狼人杀玩到狼王区！消费升级有多猛，投资人的生活就有多丰富

约定采访的当天，朱拥华刚在摩拜上交了299块的押金，又添了100块的充值。他正在那儿兴致勃勃地开锁，准备体验一把共享单车，岂料，一辆出租车恰好经过，他犹豫了一下，还是决定打车完成从地铁站到公司的这“最后一公里”。

原本，他是ofo的用户，选择摩拜，很大程度上是因为“新搭档”王兴的原因。作为在消费领域深耕10年的“快刀手”，朱拥华说，选择成为美团点评产业基金的创始合伙人，是受到了王兴的感召。

这支新基金以大消费领域为主，投资方向包括餐饮、零售和生活服务。朱拥华认为，在消费领域，一定是文娱先行，然后带动大家后期的各种消费。比如，旅游行业的繁荣一定是电影的繁荣带来的。作为一个投资人，他是如何深入体验消费升级的？

“我的生活一定要丰富起来，这样投资才有感觉啊”

“就是为了配合狼人杀，我都玩到狼王区了”，朱拥华向新芽NewSeed（ID：pelink）说道。实际上，今年出来的一系列消费级“小风口”，他在去年都已经接触或了解过。一个消费方向的投资人，他的消费意识和消费升级理念理所当然地走在消费大众的前面。

对他来说，在消费领域，不能有让他惊讶的东西突然出现，“你出来的时候我一定已经有过交流，否则，就说明我有问题了”。比如今年掀起小高峰的喜茶、友唱、咪哒等新模式，都是他去年便接触过的。

即便是在日常的消费中，他也脱离不了工作习惯。在每个去肯德基或麦当劳吃早餐的早上，朱拥华更多地是去看他们推出了什么新品，他称之为学习。就像他每周都要去商场转转，看看商场里的品类一样。“其实它们推新的时候，市场研究还是蛮细致的”。他发现，肯德基麦当劳的消费者越来越年轻化，“2008、2009年去的时候，还不是这种状态，大妈们也去的”。

他说自己像一个“快餐家”，长期点外卖让他练就了吃外卖就能比较出来放了什么料的“本领”。投过沙拉和饺子等消费品牌的朱拥华，对外卖有着通透的认知。他认为，那种大家吃完后觉得特别好吃的品牌，一般推广不起来。投资人就要投那些大家都觉得还凑活，性价比也可以，还会再吃的品牌。而特别好吃的东西，大家的预期往往太高，而每个人的预期和最后的打分不一样，所以，品牌热度马上就会消退下去。

他的观点是，快餐是为大多数人准备的。给大多数人的东西价格不能贵，也不能特别便宜，而是一定要合适，售卖者自己也要赚一点钱。“现在，北上广深的消费者都很聪明，为了健康，你说消费者真的会买特别便宜的东西吗”？当然，特别贵的东西也会让很多消费者望而却步，连尝试都不愿意，而这种品牌往往就成小众的了。

“冬天滑雪、夏天骑马，平时靠跑步和游泳，我的健身活动是比较丰富的，每周要花五六个小时”。喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝是他睡前的“精神消费”。他说，所有的消费者都在调频当中。另外，他还保持每个月至少看一次电影，两个月看一次话剧，每个季度会看798的一些画展的习惯。他表示，这是为了去感受文化升级的概念。

“我的生活一定要丰富起来，一定要多听多看，体会多了，投资才有感觉啊”，朱拥华总结道。

消费升级在今年又迎来了一轮小爆发，我们在讨论着怎么去定义消费升级、哪些创业公司成了消费升级的炮灰的时候，或许，应该回头看看，消费升级给我们的生活方式带来的实实在在的改变。

当人们在说消费升级的时候，谈论的其实是生活方式

当一批批O2O公司倒下的时候，舆论调转枪头，开始攻击O2O，而马云的新零售概念，又催促着一批批公司开始转战线下。新的概念层出不穷，大家忙于追逐，甚至来不及回头看看O2O所留下的痕迹。

正是在这一波O2O潮流中，外卖和上门服务深植于消费者的内心，外卖不再像生活的调剂，而彻底变成了一种生活方式，人们变得越来越“懒”。

后来，滴滴、快的、Uber们出现了，人们试探着将打车出行作为一种比之前更频繁的出行方式，直到现在完全沦陷，让“滴滴一下”彻底改变了我们的出行方式。

上个月，一则让人啼笑皆非的新闻上了热搜，标题是《2男子持刀连抢3家便利店，被抓后叹：你们杭州怎么没现金的》，现金的消失，也是消费带动的金融升级慢慢浸入我们生活的。从最初的现金和第三方支付交叉使用，到现在，不止便利店、不止杭州，很多城市的人们已习惯了拿个手机就出门，扫一扫，万事大吉。

如今，共享单车又让人们的短距离出行方式得到了改变。而随着改变的，还有外卖和便利店生意。以前，我们只会选择步行1公里内的商家，现在，单车让这个距离拉的更大更远了。

同时，mini KTV们也在丰富着我们电影开场前的时间，一轮轮曝光融资的共享充电宝公司，似乎也在预示着，我们以后不用再带着占地方的充电宝出门了。

生活在潜移默化中发生着改变，不断出现的新事物让人们越来越乐于接受新鲜的东西，并很快上手。生活方式和生活理念的改变，这才是真正的消费升级。