总是充满着让人无法预料的曲折性。一个成熟的创业者应该具有开放的心态，勇于接受新的想法，避免与别人雷同。

>>>>错误的创业时机

很多创业者凭着灵光乍现的创意立即投身创业，结果却失败了，不是因为创意不够好，而是因为选择了错误的时间。产品想法再好，如果市场不完善、时机不成熟，也就没有需求，用户当然不会买账，那么创业成功的机会也就很渺茫了。很多时候成功都是“时势造英雄”，好的idea值得等待，不要怕有人抢先，而是等到市场条件、社会基础设施等一切都成熟，才能一举成功。

YouTube是目前最为成功的视频服务网站，在此之前也有相同的视频网站出现过，但是都无一例外地失败了。他们失败的一个重要原因是：当时的想法和产品超前了那个时代，也就是生不逢时。而等到 YouTube 时，所有支撑流媒体视频服务的条件皆已成熟，它一下子击中了那个正确的市场时机，因此大获成功。

>>>>避免在资金不够的时候创业

对于创业来说，资金不是万能的，但是没有资金是万万不能的，资金链断裂是创业的头号杀手。如果你的创业资金还没准备好就开始创业了，公司发展到处要用钱，这时候你的生活就会非常煎熬，朋友像躲病毒一样远离你，没抵押物银行不放款，感受着世态炎凉，人心丑恶。创业项目可能也因此而失败，这种惨痛的挫折是每个创业者的噩梦。如果能事先做好资金规划，准备充足的资金，或许就能避免这样的失败。而且创业时缺钱是很正常的现象，没必要自己死撑着，还可以积极寻求投资人的资助。

>>>>避免选择错误的创业地点

选址对于企业来说一直很重要。在正确的位置开店是关键，同时要把成本、潜在客户的地理位置以及整个行业作为一个整体来考虑，避免那些租金价格很诱人，但是却没有客户和行业依托的地址。例如，罗兰·H·梅西（Rowland H. Macy）最初在马萨诸塞州开了一家商店，但是没有成功。所以，他从错误中吸取了教训，并且将他的公司搬迁到了纽约市第六大街，企业最终成为了零售业巨头——梅西百货（Macy's）。

>>>>避免缺乏经验而导致没必要的困难

每个心怀梦想的创业者都似初生牛犊不怕虎一般，想在市场中闯出自己的一番事业。其中不乏一些创业经验为零的创业者，他们或许对市场的规律都不甚了了，就来创业了。这样的创业者势必要多吃苦头，大到公司不盈利，小到购置办公用品都会被坑。所以创业者最好不要以一个“小白”的姿态进入市场，最起码应该做到对于行业动向有所了解，做好充分的市场调研，如果能有在创业公司或者相关行业的工作经历就更加如虎添翼了，有了这些经验为你保驾护航，才能避免许多没必要的困难。