新芽快讯|主打“氨基酸”概念，日化品牌“植观”获得数千万人民币 B 轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）5月30日消息，“植观”近日宣布完成了数千万人民币B 轮融资，本轮融资由君联资本领投，老股东经纬创投和峰瑞资本跟投。据悉，本轮融资将主要用于新品类的持续拓展等方面。

植观成立于2014年9月，是一家主打“氨基酸”概念的日化品牌，由洗发水切入个人护理领域。

植观在去年9 月推出了氨基酸沐浴露和洗面奶，根据团队提供的数据，这两款新品占到了现阶段现阶段植观1/4 的销量。

之所以从洗发水向其他品类延展，尝试做宽产品线，创始人唐亮认为，主要有以下几个原因：

首先是从植观的定位考虑。虽然从洗发水切入，但唐亮认为“植观”最终要做的是日化市场，因此做宽产品线是一个必然的选择，并且日化大品类的整体升级空间更大；

从运营角度，是电商效率的提升，即在单次获取用户的成本固定的前提下，可供选择SKU 增加，客单价提升，对于植观团队来说，本身也是成本下降；

另外是提高用户消费频次，激活用户。洗发水的消费周期为3 个月，除了消费频次低之外，对于品牌来说也很容易“丢失”用户，因此推新品也意味着不断地和用户发生接触，将他们“召回”。根据官方数据，目前12 个月内有50% 人次复购。

植观从一开始就布局了天猫、唯品会等主流线上渠道，同时通过各类引流方式将沉淀粉丝用户到官方公众号，并通过内容运营来提升粘性。

对于下一阶段的发展，唐亮认为，如果要持续发展，团队仍会是关键点，因此也会在团队扩充和人才引进上投入一定精力。

据新芽数据库，植观于2015年7月获得1000万人民币天使轮融资，由峰瑞资本投资；2016年6月获得数百万人民币Pre-A轮融资，由宝宝树投资；2016年11月获得1000万人民币A轮融资，由峰瑞资本投资；2017年4月获得1000万人民币A+轮融资，由经纬中国投资。