“女性需求”超越“他人眼光”，少女内衣品牌ForDearMe获数百万元天使轮融资

新芽NewSeed（ID：pelink）7月28日消息，少女内衣品牌“ForDearMe”获数百万元天使轮融资，由坚果资本投资。

ForDearMe主打“设计、舒适”兼顾的棉花糖内衣，每款内衣168元。目前，ForDearMe保持着75%以上的复购率。

根据行业报告，2017年中国内衣零售额预计250亿美元，为美国市场两倍，2020年还会增至300亿美元。然而，都市丽人等传统品牌业绩却在下滑。中国女性对聚拢、男性意见的重视下降，功能性、设计感则跃居为主因。

在这一背景下，国际大牌La Perla、AgentProvocateur在奋力进军中国高端市场，平价内衣则诞生了蜕变盒子、ForDearMe等品牌。

ForDearMe在功能上有记忆杯、云朵杯、夹心杯三种类型。记忆杯有“镍钛记忆合金”的钢圈，可手洗机洗，遇体温恢复原形，可作为运动内衣；云朵杯无钢圈，内层使用复合直立棉，外层采用网纱，兼顾舒适、性感；夹心杯则有里中外三层，内层夏纱、中层直立棉、外层为刺绣或蕾丝，主要取代法式三角杯。

在产品上，ForDearMe有“初恋、女汉子、小确幸、小别离”四个系列，每种包括“一件内衣、一份气味图书馆的香水小样、一段话和一首推荐歌曲”，打包寄给购买用户。据其透露，这提高了用户粘度，很多用户会为集齐全系列，重复购买。

此外，ForDearMe作为新兴品牌不主打线下零售，而是通过自媒体KOL和微信社区获客，培养固定粉丝群。