小米手机获得天猫“五连冠”，雷军一高兴，又跳上桌子了

一年一度的“双11”终于落下帷幕，各大品牌纷纷晒出自己的成绩，其中自然是少不了小米手机的。

小米官方数据显示，今年双11小米天猫旗舰店销售支付金额24.64亿元，再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠，并大幅刷新参加天猫双11以来的支付金额纪录，增长近100%。

在朋友圈，小米内部人士晒出了备战双11的情况，小米员工为取得的成绩庆祝，小米科技创始人雷军全程举着手机拍摄，喜悦之情溢于言表，后又上桌子发表感言。

据了解，除了手机销量第一之外，小米更史无前例的同时拿下手机单品销量、2000-2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等共计40项第一，以全胜的成绩再次刷新自己的双11纪录。

11日零点，小米2017年天猫双11活动正式开始，截止到00时3分57秒，小米天猫旗舰店支付金额已经超过一亿元。截止到早上10点42分时，小米天猫旗舰店支付金额已经突破16亿元，突破小米自己历次双11的最高历史纪录。

这是雷军内部信：

至此，小米重回巅峰已经成为人所共知的事实。创办七年来，无论是早期震惊世界的超高速发展，还是经历战略调整后的再度崛起，都充分证明了小米模式强大的生命力。

但是这并不意味着雷军可以就此高枕无忧。从现在的数据来看，小米“双11”五连冠的背后，还有这一个似乎比自己更为强大的对手，那就是华为荣耀。

在另外一家电商平台——京东上，荣耀品牌的销售额直接超越苹果，而在天猫和京东两大平台上，荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元，成为名副其实的销售之王。

昨天，刘强东亲自为荣耀站台：“国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军！”

毫无疑问，荣耀和小米已经成为互联网手机领域的双寡头，而剖析双十一战绩背后的因素，我们也不难看出两家正分别走向不同的发展方向。

这种发展模式的最大不同，在于二者对市场的把控已经出现了不同特征的表象，比如小米的官网上，用了显著的字体提示和降价、赠送礼品等方式进行促销，而荣耀的官网上虽然也偶有降价销售提示，但力度更趋于回馈用户而不是销售结果导向。

另外值得注意的是，小米与荣耀的销售单价也不尽相同，比如荣耀在11月1日当天就实现了京东手机单品Top榜荣耀前10揽6、斩获京东平台单品销量7个价位段中的4个冠军的桂冠。

数据显示，荣耀V9尊享版斩获3000—3999元价位段冠军，荣耀9斩获2000—2999元价位段冠军，荣耀8斩获1500—1999元价位段冠军，荣耀8青春版斩获1000—1499元价位段冠军，而对比小米阵营的销售，几乎都以红米系列为主导。这个情景对于小米来说，不得不说是一个危险的讯号。

所以，如何摆脱依靠红米等中低端机型冲量的尴尬局面，进而在下半场的互联网手机局面中不继续落后，这仍有待小米在品质、口碑等方面继续向更优秀的友商学习。