新芽快讯|精品度假酒店品牌“诗莉莉”完成B轮及B+轮融资，累计共1亿元人民币

新芽NewSeed（www.newseed.cn）5月20日消息，精品度假酒店品牌“诗莉莉”宣布完成B轮和B+轮融资，累计共获1亿元人民币。B轮由五岳资本领投，经纬中国跟投，星汉资本担任独家财务顾问；B+轮融资由青松基金领投，五岳资本跟投，由创互担任FA角色。本轮融资将用于规模扩张和消费体验优化。

近年来，民宿作为旅游度假市场的新兴赛道，持续火热。据国家旅游部门统计，2017年中国在线民宿预订交易规模突破100亿元，预计2018年交易规模将近200亿元。

诗莉莉成立于2013年，定位为“深度情感化体验”的精品度假酒店，目标人群为千禧一代。主打“泛蜜月”概念。

诗莉莉认为，新一代80、90后消费者是“美好生活方式”的倡导者，他们不再满足于过去传统式的酒店住宿和旅游体验，而是更倾向于个性化的住宿和消费体验。这一理念的提出，可以说直接击中消费者的心智，产生强的情感联系。

围绕“泛蜜月”概念，诗莉莉主要从选址稀缺化、产品个性化、服务定制化、品牌场景化等方面进行顶层设计。

选址方面上，遴选绝美风景之地，诸如风花雪月的大理、静谧圣洁的泸沽湖、千古传唱的阳朔等地；产品设计上，诗莉莉展现“情感+美学”的特色，结合当地人文和用户需求，为他们量身打造唯美无二的度假空间；在服务体验上，诗莉莉遵循“五感”原则，从“视、听、嗅、触、味”出发，研发出一套具有“泛蜜月”特色的定制化服务。

场景IP营造上，诗莉莉通过场景形成更强的代入感，也成为用户体验与传播的G点。比如用于求婚或告白的不二房、浪漫的星空房、玫瑰花瓣汤池和天空之境等诸多场景，这也是诗莉莉将非标进行标准化的重要实践。

在民宿品牌化及连锁化方面，诗莉莉进行了“一区多店”的战略布局。据悉，诗莉莉已完成大理、泸沽湖、阳朔等地的布局，并已向徽州、江浙一带深入，目前，黄山已有的三个重量级项目泛蜜月•青梅学社、泛蜜月•永馨府、泛蜜月•慰颜府也即将陆续开业，除此之外，武夷山、东钱湖等地也已签下多个新项目，等候开业。

截止目前，诗莉莉已开设20余家门店，主要集中在云南、广西、徽州、江浙等一线旅游景区，入住率高达90%，OTA评分高达4.8分。

根据新芽数据库，此前诗莉莉曾于2016年4月完成3000万元Pre-A轮，投资方为强合基金、同威创投和雨和资本；2017年2月曾获经纬中国1亿元A轮融资。