回顾你的2016：消费升级7大领域告诉你，钱都去哪儿了！

首先，让我们跟着美国经济学家做一个思想实验：

你现在是一个标准的城市精英，如果让你带着目前的收入水平（绝对收入）回到1973年，那么以货币价值计算，你的个人财富会增值5倍，并跻身富豪之列。你愿意吗？

答案不言而喻。我们不愿意做四十多年前的富豪，是因为当时的供给根本无法满足现代人的消费需求和方式。

这就是我们过去一年总在谈论，却无法深刻体认的“消费升级”。当你抱怨工资涨得慢、个税缴得高、年终奖拿不到时，当你熬夜狂刷双11黑五双12只为那些“看似”打折的商品时，你感受到的“贫穷”，正是源自你升级后的消费观。

消费升级绝对是2016年创业的大热门，刚刚从房子和车子中醒来的中国一代中产阶级，消费着品质和情怀；而没有穷过的二代中产阶级，追赶着一切新奇和有趣。这样的消费需求形成了消费升级创业的纷繁熙攘，在这个大池子里，无论你是服务普世还是骨骼清奇，都有机会。

新芽NewSeed年终盘点“创业热土”系列第一期，我们来看看是谁在这片浑水里摸大鱼。

衣：私人订制火热，技术正在让我们摆脱“买家秀”

布还是那块布。但是，把这块布做成衣服的方式、购买这件衣服的方式和寻找同款的方式却在发生变化。

淘宝的出现改变了我们的购买方式，但现在来看，这种变化已然普及。关于“衣”，更深入地消费升级正在发生。

淘宝的爸爸马云便是新一波升级中的参与者。基于虚拟现实技术，阿里巴巴于今年4月推出了全新购物方式Buy+。在阿里巴巴发布的Buy+视频中，用户戴上VR设备便进入了一个虚拟世界，似乎一切都可以靠双手完成，能在虚拟的状态下拿起衣服感受质地。

如果说以上的“虚拟购物”还未真切地走入我们的生活，那“在线试穿”和“凭图搜衣”等技术性创业公司的出现，则在实际地帮助消费者脱离“买家秀”的尴尬。

为了在有限的时间里多层次地满足白领女性们对衣服样式和品牌的不断追求，像衣二三这样的白领女性包月租衣平台也开始抢占自己的市场。

跟上面提到的对衣服数量的追求不同，还有一群人在追求衣服的品质。这两年以来，衣服定制类的创业公司层出不穷，从女装到男装，不一而足。

【创业者说】

衣二三以包月的形式为白领女性提供无限次租赁衣物的服务，一次三件。它的创始人刘梦媛在接受媒体采访时表示，“我曾走访过100个职业女性，她们中的76%每年都要买60件衣服，就算每件衣服只要300-500块，这也是一个巨额开销。更重要的是，这些衣服只有10%是她们每周都会穿的，30%可能每月穿一次，60%一年穿3次。”

刘梦媛认为，衣二三卖的不是商品，而是服务。她表示，衣二三虽然不是一家最前沿的硬科技公司，但她们却是在用脑洞去解决一个实实在在的问题。通过这种共享经济的模式，女性不仅可以更加无负担地区迎合消费升级的浪潮，也减少了闲置衣物的浪费。　

食：健康和快捷成了新追求

饱暖是人的基本诉求，一旦这个小目标达成了，人们便转而追求更高的目标，比如，不是用随便什么东西填饱肚子，而是要食美味。而当美味也变得稀松平常的时候，人们便越来越认真地关心起食物的健康来。

另一方面，人们为了果腹而努力工作，在工作挤占了他们太多时间的时候，在“食”上，他们也越来越在乎快捷。以上刚需带来的结果是，外卖、快餐店等充塞在各个城市的大街小巷的同时，各种主打健康减肥的营养餐、沙拉等创业公司也纷至沓来。

【创业者说】

2016年5月，饭爷辣酱上线不到2小时就售出3万瓶。它的创始人是林依轮，对，就是那个唱过“爱我的人啊已经飞走了”的歌手。

京东上一瓶饭爷辣酱售价25，几乎是老干妈的3-4倍。有人质疑林依轮，“你一个大IP，为产品做广告，做这么一个高级包装，就卖这么贵？”于是，他开始在各种公开场合细致描述辣酱的选材、不厌其烦。

对于“食”的创业领域，他的观点是，“云计算等高科技还在天上飘着，但食品不一样，你吃着好吃，自然会再买。”

住：从安土重迁到居住自由主义

安居乐业、安土重迁、安得广厦千万间……自古以来，住便是人生大事一件。而几千年的时间演变，已经有很多人开始不那么执着于有一所自己的房子。此外，也有越来越多的人愿意将私人居住空间分享出来。这种“居住自由主义”带来的结果是，共享短租的火热，以及各种出租公寓跃入人们的视线。

【创业者说】

小猪短租的创始人陈驰曾表示，小猪短租是中国的Airbnb。而就在前不久，外媒有消息称，小猪短租要卖身Airbnb，虽然至此没有下文，但今年的短租行业很不消停，卖身者有，被并购者也有。

陈驰此前在接受媒体采访时表示，国内房屋分享的速度在加快，但是行业内部的竞争目前还是澡盆内的竞争，最主要的问题依旧在于和酒店业的角逐。从全国范围看，酒店的去库存还远没有结束，分享经济的优势和价值还需要时间来逐渐来展现。

从模式来看，短租的体验会持续进化，逆向选择几乎会消失，所以我并不担心在线短租未来的发展。

行：共享，出行领域的宠儿

28自行车已成往事，自行车早已不是人们乐意选择的中远距离出行方式。滴滴和uber在前期的大量补贴，让人们习惯了“滴滴一下，马上出发”。今年，滴滴和uber两个浴血厮杀的“冤家”一夕之间结了亲，补贴的时代结束了。纵然如此，消费者的出行新习惯也早已养成。

在政策的“无形之手”伸向滴滴们后不久，共享出行领域又出现了一个新生儿——共享单车，它旨在解决人们的短距离出行问题。

似乎“一夕之间”，小黄车、小橘车们占据了地铁口等各大人流量入口。与此同时，小蓝车、小绿车们也在努力冲进这个市场，资本追捧、融资火热，不知道集齐七种颜色后，共享单车领域会出来什么“神兽”……

【创业者说】

“在创业初期，我们的目标就是解决人们1-3公里的出行问题。”ofo共享单车创始人戴威如此说道。他表示，全世界的互联网用户只有三十多亿，但是全世界会骑自行车的人超过50亿，70%的人会骑自行车，自行车在全世界的渗透率、普及率非常高。

戴威认为，共享经济一定是未来的趋势。他给出了两点理由。首先，共享可以提高效率；其次，共享可以建立信任。

游：从下车拍照的跟团游到各种主题定制游

“来来来，下车啦，拍照了，买东西了，上车了，走了……”开始追求享受的人们，在多年后，终于对走马观花式的跟团游产生了“厌倦”情绪。当然，这种厌倦的基础是，人们的消费水平已今非昔比。于是，各类主题定制游项目如雨后春笋般“冒”了出来。

人们不再为了证明“我来过”而走出去，他们更愿意花较多的钱来一段印象深刻，全身心享受的旅程。

【创业者说】

黄卓生是“腾讯系”创业者，他创办的8只小猪是一个“当地人带你玩”的旅游平台。平台上的达人都有自己的标签，摄影控、美食猎人、学霸、多国语言能力者……应有尽有，不一而足。每位达人的主页面上都会显示1条、2条、3条甚至更多种的特色玩法，如果你实在“画风清奇”，没找到心仪的玩法，便可以在平台上提交你的私人定制需求。

在早前接受新芽NewSeed采访时，黄卓生对这个行业的观点是，“这个行业现在还没到用户大放量的时间段，还需要大家一起来做市场和用户教育。”但就像“乱世出英雄”一样，在蛮荒阶段，创业公司才更有机会打下“一片江山”。

　购：只有你想不到的，没有你买不到的

“与巴菲特共进午餐”的慈善拍卖活动从2000年开始，已经有十多年的时间了。“买别人的时间”也成了“购”的一种方式。随着消费升级的深化，在旧有消费方式更多元化的同时，人们可购买的品种也在越来越多元化。

在衣食住行游之外，人们开始购买时间、知识、美貌、健康、八卦、狗粮、鲜花……比如在知识技能共享平台“在行”上，你可以约到各个行业的“达人”，通过付费的形式购买他们的时间和知识，为你答疑解惑；而每天涌入各种健身房、健身工作室的人们，则在乐此不疲地为健美付着钱；整容平台和各种美容仪器等则在不断地吸引着各路爱美人士前仆后继；在曾经初出茅庐的“分答”上，你可以花钱听明星、名人们谈人生、聊八卦；近两年，各类鲜花订购式平台层出不穷，备受资本追捧，花+、花点时间等平台相继获得大笔融资……

【创业者说】

“卡拉OK、打牌、夜总会，这是过去10年中国富裕中产标准化的休闲娱乐方式，这一切应该发生改变了。”YHOUSE创始人兼CEO王亮此前接受新芽NewSeed采访时表示，“大家开始问去哪里吃饭比较好？怎么玩比较有品味？学一下哪个方面的休闲技能可以嘚瑟。当一个人的朋友圈，各种晒美食、晒玩乐的生活场景照片越来越多的时候，这个时候他就需要YHOUSE。”简单来说，YHOUSE贩卖的，是一种高端生活方式。

娱：娱乐至上、娱乐至死

娱乐至死我们已经听了很多年，或许是从2005年的超级女声开始的？人们越来越愿意为自己喜欢的明星付费，各种明星周边产品、演唱会门票为“娱”这个领域注入了新活力，也衍生了各种票务经纪平台。

而除了为“真人”买单，二次元爱好者们也是高购买力人群。手办和各类其它动漫周边产品让这个群体欲罢不能。

真人+二次元齐上阵的电影市场更是一片“欣欣向荣”之景，看电影已经像吃顿饭一样稀松平常。真人电影、动漫电影，类型众多，将几乎每个人都纳入了消费群体。

【创业者说】

B站董事长陈睿曾对B站做过一个定义，他表示，B站并非创造内容的团体，而是为创造内容的人提供服务和平台，在UP主和用户之间建立连接。“我认为二次元已经成为新一代的中国人的文化背景。受二次元文化熏陶长大的年轻人，未来对于二次元文化的持续，以及对于二次元消费的持续是很长时间的事。”

陈睿对二次元产业的未来相当乐观，他表示，“我相信中国一定会成为全球最大的二次元产业，也成为全球最大的二次元消费市场。”“我预测应该在三五年之内，中国就会产生自己的海贼王，就会产生自己的火影，就会产生影响全世界的动漫作品。”

投资人说：真正的消费升级是中产阶级二代的崛起

磐霖资本创始人、董事长李宇辉：消费升级之于不断崛起的中产阶级而言，是精神需求和服务需求的消费升级；而对于普罗大众而言，消费升级则是品质、品类和体验的不断上升和满足。

天图投资CEO、创始合伙人冯卫东：真正的消费升级是中产阶级二代的崛起，中产一代还有饥饿的记忆，中产阶级二代是没有饥饿的，消费是安全，敢于尝新的。前一代创业者都没有这些变化，新的消费升级给我们带来的机会。

谷银基金合伙人兼董事总经理洪少华：首先消费升级对于中国未来的转型是必然。这种必然来自于经济的增长，经济的增长体现为人均GDP在2015年已经达到了8千美元。从生存到发展、到享受，现在基本上到了享受型的阶段，接下来我们会进一步往这个方向走。

盈港资本创始合伙人刘子迪：

我个人对消费升级有以下几点理解：

第一，我认为消费升级是消费者愿意花费更多的金钱和时间去享受更好的品牌、品质和体验；

第二，消费升级给企业带来了非常好的机会，促进企业进行更好的创新，这个创新也包括商业模式、科技本质的创新，同时也要求企业更好的去控制自己的成本，这也是提高企业的效率和增厚利润的一个途径；

最后，从消费升级第一天开始，中国企业就应该开始把自己定位为一个世界级的企业。

创东方投资合伙人王瀚轮：整个消费板块随着人均GDP和IT技术的提高，供给和需求发生了根本性的变化，当下的创业者，尤其在消费行业的创业者，如果想赶上这波风口，还是要坚持做好产品，这是唯一不变的一个法则。

景林投资管理合伙人王浩：

大消费怎么投？第一要投新群体，70后和60后这一代人已经财富自由了但是消费行为和消费理念是完全不一致的，年轻人喜欢体育，我们投了虎扑；年轻人喜欢玩游戏，我们投了B站。

第二个思路是投新行为。你不能接受的东西，85、90后他们能接受。

第三，我们叫新理念。我举两个例子，我教我父亲用滴滴APP，教了5、6次，他放弃了；我教我10岁的女儿用共享单车APP，不到10分钟，马上就会用了。

万融资本创始人熊俊：我投消费升级主要在两个方面：第一个是文化、体育和旅游，第二个大的机会是在金融服务。

有一个数据还特别有意思，中国金融机构人民币各项存贷款余额大约150万亿元，存贷差一般是2个点，随着利率市场化，利差会缩小到1个点，减少1个点的利差就会有1.5万亿的利润流出来，这其中预计20%会流向金融服务业，也就是每年新增3千亿左右的利润会流向金融服务业。

山行资本创始合伙人徐诗：说到消费升级，这个概念是OK的，是不是有投资风口和机会？有一点伪概念。我们也在研究95后，他们的知识体系是更完整的，我们在全球化时代里长大，他们的信息是对称的，他们对服务的要求是更高的。所以这是一个很好的机会，无论是体育，文娱，包括生活里面高频消费品，品质不好的标品就应该被时代淘汰。