从演唱会舞台剧到国际军赛，2018现场娱乐暑期档大麦网“全面抢滩”

今年6月的一个下午，华晨宇9月8日鸟巢演唱会门票在大麦网开启预售，据华晨宇工作室官微数据显示，在12万人的同时努力下，9万张门票在1分56秒内迅速售罄。短短数月，火星演唱会顷刻便至。

暑期档整整92天，从乐华七子、NINE PERCENT到周杰伦、五月天、李宇春、张学友演唱会，从小猪佩奇、战马舞台剧到新疆库尔勒的国际军事比赛，从乌镇戏剧节开票到明年独代篮球世界杯，“买票上大麦”正在成为一道靓丽的风景，无远弗届。

2018年的中国暑期档，不仅是《我不是药神》《西虹市首富》等电影爆款上映的黄金时期，更是现场文娱演出的绝对旺季。大麦最新数据显示：6月1日~8月31日暑期档，大麦网服务观演用户220万人次、覆盖全国281个城市，全国线上演出行业在售项目占比90%以上。

业内人士分析，当前中国现场娱乐在线票务市场格局已然明晰。纵观现场票务市场格局，2017年即以行业翘楚角色融入阿里巴巴大文娱版块的一级票务领头羊大麦网，牢牢把握优质内容、作为基础设施的场馆两大战略阵地，依靠商业变革和技术创新，和其它市场参与者一起推动着现场娱乐产业的生态进化。

“抢滩”头部资源，打造现场娱乐核心竞争力

优质内容的资源储备和获取能力一向被认为是娱乐票务市场的核心竞争力，从暑期档的演出资源来看，大麦网是当之无愧的“头部玩家”。

作为领先的现场娱乐综合服务商，大麦票务范围囊括演唱会、戏剧、体育、亲子、会展等多个类目，不仅主控了前述提到的华晨宇和周杰伦、李宇春、五月天、张学友、薛之谦、张杰、乐华七子、NINE PERCENT等明星演唱会一级票务销售，还成为10月乌镇戏剧节独家线上票务平台。

6月以来，在全国掀起了亲子热潮的外国著名动画IP《小猪佩奇》中文舞台剧、第五次联合国家话剧院推动风靡全球的英国史诗级舞台剧《战马》中文版演出，大麦都深度参与合作。不仅如此，它还参与了China Joy、大连和青岛啤酒节等大型会展现场票务服务中，甚至被古人誉为人生四大礼之一的北京“国子监开笔礼”、无人机比赛、搏击比赛、二次元动漫展等，都有大麦的身影。

最新数据显示，暑期档期间，大麦操盘的演唱会覆盖了全国171个城市，服务用户群体高达100万人次，其中年轻学生占比10.3%，中青年白领用户占比为30.1%。在演出城市方面，出现了从北京、上海、广州等一线城市，逐渐向遵义、洛阳、曲靖、常州等四线城市下沉的趋势。90后、00后正在成为消费主力，且随着演出城市的下沉触达更多小镇青年。

数据显示，演唱会是暑期档最受用户欢迎的现场娱乐项目。头部艺人的巡演几乎成为了“连续剧”，横跨多个城市，而且场场爆满。这背后，是大麦以阿里巴巴生态大数据为基础，连接线上线下的全链路营销资源，以及大麦稳定的票务系统、多年的项目运营服务经验和专业的运营团队区域化布局。

大麦正在通过覆盖全国东西南北中、全品类的IP票务，充分发挥自身的生态资源与宣发优势，赋能场馆对内容的运营能力、提供商业化解决方案，为多个合作方提供可持续的价值，打造领先的现场娱乐综合服务商的角色。

智能场馆升级，票务上下游链条“破围”

除了对现有内容资源及线下场景的探索外，作为引领实体娱乐产业的服务商，现场娱乐票务平台在作为基础设施的场馆合作商也要“与时俱进”。

首先是电子票的应用。随着移动支付的普及，无纸化电子票入场也已经成为票务和场馆运营的必然趋势。电子票的应用不仅能够节约取票时间，“一触即达”的电子票也让保管票码变得更加灵活。8月大麦网在上海为China Joy、在青岛和大连为啤酒节提供的多场现场服务，即获得了业内良好的口碑。

其次，大麦智能人脸识别闸机也已经在各类大型项目中得到了应用。今年7月底在新疆库尔勒持续半个月、由中国陆军承办的“国际军事比赛-2018”中，50台大麦第三代智能人脸识别闸机完成精彩“首秀”，共保障了万余人顺利入场观演，获得了主办方的认可。

从线上到线下的智能化，归于根源，是大麦网对场馆的基础设施建设的重视。近年来，演出场馆的增加与渠道下沉给在线票务平台提供了更多的发展空间。早在几年前，大麦网便早早展开对线下场馆的布局。坚持行业基础设施建设和场馆运营结合的策略，一方面通过麦座系统的技术革新提升整个行业对于场馆服务能力，打造全新的智能化场馆软硬件解决方案；另一方面，加强对核心场馆的运营，打造现代化智能场馆。就在前不久，大麦网宣布与全国标杆性场馆上海大剧院达成战略合作，双方将在剧院运营管理、智慧场馆建设、跨界营销等剧院信息化领域展开合作，共同引领剧院行业的转型升级。这也对其它剧院带来了积极的示范效应。

除此之外，大麦网还在新玩法上推陈出新：无论是为阿里88VIP会员专属订制的阿里88会员节，还是打造全场景体验式的世界妙物纪音乐节、即将在9月13日于杭州举办的淘宝造物节，“现场娱乐＋新零售”融合的场景探索，不仅极大丰富了线下音乐市场的品类，同时也有效拓展了现场娱乐的发展和想象空间。

随着中国文化娱乐消费市场的迅猛发展，现场演出票务平台受资本推动也在不断进阶，出现了多家生态内的市场参与者，其中不免鱼龙混杂，有报团取暖求生存者，有自诩新兴互联网票务平台但受困于资金强颜欢笑者。而大麦网早已摆脱单一票务代理平台的身份，成为一家以票务营销为基础的全国领先现场娱乐综合服务商，继续赢得了主办、场馆、用户的赞誉和信任。

不久前，成立于2003年的老牌票务网站上海东方票务宣布正式停止运营。暂且不用去看历史的长河，近距离观察今年暑期档现场娱乐票务平台的“抢滩登陆战役”，大麦网实实在在通过全方位服务上下游客户以及消费者，加速推动着现场娱乐产业的业态升级。道路长且阻，但只要方向对了，未来已来。