长草颜团子、制冷少女走进夹娃娃机，“十二栋文化”获得4300万元A+轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）4月16日消息，以互联网形象IP切入消费的泛娱乐公司“十二栋文化”今日宣布获得4300万元A+轮融资，由真格基金领投，共襄资本、君联资本跟投。

据悉，本轮融资主要用于两个方面：一是持续开发原创形象IP，助力形象IP作者更好地创作和变现；二是形象IP商业化变现渠道的持续探索，如更多样的授权合作，线下娃娃机店扩张布局等。

十二栋文化（下称“十二栋”）成立于2015年，定位于中国原创形象IP的孵化与运营，最早因制作出萌宠逗趣的“长草颜团子”、跪地叩谢老板的“制冷少女”和走腐萌路线的“符录之小僵尸”等爆款微信表情包而闻名。

在获得国民认可度之后，十二栋通过形象IP切入文娱消费市场。储备了包括破耳兔、正经人、芮小凸等在内的一百多个形象IP，旗下业务扩展到形象IP创作、运营推广，产品开发、授权及衍生品消费等。

截至今年3月，十二栋旗下形象累计获得10亿表情下载量，220亿表情使用量，社交自媒体累计拥有超过2200万粉丝，视频播放量破6亿。

在商业化方面，十二栋此前的变现方式主要是形象授权和衍生品消费。创始人王彪曾表示，这两者都是公司的“现金牛”，天然与消费连接。其中，形象版权的知名品牌合作方包括万达集团、广发银行、腾讯QQ、周大福等。

今年年初，依托储备丰富的原创形象IP，十二栋在北京三里屯开了名为“LLJ夹击占”的娃娃机专门店。据介绍，LLJ自行研发的机器和系统可以记录用户行为，根据用户的抓取记录推算用户喜好，作为检验IP受欢迎度的一种量化标准，反哺线上运营。

娃娃机作为线下消费娱乐的形式，和产业链形成完整的商业闭环。王彪表示，十二栋的最终目标既不是表情包，也不是娃娃机，而是通过低成本获得高流量，探索整个IP产业链的孵化和变现。

据新芽此前报道，十二栋在2016年2月曾获得联想创投领投、冷笑话跟投的数百万元天使轮融资。在此后的这两年时间内，十二栋从孵化运营线上IP、内容制作分发到衍生品开发、线下开店，在打造本土形象IP这件事上，已经走出了一套自己的方法论。