腾讯、京东的“数据共享计划”

4月17日，腾讯社交广告副总经理张敏毅向记者解析了京东、腾讯流量合作价格模式。他披露，两家在流量及社交广告上，完全是现金交易，同时，价格体系在市场公允价值体系内。“很公允的市场价格，市场上价高者折扣重，这是事实，我们不靠贱卖流量来创造价值。”张敏毅说。

另一头，京腾计划步入快车道。当天，两家宣布，京腾计划将升级为3.0版本，与之前有显著变化的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级，实现精细化营销能力全面提升。据京东方面数据，目前，京腾计划已经有超过300家合作品牌加入，并保持了超过50%的复投率。

值得一提的是，关于两家在京腾计划中对品牌商的结算模式，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏在接受经济观察网记者独家专访时曾透露，“京腾计划从模式上并不直接结算”。他表示，品牌商出钱购买媒体广告，腾讯收媒体费用，同时，广告直接导流到京东，京东就按照正常交易获益。“导流了之后在京东上卖，京东一样会赚钱。”

同时，对于备受关注的京东、腾讯入股步步高、唯品会后的融合问题，京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏告诉记者，多方正在融合中。“我们希望能够打通三方的数据，包括腾讯、京东电商数据、还有线下数据（永辉、步步高），等打通之后，我们会打通更多的营销场景，包括线上线下会员等，最后希望在用户的这种链路上形成一个闭环。”颜伟鹏道。

关于京腾计划的盈利模式，京东方面曾向记者披露，第一种模式就是商品搬运而产生的价值，包括渠道商之间的加价，实质上就是在导流至京东商城获得正常收益；第二种模式则是信息不对称而产生的价值，实质就是技术咨询费，“但这一块不是我们的主要收益。”第三种模式则是供应链金融。“这三种利润不是根据电商来的，B2B这个业务从几千年前诞生开始，在任何一个国家，任何一个地区都是这三种。”京东相关业务人士如此解释。

此外，对于京腾计划3.0版本中的数据共享计划，多位品牌商向记者直言，“还在观望”中。“在数据共享上，各家都有类似计划，我们还处于观望期。”某外资品牌电商负责人如此告诉记者。