《头号玩家》爆了，VR电影能趁势火一把吗？

“10块钱我都不会玩。”体验了不到5分钟，我旁边的女生摘下三星Gear VR(头显设备)小声嘀咕，她为这次VR观影付了79块。

口碑爆棚刷屏朋友圈、票房破10亿、有望跻身内地票房总榜top20，比这些更能说明《头号玩家》火爆程度的是，昨晚娱乐资本论旗下预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）认识的一位死宅程序员突然冒泡，在群里甩出这部电影的购票链接问：“有没有没看的？”

嗯，看来《头号玩家》是真火了。

现实中的nobody穿上VR装备就立马穿越到游戏“绿洲”，还通过个人奋斗在虚拟空间成了统治阶级high 5，一跃成为人生赢家。斯皮尔伯格用贯穿全片的彩蛋造了个好梦，但玩家们终究要回到现实，毕竟，“只有现实才是真实的。”

想做梦？那要看看目前的VR技术到底怎样了。电影从来被称为“造梦的艺术”，VR+电影，再+去年声势颇大的线下VR影院，现在是个什么情况，能让我们体验到几分《头号玩家》带来的感官？

电影院从按小时收费，到不限时还可以玩几天

在位于北京马甸桥号称“全球首家专业VR影院”的国美内，付费79元后，店员直接把我们领到一旁的桌边坐下，在三星Gear VR头显里塞入三星S8手机，给我们戴上装了手机的Gear VR和一幅耳机，观影就算开始了。

这家VR影院去年6月12日开业，国美提供场地和店面运营，HTC Vive负责技术支持和服务，悦诚科技提供内容和控制软件。

当时对外宣称的收费标准是正式营业后一小时收费30元，两小时50元，全天的价格为90元。据娱乐资本论旗下预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）了解，这家VR影院正式开始收费运营后第一个月，其营业额是9140元，远远低于预期。

而轮到河豚君今年清明假期去光顾的时候，收费模式已悄然改变为在提供同等服务的情况下，不光一次游玩不限时间，同时一张票的有效期长达8天，可以反复体验。

据店员介绍，店里一般白天没什么人，晚上会有人来。预言家一共去了两次，除了白天遇到一名男性体验者外，没有见到其它客人，而影院在晚上8:30就停止营业。

一个细节是，通过扫码进入支付页面后，预言家还在跟店员沟通观影事宜，店员伸出一只手指帮我选择了手机上的“确认支付”。

我们将体验到的全套服务是戴Gear VR观影,戴Vive观影，和VR体感游戏。从片单上可以看到，大部分VR影片时长都不长，平均在10分钟左右。

片单上的VR动画《拾梦老人》是去年入围威尼斯电影节VR竞赛单元的三部中国影片之一，由Pinta Studios出品，据CEO雷峥蒙对娱乐资本论旗下的预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）介绍，这部不到11分钟的影片投入超过300万人民币。

VR影视作品中，动画作品投入更高，普遍耗资在百万美金往上，实拍相对门槛低一点。而往往一部顶尖的VR工作室，十几个人的团队工作一年，也只能出一部作品。

所以提供VR观影的地点，往往是给观众播放VR电影合集。

今年北京国际电影节上出现了VR单元，展映三部作品。其中的VR film也是4部电影合集，全长44分钟，观众佩戴头显设备观影即可；另一部“立体交互式VR”也是合集，但需要观众参与影片做交互操作，推动发展；还有一部《沙中房间》是在去年威尼斯电影节上斩获“最佳VR体验奖”，它的定位是“虚拟现实互动作品”，看起来更像是实体艺术装置和VR设备的结合。可见北影节展示的是三个不同形式的VR作品。

不喜欢？你很可能只能忍着，服务成致命伤

这次我们体验的似乎是第一种，只需要带着头显静静地观影就好了。

结果证明，VR观影对初次体验者并不友好，观众需要一定时间才能意识到画面是全包围360度，这意味着，你需要不断地在转椅上转动身体，找到故事叙述的主要画面，否则可能听了半天画外音，却发现你看到的画面不过是旁边的背景板。

因为不同于戴Vive+PC机（连线设备，体验者无法随意走动），用无线的Gear VR+三星S8手机观影时我们就坐在家电卖场的一边。有人还是有点尴尬，因为可能在当天某个来买电饭煲的大妈眼里，她看见的是几个围坐在桌旁，带着硕大头显设备，不断转动身体、晃动脑袋（这些都是为了找角度！找角度！）的奇怪年轻人，时而焦躁、时而迷茫……

这时候，我们隐隐对那些带着蓝牙耳机跳广场舞的大妈产生了同情。

没事，让我们在电影的世界里自我沉醉就好了！

第一部短片是动画，场景好像是在阁楼里，半分钟过去了还没有变化，我试着往左边转动30度，终于看到了萌萌哒外星人张嘴大叫，口型倒是变换得很夸张，剧情，没看懂；第二部是实景纪录片，很多外国人在讨论制造飞天大气球，需要仰视的场景极多，这部片子很好地帮预言家锻炼了因长期伏案打字酸痛的后颈肌肉；第三部全是背包客的自拍视角，这部片子连全景都没做完全，仰俯角度的画面让我以为在看万花筒……

彻底失去观影耐心的我，拿下头显仔细对照了桌上的片单，猜测它们分别是图片上的1、5、6号片。

对于我们的困惑，店员一再向我们强调片库有更新，顺序不是按照片单来的，且影片播放无法快进、跳过。换一种理解，如果你想继续看，你就只能忍受。

在预言家不断呼叫服务，表达了强烈诉求后——不知道我能不能光荣地排进开店以来最聒噪客户前10位——终于拿到了店员口中“就不是给客人用的”平板电脑，通过内置的控制app，选择要控制的头显设备，比如我的就是Gear02，然后就可以选要播放的影片和顺序了。

这就可以自如观影了？Too naive！Gear VR这类VR盒子的清晰度并不是很好，而我们被告知的唯一一个能自我掌控的操作，是通过鼻梁上方的滚轮调整焦距，但对清晰度并没有明显的提升。设备上另外两个home键和返回键，除非你天生对电子产品有很高的敏感度，用它们操作观影，还是算了吧。所以画面再花，不小心误触了旁边的按钮不知道怎么回到影片界面，想调声音——请呼叫店员。

毫无疑问，VR影院提供的服务有很大的提升空间。店员往往把设备给顾客戴好，没有详细地告知操作，就去干别的事了。而一再表示的顾客无法自主选片，后来也被证明在技术上是可以做到的。

VR电影院做两个月的快闪店最好

悦诚科技是这套控制软件的开发商和内容提供商，去年8月，我们第一次见到CEO顾斌的时候，他透露悦诚科技会在９月份推出几家电影院，规模达到700～1000平，公司还打通了VR主题公园、VR吃喝玩乐一体产业链。

当时，在国美众多的宣传通稿中能看到其要在2017年开100家VR影院的计划，更早前2016年，苏宁就表示要开300家VR体验店。一两年前的这些消息目前看来声量很小。

“那时候是看不清但是很乐观，现在是看清了但是很痛苦。”这是今年我们见到顾斌时，他说的话。

对于VR电影院的模式，现在他认为更大的机会在于做2个月的快闪店和电影展。在全球内容产量有限、设备更新换代不够高频的时候，观众几个月去体验一次就好了。

现在悦诚的线下电影院只有跟国美合作的这一家，而顾斌在三里屯的电影院“成了一个还不错的餐厅”，“这不是我想要的！” 他说。

顾斌把VR影院的考核标准分为五个方面：设计、内容、服务、位置、宣传。其中服务是最重要的，“如果我再开影院，我肯定用自己的人去运营。”

事实是，现在去体验VR的几乎没有人是单为看VR电影而去的，在大众点评输入“VR”，出现的都是枪战类、赛车类等佩戴头显的体感游戏。

“以前我是everything for VR，现在是VR for everything.” 不再把目光局限在VR上，顾斌介绍悦诚科技的重点是做“沉浸式娱乐”，公司在全球谈VR内容版权，目前已有300多部，从中选出最好的几个打造IP产业链。比如线下的主题体验场馆，“里面可以分为观影区、交互区、教学区”，然后跟购物中心等人流量密集的地方谈进驻，“最后是希望能做像环球影城那样的沉浸式主题乐园。”

剩下的内容一部分提供给VR影院，比如保利就和数字王国合作在传统影院内打造VR影厅；一部分提供给VR硬件厂商。

资本崇洋？国内内容方：过于神化

无独有偶，雷峥蒙也提到了“沉浸式体验”。

VR应用更可能出现在复合型主题乐园，分众化，VR影院会成为其中的一个部分，吸引特定人群。

而对于VR电影到底该如何定义，有吃鸡经验丰富的朋友直接表示，当我们说起“VR内容”的时候，他的第一反应是游戏内容。

VR内容针对游戏确实更加主流。事实上，如同VR体验馆以类游戏厅的形式渗入城市商业区，VR内容服务游戏，一方面制造要求更低，离钱更近；另一方面，用VR讲故事，等于没有长镜头，没有场景调度，对于传统视听语言是很大的挑战。

雷峥蒙把团队在做的事叫做“VR线性叙事内容”，他说全国在做同样事情且具有一定水准的机构不超过5家，这类机构往往为了寻求内容变现，也会把作品发到Steam这样的平台上。

被问到为什么选择做这个？雷峥蒙笑说这个是“更虚的话题——梦想，我们都是动画制作出生，更喜欢这个领域”，多位VR故事内容从业者也给了我们类似的回答。

目前，Pinta Studios的第二个项目VR动画《烈山氏》在等待发行和继续商业化探索。第一个项目《拾梦老人》的商业化主要是在视频网站上发布普通版本，带动流量反哺资源。片中的广告牌有招商，有结合人物做品牌营销，发行片中小狗的衍生品，还推出了相关音乐集和绘本等……

但这些都无法覆盖短片300万的制作费，雷峥蒙直言“挑战很大”。

Pinta Studios在去年完成了千万元级Pre-A轮融资，世界知名的VR动画工作室Baobab获得了上海文广新闻传媒集团（SMG）的数千万美元投资，2016年，上海文广还宣布将投入1亿美元，联合美国VR公司Jaunt成立合资公司。恒信东方以1.5亿人民币投资美国影视制作公司Virtual Reality Company(VRC) ，斯皮尔伯格是该公司的顾问之一。

对于中国资本重仓海外VR故事制作方，有人对娱乐资本论旗下预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）解释是因为目前国内的VR内容水准只在第二、三梯队，而雷峥蒙却认为国内团队技术不弱。

但是对比起来，欧州有补贴，不急于谋求商业化，美国则工业制作水平很高，有一套标准的工业流程，且商业化成熟，从皮克斯等大厂出来的动画人才很受资本追捧。

对于国内资本争相往国外投资，雷说：“过于神化。”

采访中，谈及国内资本对VR的态度，曾有从业者连呼“不公平”，“他们都让我考虑要不做个区块链、人工智能”。

VR影视和商业落地在国内还有相当长的路要走。

河豚君在VR影院的HTC Vive观影体验比Gear VR好很多，其中一个恐怖短片吓得胆小的女生直接摘下了头显。毕竟两者不是在同一量级的产品，售价也相差数倍，只是HTC Vive是连线设备，在我们不停旋转的时候，不知不觉电线已经搅成了麻花。

这次我们没有体验到一体机（具备独立处理器、没有连线束缚的VR头显），观影结束才发现最期待的还是戴上设备痛快地打了一场游戏，被问及是否还会再次来体验VR电影时，我内心想，还得过很长一段时间吧。